Google a lansat AI Max pentru campaniile Search, o modificare care impactează advertiserii global și promite o automatizare mai amplă a țintirii și creativității anunțurilor în motorul de căutare. După ani de integrare a AI în Smart Bidding, Responsive Search Ads și Performance Max, compania a comunicat în mai 2025 următorul pas: AI Max, care a început să fie distribuit în beta în conturile multor agenții și branduri.
AI Max este o setare pe care o poți activa sau dezactiva într-o campanie Search existentă; odată activată, oferă optimizări automate atât la nivelul potrivirii termenilor de căutare, cât și la nivel creativ și de relevanță a paginilor de destinație. Practic, Google afirmă că AI Max îmbunătățește potrivirea căutărilor, generează texte mai bine personalizate pentru headline-uri și descrieri și permite extinderea URL-urilor finale pentru a trimite trafic către pagini mai relevante.
Potrivirea termenilor combină broad match cu ceea ce Google denumește keywordless, adică afișarea anunțurilor fără dependență exclusivă de setul manual de cuvinte-cheie. În loc să se bazeze doar pe keyword-urile introduse de tine, sistemul folosește date contextuale, comportamentale și semantice pentru a decide când și cui să afișeze un anunț. AI-ul învață din potrivirile cu și fără keyword-uri, din activele creative și din URL-uri pentru a captura căutări care altfel ar fi fost ratate.
Partea de personalizare a textului e, practic, continuarea a ceea ce Google numea automatically created assets: sistemul poate genera headline-uri și descrieri pornind de la conținutul paginii de destinație, alte anunțuri și cuvinte-cheie folosite. Acest mix automat e util ca punct de plecare, mulți specialiști îl revizuiesc înainte de a-l publica, iar Google spune că a îmbunătățit claritatea apelurilor la acțiune și punctele de vânzare. Funcționează bine împreună cu extinderea URL-urilor finale, deși poate fi activat și individual.
Extinderea URL-urilor finale seamănă mult cu Dynamic Search Ads: Google direcționează traficul către paginile de pe site considerate mai relevante, pe baza predicțiilor de performanță. Atenție: această opțiune nu poate rula de sine stătător, trebuie activată împreună cu personalizarea textului. În plus, când pornești AI Max, expansiunea URL-urilor finale se activează implicit; dacă nu dorești asta, trebuie să dezactivezi manual opțiunea.
Găsirea AI Max în interfața Google Ads urmează pașii obișnuiți de creare a unei campanii Search. Creezi o campanie nouă, alegi obiectivul și conversiile relevante, selectezi tipul Search, stabilești modalitățile de atingere a obiectivului, dai un nume campaniei, setezi biddingul și setările generale. La acel pas vei vedea opțiunea de a activa AI Max pentru campanie.
Raportarea a fost o critică frecventă la Performance Max, iar AI Max aduce rapoarte noi pentru a clarifica contribuțiile. Există un raport de search terms care identifică AI Max ca un nou tip de potrivire pentru termenii incrementali și indică sursa, expansiune broad match sau keywordless. Un view nou combină termenii de căutare, headline-urile și URL-urile pentru a ilustra traseul utilizatorului. Raportul de keywords include AI Max în sumar pentru a măsura contribuția totală, raportul de landing pages evidențiază performanța paginilor folosite de AI Max, iar raportul de asset-uri arată comportamentul activelor generate.
Totuși, există câteva aspecte practice de avut în vedere. Activarea sau dezactivarea AI Max poate produce erori în API pentru cererile care gestionează text customizations și brand settings, întrucât funcția nu este încă disponibilă în API sau Editor. Trebuie informat echipa înainte de a face modificări. De asemenea, dacă folosești asset-uri fixate (pinned), Google le poate înlocui când expansiunea URL-urilor finale este activă, dacă detectează un URL mai relevant.
Datele preliminare citate de Google sunt clare: în campaniile noi, advertiserii care pornesc AI Max observă, în medie, 14% mai multe conversii sau valoare de conversie la un CPA/ROAS similar. Două studii de caz timpurii ilustrează: L’Oréal a raportat dublarea ratei de conversie și o scădere de 31% a costului per conversie, deblocând interogări noi precum what is the best cream for facial dark spots? MyConnect a generat 16% mai multe lead-uri și a redus costul per lead cu 13%, înregistrând totodată o creștere de 30% a conversiilor din întrebările noi descoperite de AI Max. Astfel de rezultate sună promițător, dar rămân date inițiale care trebuie verificate în contexte diferite de campanii și industrii.
Recomandarea practică pentru marketeri este clară: testează. Activează AI Max într-o campanie și monitorizează evoluția performanței. Google Experiments oferă o metodă simplă: alege campaign features and settings, apoi AI Max for Search campaigns pentru a împărți traficul 50/50 între varianta cu și cea fără AI Max și a obține o comparație relevantă.
Elementele concrete din text, L’Oréal, MyConnect, 14% mai multe conversii, expansiunea implicită a URL-urilor finale, arată că schimbarea influențează atât strategia de keywording, cât și controlul asupra paginilor de destinație. Dacă administrezi conturi cu multe asset-uri fixate sau folosești integrări API, adaptează procesele interne înainte de a activa AI Max. Rularea unui experiment A/B pe campanii similare rămâne cea mai sigură metodă de evaluare.
Merită AI Max un test în campaniile tale Search sau preferi să aștepți mai multe rezultate independente?
Fii primul care comentează