După ani de discuții aprinse privind transparența în publicitatea online, Google a actualizat raportarea pentru Performance Max în Google Ads și a făcut vizibil un element care până acum era ascuns: traficul provenit din Search Partners. Modificarea le arată advertiserilor, în termeni clari și cuantificabili, cine cheltuie bugetul și unde ajung exact anunțurile lor în rețeaua de căutare Google.
Principala noutate apare direct în tabelele de performanță ale canalului PMax din Google Ads: a fost introdusă o coloană separată pentru Search Partners. Astfel, marketerii pot vedea cum contribuie aceste parteneriate la rezultatele campaniilor, dacă aduc valoare incrementală, cum se compară cu celelalte canale din Performance Max și cât s-a cheltuit în total pe Search Partners. Practic, date care înainte erau invizibile devin măsurabile, ceea ce ușurează calculele legate de profitabilitate și alocarea bugetelor. O glumiță pentru specialiști: în sfârșit avem un tabulator clar în „misterul PMax”.
De ce contează asta? Pentru că PMax distribuie automat bugetul între mai multe inventare, iar fără vizibilitate era dificil de spus dacă traficul de la Search Partners ajuta conversiile sau doar consuma buget. Acum, echipele de marketing pot evalua valoarea incrementală, compara performanța canal cu canal și lua decizii mai bine fundamentate privind optimizările și redistribuirea sumelor. Pentru conturile mari sau pentru cei care analizează rentabilitatea pe canale, izolarea datelor de la Search Partners poate influența strategia de bidding și planificarea bugetelor.
Schimbarea a fost observată inițial de specialistul Google Ads Aleksejus Podpruginas, care a semnalat-o pe LinkedIn, iar funcționalitatea este deja activă în interfața Google Ads. Publicațiile de profil au relatat vestea, iar Anu Adegbola, Paid Media Editor la Search Engine Land din 2024, tratează subiectul în contextul evoluțiilor din publicitatea plătită. În esență, ceea ce pare o ajustare minoră de interfață oferă un instrument util pentru a înțelege mai bine unde se duc cheltuielile automate generate de PMax.
Google Ads afișează acum date pentru Search Partners în Performance Max. Această modificare luminează modul în care Google alocă automat bugete între canale, ceea ce poate schimba discuțiile dintre agenții și clienți despre ROI și optimizare. Pe termen scurt rămâne de văzut câți vor folosi aceste date pentru a regla campaniile; pe termen lung, transparența sporită poate schimba felul în care se măsoară performanța în ecosistemul Google Ads. Cum crezi că va afecta asta modul în care aloci bugetele pentru campaniile tale?
Fii primul care comentează