Google a actualizat regulile referitoare la linkurile din profilurile de business, iar schimbarea e importantă pentru proprietarii de afaceri locale și specialiștii SEO din întreaga lume. Modificările aduc cerințe explicite pentru paginile de destinație, finalizarea acțiunilor, site-urile de social media și o politică detaliată despre accesibilitatea linkurilor pentru roboții de verificare.
De la primele încercări ale motoarelor de căutare de a înțelege și indexa webul până la profilurile locale actuale, Google continuă să rafineze modul în care verifică informațiile despre companii. Recent, pagina de ajutor Google Business Profiles a fost extinsă considerabil și a primit secțiuni noi importante. Prima se numește Dedicated landing pages: linkurile din profilul unei afaceri trebuie să conducă la o pagină de destinație dedicată acelei afaceri. Pentru companiile cu mai multe locații, linkurile care inițiază acțiuni trebuie să trimită către pagina specifică fiecărei locații. Nu mai sunt permise pagini generale sau pagini pentru alte locații din aceeași rețea. Pe scurt, dacă ai trei sedii, nu mai poți direcționa toți clienții către homepage-ul central, fiecare locație trebuie să aibă propria pagină clară.
A doua noutate poartă numele Direct action completion și precizează că linkurile trebuie să permită utilizatorului să ducă la bun sfârșit acțiunea promisă. Un link de tip order trebuie să permită plasarea efectivă a unei comenzi; dacă formularul sau procesul se blochează, linkul nu e conform. De asemenea, Google enumără explicit ce tipuri de linkuri nu sunt adecvate pentru acțiuni locale: site-urile de social media, linkurile de mesagerie, linkurile către magazine de aplicații și scurtătoarele de linkuri nu sunt acceptate pentru aceste acțiuni, adică nu este suficient să trimiți oamenii către pagina ta de Facebook sau către un link bit.ly și să consideri lucrurile rezolvate.
Cea mai detaliată parte este noua Business links crawlability policy. Aici Google definește concepte precum crawlability-ul linkurilor, protecțiile automate anti-bot și cerințele tehnice pe care trebuie să le îndeplinească linkurile folosite în profil. Practic, Google explică cum îi verifică roboții linkurile: crawlers automatizați vizitează linkurile, cel mult o dată pe zi, pentru a confirma că duc la o pagină relevantă și funcțională. Dacă roboții nu pot accesa linkul, nu îl pot verifica și acesta poate fi eliminat din profil.
Documentul clarifică și termeni importanți: link crawlability înseamnă capacitatea sistemelor automate de a accesa conținutul unui URL, inclusiv urmărirea redirecționărilor și accesul la resursele necesare (imagini, scripturi, stylesheet-uri). Protecțiile anti-bot includ fișiere robots.txt restrictive, limitări de tip rate limiting, provocări CAPTCHA, blocare după adresă IP, restricții după User-Agent sau afișarea de conținut diferit pentru roboți față de utilizatori reali. Google oferă și exemple privind codurile de stare HTTP, precum 404 pentru pagină negăsită sau 500 pentru eroare internă de server.
Cerințele practice pentru linkuri sunt prezentate pas cu pas. De reținut: pentru aplicarea acestei politici, roboții de verificare nu respectă regulile robots.txt, deci chiar dacă site-ul tău blochează roboții prin acest fișier, Google tot îl va încerca. Toate linkurile din profil trebuie să ofere acces neîngrădit roboților GoogleOther; nu trebuie să existe limitări de acces, rate limiting, CAPTCHA, autentificare sau blocări după IP care să împiedice verificarea. Linkurile trebuie să conducă către o pagină funcțională care returnează un cod HTTP de succes, ideal 200 OK, și să nu returneze erori de tip 404, 403, 500 sau 503. Pagina trebuie să se poată încărca complet, cu toate resursele (imagini, CSS, JavaScript), și să nu fie blocată pe criterii geografice sau DNS.
De ce sunt importante toate acestea pentru tine, proprietar de business sau manager SEO? Actualizările sugerează că paginile dedicate nu sunt doar bune practici, ci pot deveni cerințe. Dacă folosești linkuri generice, scurtături sau trimiți utilizatorii către pagini care cer autentificare ori sunt geo-blocate, există riscul ca linkurile să fie eliminate din profilul tău de Google. În practică, asta înseamnă că vei dori pagini clare pentru fiecare locație, procese de comandă sau rezervare care funcționează fără obstacole și un site configurat tehnic astfel încât roboții de verificare să poată accesa conținutul.
Articolul original este semnat de Barry Schwartz, jurnalist și technologist cu experiență în domeniul motoarelor de căutare, implicat în proiecte precum Search Engine Land și SMX. El notează modificările și le explică din perspectiva impactului asupra celor care administrează profiluri de business locale.
Google a adăugat secțiuni concrete privind paginile dedicate, finalizarea acțiunilor și accesibilitatea linkurilor, iar regulile tehnice includ eliminarea blocajelor pentru roboți, cerința unui 200 OK și încărcarea completă a paginii. Actualizările sunt relevante pentru toate afacerile locale care se bazează pe profilurile Google pentru vizibilitate și interacțiune cu clienții.
Secțiunea despre crawlability pune în lumină probleme tehnice care pot părea plictisitoare, dar pot afecta vizibilitatea reală a unei afaceri. Exemple practice: dacă pagina de comandă a unui restaurant returnează 503 în orele aglomerate sau folosește un scurtător de link pentru rezervări, Google ar putea să nu poată verifica linkul și acesta să dispară din profil; dacă un lanț de magazine direcționează toate linkurile către homepage în loc de pagini dedicate pe locații, clienții nu vor găsi ușor informațiile corecte. Ajustările vizează, în esență, transparența și funcționalitatea: paginile trebuie să existe, să funcționeze și să fie accesibile pentru verificare automată.
Acest set de reguli cere atenție din partea celor care gestionează site-urile: verifică codurile HTTP ale paginilor principale, evită scurtătoarele de linkuri pentru profiluri și asigură-te că procesele de comandă sau rezervare funcționează fără blocaje. Dacă ai un business cu mai multe adrese, pregătește pagini specifice pentru fiecare locație și configurează tehnologia astfel încât să nu blocheze roboții GoogleOther.
GoogleOther este menționat explicit ca User-Agent pe care roboții îl pot folosi, iar identificarea și permiterea acestui trafic sunt esențiale. De asemenea, faptul că acești roboți nu urmează regulile din robots.txt înseamnă că proprietarii de site-uri trebuie să acorde atenție suplimentară la orice setare care ar putea împiedica verificarea.
Google a clarificat ce consideră un link corect pentru profilurile de business și a accentuat accesibilitatea tehnică și funcționalitatea paginilor. Dacă vrei să rămâi vizibil în rezultatele locale, regulile sunt practice: pagini dedicate, acțiuni care se finalizează efectiv și site-uri care permit roboților să ajungă la conținut. Următorul pas este să verifici site-ul și profilul Google Business, sau să rogi persoana tehnică să facă asta, pentru a evita surprizele.
Secțiunea finală: GoogleOther ca User-Agent, paginile care returnează 200 OK și interzicerea scurtătoarelor de link sunt detalii pe care le poți testa rapid. Verifică o pagină de comandă, consultă codul HTTP și asigură-te că toate resursele se încarcă; dacă folosești un sistem de rezervări extern, fă un test de acces pentru un robot. Astfel e mai puțin probabil ca linkurile tale să fie eliminate din profil.
Ai verificat recent dacă paginile din profilul Google Business returnează 200 OK și sunt accesibile fără autentificare?
ok, verifică linkurile aia rapid, altfel dispar 👀
am pățit, 503 pe comenzi. rezolvat cu pagini pe locații.