Modificarea descrisă vizează advertiserii care folosesc Google Ads și, mai exact, felul în care obiectivele de conversie create automat prin API devin implicite la nivelul contului începând cu 17 noiembrie. E o schimbare tehnică, dar cu impact direct asupra bugetelor și performanței campaniilor.
Problema nu e nouă: de ani de zile platformele publicitare încearcă să automatizeze și să simplifice setările pentru utilizatori, iar uneori acest confort ascunde costuri. Până acum, când un obiectiv de conversie era creat prin API, Google Ads îl seta automat ca account-default, deci biddable pentru toate campaniile. Pe hârtie pare util: setările se propagă și campaniile pot utiliza rapid semnalul. În practică însă, rezultatul era adesea opus intenției: campanii care optimizau spre obiective nepotrivite, diluarea semnalelor relevante și, în final, cheltuieli inutile. Dacă ai multe obiective din aceeași categorie, nu toate au aceeași valoare; unele pot chiar să deruteze sistemele automate de licitare.
Din 17 noiembrie, regula se modifică. Un obiectiv nou va deveni implicit la nivel de cont doar dacă toate celelalte obiective din aceeași categorie sunt deja setate ca account-default. Tradus simplu: dacă ai deja un obiectiv Purchase din conversiile site-ului și creezi altul tot de tip Purchase prin API, acel nou obiectiv nu va prelua automat statutul de account-default. Astfel, lista obiectivelor biddable ar trebui să rămână mai scurtă și mai relevantă. Dacă dorești ca un obiectiv recent creat să fie tratat ca prioritate la nivel de cont, va trebui să setezi manual CustomerConversionGoal.biddable = true prin API.
Practic, Google urmărește să reducă riscul ca sistemele automate de bidding să urmeze semnale nepotrivite. Schimbarea pune mai multă responsabilitate pe cei care gestionează API-urile și integrările: fluxurile de lucru trebuie revizuite înainte de aplicarea modificării pentru a evita surprizele la activarea noilor obiective. Asta implică auditul setărilor curente, verificarea logicii prin care obiectivele sunt create automat și, dacă e necesar, implementarea setării explicite biddable pentru obiectivele pe care vrei să le prioritizezi.
Articolul original menționează autorul, Anu Adegbola, Paid Media Editor la Search Engine Land în 2024, cu experiență extinsă în campanii digitale și PPC; din CV-ul ei reies contribuții la evenimente precum SMX, BrightonSEO sau AdWorld Experience și inițiative proprii precum PPC Live. Contextul editorial al publicației (Search Engine Land, deținută de Semrush) indică faptul că informația provine dintr-o sursă specializată în marketing, nu dintr-o comunicare directă a Google, deci e relevantă pentru profesioniștii din domeniu.
Această modificare este deosebit de importantă pentru echipele tehnice și agențiile care rulează integrări prin API, pentru că le schimbă comportamentul implicit și poate afecta KPI-uri precum CPA sau ROAS dacă nu se fac ajustări la timp. Pe scurt, e recomandat să revezi mecanismele de creare a obiectivelor și setările implicite înainte de 17 noiembrie pentru a păstra controlul asupra optimizării campaniilor.
Google Ads va ajusta în mod semnificativ modul în care obiectivele create prin API devin biddable la nivel de cont, iar asta poate influența direct performanța campaniilor; verifică-ți fluxurile care generează CustomerConversionGoal și pregătește setarea manuală CustomerConversionGoal.biddable = true pentru obiectivele pe care vrei să le prioritizezi. E un moment potrivit să verifici ce obiective ai disponibile (Purchase, leads etc.), câte dintre ele sunt marcate account-default și dacă mai corespund obiectivelor tale de business. Ai deja un flux automatizat care creează obiective prin API sau le setezi manual?
Fii primul care comentează