Google a început să includă reclamele Waze în campaniile Performance Max pentru obiective de trafic în magazin în Statele Unite, o extindere însoțită de rapoarte noi despre performanța canalelor și alte îmbunătățiri pentru specialiștii în marketing digital. Pe măsură ce publicitatea evoluează de la bannere statice la formate contextuale și direcționate, integrarea Waze reprezintă o continuare firescă a acestui trend: a ajunge la utilizator în momentul în care decide unde se îndreaptă.
În practică, dacă folosești campanii Performance Max și vrei să crești numărul de vizite în locațiile fizice din SUA, poți acum include anunțuri Waze fără setări adiționale. Reclamele Waze vor apărea în aplicație și vor orienta utilizatorii către magazinul sau punctul de vânzare vizat, ajutând brandurile cu rețea fizică să transforme expunerile online în vizite efective. Pentru cei care administrează multiple locații sau echipe, avantajul este eliminarea necesității unor configurări tehnice: integrarea este activată implicit pentru obiectivele de tip store goals din Performance Max.
În plus, Google introduce raportarea performanței pe canale în Performance Max. Astfel vei obține informații mai detaliate despre contribuția fiecărui canal din mixul PMax la rezultatele campaniei, date utile pentru optimizări sau pentru justificarea bugetelor în fața clienților. Vor urma și rapoarte dedicate pentru partenerii de căutare, disponibile în curând, precum și accesul la conturi MCC pentru agenții, funcționalități menite să sporească vizibilitatea performanței și gestionarea la scară largă.
Elementul esențial comunicat de Google este simplitatea implementării: nu sunt pași tehnici complicați pentru a utiliza reclamele Waze în campanii cu obiective de tip store goals. Pentru specialiști, asta înseamnă mai puțin timp petrecut pe setări și mai mult timp dedicat optimizării creative și analizei rezultatelor. În același timp, rapoartele pe canale facilitează identificarea canalelor care aduc valoare reală, fie că e vorba de afișări în aplicații, căutări sau alte inventare din ecosistemul Google.
Când interoperabilitatea tehnologică funcționează simplu, interpretarea datelor rămâne crucială. Rapoartele pe canale te pot ajuta să înțelegi dacă reclamele Waze generează vizite reale, iar viitoarele rapoarte pentru partenerii de căutare și accesul MCC vor oferi perspectiva necesară pentru conturi multiple. Pentru retailerii cu prezență fizică în SUA, aceasta poate fi o ocazie de a corela mai bine performanța digitală cu traficul din magazine; pentru agenții, beneficiul constă în administrare și analiză centralizate.
Google integrează Waze în Performance Max, adaugă rapoarte de canal și promite date pentru partenerii de căutare și acces MCC. Rezultatul: integrare simplificată și vizibilitate mai bună asupra canalelor relevante, de urmărit pe măsură ce datele apar în rapoarte. Tu ce crezi: vor contabiliza reclamele Waze o diferență pentru magazinele fizice pe care le conduci sau le urmărești?
Fii primul care comentează