Google a implementat o modificare care la prima vedere poate părea minoră, dar are o importanță majoră pentru cei care investesc în publicitate: rapoartele pentru campaniile Demand Gen afișează acum separat performanța plasamentelor YouTube, In-Stream, In-Feed și Shorts, în loc să le grupeze într-un singur total confuz. Evoluția publicității video, de la spoturile TV programate la distribuirea pe segmente foarte scurte și targetate, face rezonabilă afișarea clară a formatului care aduce rezultate, în era videoclipurilor verticale și a scroll-ului continuu.
Până acum, rapoartele Demand Gen combinau tot traficul de pe YouTube, ceea ce îngreuna munca specialiștilor care încercau să determine dacă conversiile proveneau din reclamele In-Stream clasice, din clipurile afișate în feed sau din Shorts. Actualizarea introduce Network Segment cu KPI-uri distincte pentru fiecare dintre aceste trei tipuri de plasamente: YouTube In-Stream, YouTube In-Feed și YouTube Shorts. Astfel, nu mai este nevoie să parcurgi setări complexe sau să creezi vizualizări personalizate: dezagregarea este disponibilă direct la nivel de campanie, fără configurări adiționale.
În practică, aceasta înseamnă că echipele de marketing pot potrivi mai bine conținutul creativ cu formatul cel mai performant. De exemplu, dacă Shorts aduc multe impresii dar puține conversii, iar In-Feed convertesc mai bine, bugetele și variantele creative pot fi realocate rapid. Mulți advertiseri raportau anterior rezultate bune din Google Discover; totuși, creșterea consumului de conținut pe mobil și trecerea masivă la formate foarte scurte precum Shorts pot modifica modul în care sunt repartizate resursele și se structurează spoturile video.
Schimbarea a fost observată inițial de Georgi Zayakov, consultant senior la Hutter Consult AG. Informațiile au fost semnalate în industria marketingului digital, iar responsabilitatea editorială rămâne a publicației care a semnalat noutatea.
Anu Adegbola este editor Paid Media la Search Engine Land din 2024 și tratează subiecte legate de paid search, paid social, retail media și video. Cariera ei în marketing plătit a început în 2008, iar experiența cuprinde inițiative de optimizare a ROI-ului, automatizare și organizare de evenimente și podcasturi în domeniul PPC. Noul grad de granularitate în rapoarte oferă un instrument util: permite luarea deciziilor pe baza unor date clare despre performanța în YouTube In-Stream, YouTube In-Feed și YouTube Shorts. Poate modifica modul în care se alocă bugetele și se concep creațiile video pentru campanii Demand Gen, în special pentru cei interesați de eficiența pe mobil și formatele scurte. Crezi că, în compania ta, diferențierea între aceste plasamente ar influența strategia de conținut video?
asta e ok, dar sincer stiu multe conturi unde shorts trag impresii fake si conversii zero, deci fii atent la view-uri; eu as testa split pe creatii scurte vs long, si poate tai bugetul la ce nu converteste.