Google a început să facă pași concreți pentru a uni rapoartele campaniilor sale, iar de data aceasta semnele nu se regăsesc doar în comunicările oficiale, ci și în interfața produsului. Modificările recente din rapoartele Channel Performance și Asset includ metrici ROI așteptați de mult, precum ROAS și CPA, însă semnul cel mai interesant nu este încă funcțional: în raportul Channel Performance a apărut un nou atribut, Campaign Type.
Context și istoric: Google a schimbat treptat modul în care agregă datele de performanță. În urmă cu ceva vreme, anumite insighturi din Performance Max au migrat spre rapoartele obișnuite, iar acum pare că aceeași abordare continuă. Tooltip-ul din interfață indica deja de ceva timp că datele din Channel Performance sunt disponibile doar pentru campaniile Performance Max, sugerând că extinderea era doar o chestiune de timp. Introducerea atributului Campaign Type pare mai degrabă o pregătire pentru viitor: momentan nu e nimic spectaculos, dar cadrul se modifică.
Ce implică asta pentru specialiștii în marketing? Pe scurt, e foarte probabil ca în curând Google să ofere vizualizarea performanței pentru mai multe tipuri de campanii, nu numai PMax. Cea mai probabilă extindere ar fi spre Demand Gen, având în vedere eforturile Google de a armoniza vizibilitatea datelor între tipuri de campanii. Pentru analiști și dezvoltatori e o veste bună: suportul API va fi extins, astfel încât datele vor putea fi preluate programatic, ceea ce înseamnă automatizări mai simple și rapoarte mai coerente pentru echipe.
O altă schimbare utilă deja implementată: segmentarea pe rețele a fost introdusă în rapoartele Asset Group. Aceasta răspunde unei cereri vechi și permite despărțirea datelor PMax pe rețele, facilitând înțelegerea contribuției fiecărui canal. Privită global, mișcarea pare mai degrabă o realiniere structurală decât lansarea unor funcții complet noi. Google pare să urmărească o convergență între Channel Performance și raportul Network, o abordare similară cu integrarea Search Term Insights din PMax în raportul standard Search Term.
Această actualizare „tăcută” nu schimbă imediat situația pentru toți advertiserii, dar transmite un semnal clar: raportarea campaniilor la Google se îndreaptă către o viziune unificată, cross-network. Mike Ryan, Head of Ecommerce Insights la Smarter Ecommerce, a fost printre primii care a observat modificarea în interfață.
Anu Adegbola, Paid Media Editor la Search Engine Land din 2024, semnează articolul original și are un background solid în media plătită, organizare de evenimente PPC și podcasting, oferind context profesional asupra modului în care astfel de schimbări influențează practici și instrumente în industrie.
Campaign Type este deja vizibil în interfață; ROAS și CPA au fost adăugate; segmentarea pe rețele apare în Asset Group; API-ul va permite acces programatic. Aceste modificări susțin ideea unui proces gradual de unificare a datelor de performanță. Creșterea transparenței și posibilitatea extragerii automate a datelor vor simplifica munca analiștilor și optimizatorilor, în special când mai multe tipuri de campanii vor fi tratate uniform.
Cum crezi că vor fi utile aceste schimbări în raportarea campaniilor: consideri că un raport unificat va ușura luarea deciziilor sau va complica analiza la nivel granular?
Fii primul care comentează