Google introduce două noi asistențe AI pentru reclame și analiză, concepute să schimbe modul în care specialiștii administrează campanii și interpretează date în platformele sale, atât în SUA, cât și la nivel global. De la primele motoare de căutare ce afișau rezultate simple până la algoritmi avansați, Google continuă această transformare cu instrumente care comunică pe limba marketerilor și simplifică sarcinile plictisitoare.
Ads Advisor și Analytics Advisor, bazate pe modelele Gemini, încep să fie disponibile în conturile Google Ads și Google Analytics în limba engleză din prima jumătate a lunii decembrie. Obiectivul lor este evident: să convertească procesele complexe de optimizare și analiza datelor în interacțiuni conversaționale clare și rapide, astfel încât deciziile să poată fi luate mai rapid și fără navigare anevoioasă prin tabele și rapoarte.
Ads Advisor funcționează ca un partener în platformă pentru optimizare și automatizare. Oferă recomandări personalizate pentru campanii Performance Max și Search și, odată ce schimbările sunt aprobate, le poate aplica direct, de exemplu introducerea de extensii sitelink sau ajustarea targetării pentru evenimente sezoniere. De asemenea, propune cuvinte cheie noi, asseturi și texte de anunț plecând de la datele site-ului și ale campaniilor, astfel încât creativul să rămână relevant cu efort manual redus. Când performanța scade, poți adresa întrebări în limbaj natural tip „de ce a scăzut” și primi explicații privind cauzele și soluțiile. În plus, dacă un anunț este respins din motive de politică, instrumentul identifică motivul și, acolo unde este posibil, sugerează sau chiar implementează corecții conforme cu regulile.
Analytics Advisor aduce aceeași interfață conversațională direct în Google Analytics, acționând ca un analist disponibil în permanență. Poți întreba punctual sau pe larg, cum se descurcă site-ul, ce fac utilizatorii în această lună, și primi vizualizări dinamice și rezumate personalizate. La apariția unui vârf sau a unei scăderi de trafic, asistentul analizează factorii cei mai relevanți pentru obiectivele de business și explică posibilele cauze. Mai mult, recomandă strategii bazate pe date pentru a reactiva segmente valoroase de utilizatori sau pentru a valorifica tendințele, transformând insight-urile în acțiuni concrete.
De ce e important pentru marketeri? Pentru că aceste asistențe reduc timpul consumat pentru analizarea manuală a rapoartelor și transformă investigația într-o conversație rapidă. Nu doar identifică problemele, ci oferă soluții, uneori aplicându-le, ceea ce poate duce la optimizări mai rapide ale performanței și economii de timp. Este o mișcare către instrumente mai autonome, care detectează, explică și implementează îmbunătățiri în ecosistemul publicitar. Rămâne totuși de văzut în ce măsură această automatizare va produce rezultate peste medie pentru toate tipurile de conturi.
Integrarea Gemini în Ads și Analytics reflectă direcția Google: tot mai mult către asistenți „agentici” capabili să acționeze proactiv. Pentru practicieni, asta înseamnă mai puțină muncă repetitivă și mai mult timp pentru strategie. Totuși, automatizarea nu înlătură complet necesitatea supravegherii umane, deciziile privind bugetele, audiențele sensibile sau mesajele nuanțate rămân, în ultimă instanță, la oameni.
Noutatea tehnologică este evidentă: Ads Advisor și Analytics Advisor promit să transforme optimizarea campaniilor și analiza performanței într-o conversație. Rămâne de urmărit cât de rapid vor fi adoptate aceste instrumente de către specialiști și în ce măsură vor reconfigura fluxurile de lucru zilnice în agenții și departamente de marketing. Cât de des ați folosi un astfel de asistent pentru gestionarea campaniilor voastre?
Fii primul care comentează