Google anunță o serie de actualizări pentru Ads și YouTube care vor modifica modul în care brandurile produc conținut, atrag cumpărători și își planifică bugetele. Vorbim despre instrumente creative generative, opțiuni omnichannel care leagă traficul online de vânzările din magazine și noi mecanisme de planificare a cheltuielilor pentru ferestre scurte de promovare.
Schimbările pe partea creativă includ extinderea Asset Studio cu funcții noi bazate pe Imagen 4, astfel încât generarea de asseturi pentru Performance Max și Demand Gen să se facă mult mai rapid. Product Studio primește, de asemenea, instrumente care permit schimbarea scenei produselor la scară, înlocuirea fundalurilor, transformarea imaginilor sau a textului în clipuri video scurte și sugestii proactive de concepte pentru campanii. Practic, având un catalog mare poți experimenta mai multe variante vizuale fără a angaja echipe mari de designeri pentru fiecare variație. Google susține că asta accelerează testarea, menținând în același timp coerența brandului.
Pe partea omnichannel, Demand Gen poate optimiza acum pentru vânzări totale care includ conversii online, in-app și în magazin fizic. Se pot afișa oferte locale pentru cumpărătorii din proximitate, facilitând conectarea traficului digital cu vânzările offline. YouTube primește un Creator partnerships hub care simplifică colaborarea între branduri și creatori, iar Masthead-ul YouTube devine shoppable, permițând promovarea unor produse specifice direct în acest spațiu de mare expunere.
Google Merchant Center va oferi noi insighturi alimentate de AI, menite să genereze recomandări acționabile pentru comercianți. În plus, bugetele totale de campanie pot fi extinse pentru Demand Gen și YouTube astfel încât să includă și Search, Performance Max și Shopping. Noua funcționalitate permite setarea unui start, unui end și a unui buget total pentru perioade între 3 și 90 de zile; sistemele Google vor regla ritmul de cheltuire pentru a se sincroniza cu vârfurile de cerere. Este o opțiune utilă pentru ferestre scurte de promoții, când nu vrei să rămâi fără buget la mijlocul perioadei.
Apare și suport pentru funcții de loialitate care permit afișarea de prețuri sau beneficii de livrare dedicate membrilor, iar măsurile de retenție sunt disponibile în modul loyalty pentru Performance Max sau Standard Shopping. Pentru comercianți, asta înseamnă posibilitatea de a recompensa clienții fideli integrat în campanii.
Dacă planul tău pentru sărbători include mai multe „bursturi” de promovare, noile instrumente promit să păstreze creativul proaspăt, să captureze cererea din magazine și să reducă surprizele legate de ritmul de cheltuire la finalul perioadei. Pașii recomandați sunt alinierea feedurilor de produse și a asseturilor, testarea optimizării omnichannel și utilizarea ferestrelor bugetare scurte pentru datele cheie din calendar.
Noutatea din Product Studio include posibilitatea de a schimba rapid scene și fundaluri pentru produse, ceea ce poate scurta semnificativ timpul necesar adaptării unui produs la multiple formate. Masthead-ul shoppable de pe YouTube poate direcționa atenția imediat către SKU-uri precise. Bugetele pe 3–90 de zile permit, de exemplu, concentrarea investiției în timpul campaniilor de Black Friday sau în lansări de produs, fără a dispersa resursele pe întreaga lună.
Asset Studio cu Imagen 4 ar putea genera imagini și variante video care respectă liniile de brand, iar insighturile din Merchant Center vor propune acțiuni concrete pe baza datelor comerciale. Loyalty mode adaugă o dimensiune de retenție direct în fluxul campaniilor de Shopping sau Performance Max.
Google pune laolaltă creativul generativ, optimizările cross-channel și planificarea precisă a bugetelor. Pentru comercianți, provocarea rămâne aceeași: organizarea feedurilor, testarea rapidă a variantelor și decizia când merită să folosești bursturi de 3, 7, 14 sau 30 de zile. Un exemplu practic: folosești Demand Gen pentru a promova o colecție nouă, setezi un buget total pe 14 zile, activezi oferte locale pentru magazine și rulezi creativ generat din Product Studio care schimbă fundalurile pentru aceleași SKU-uri în funcție de audiență.
Imaginea de ansamblu este a unei platforme care încearcă să reducă fricțiunile dintre producerea conținutului, distribuție și conversii fizice sau digitale, permițând advertiserilor să se concentreze mai mult pe strategia creativă și calendarul comercial. Cum ai folosi tu aceste instrumente pentru o campanie de lansare sau pentru Black Friday?
Fii primul care comentează