De ceva timp, bugete totale pentru campanii reprezentau o cerință frecventă dintre cei care administrează reclame plătite. Acum, Google pare să ofere această posibilitate: în campaniile Performance Max din afara Statelor Unite apare opțiunea pentru buget total, alături de obișnuitul buget mediu zilnic. E o schimbare care reintegrează planificarea de tip flight în instrumentele folosite cotidian.
Funcționalitatea se afișează în interfață pentru tot mai mulți marketeri, iar semnalele vin din diverse surse, printre cei care au observat noutatea se numără Thomas Eccel și Mohamed Hamed (Turki). Google promisese de ceva vreme extinderea opțiunii și la Search și Shopping, pe lângă Performance Max, iar această apariție indică că implementarea în versiune beta globală este în curs. Practic, în loc să introduci un buget mediu zilnic și să calculezi o singură dată cât vrei să cheltuiești pe întreaga perioadă, acum poți seta suma totală direct în PMax.
De ce contează asta pentru cei care rulează campanii? Pentru că până acum multe echipe PPC pierdeau timp calculând manual cum se transformă un total pe, să zicem, 10 zile, în bugete zilnice. Acest proces era mai ales nepractic pentru campaniile scurte sau cele cu dată fixă de încheiere, unde riscul de a depăși suma planificată era mai mare. Un buget total elimină acea muncă manuală și oferă un control mai precis asupra ritmului de cheltuire. Nu e o revoluție, dar reprezintă o îmbunătățire pragmatică pentru cei care gestionează flighturi, bursturi sau campanii cu final fix.
Pe lângă beneficiile operaționale, schimbarea reflectă o armonizare între modul în care planifică clienții și opțiunile tehnice puse la dispoziție de platformă. În practică, asta înseamnă mai puține calcule în foile Excel, mai puține ajustări manuale pe parcursul zilelor și un risc redus de surprize la finalul campaniei. E o actualizare menită să îmbunătățească calitatea muncii: marketerii care s-au lovit de limitările modelului de buget mediu zilnic vor resimți imediat diferența.
Semnalele despre lansare vin din comunitate, iar sursa inițială a materialului este Search Engine Land, publicație deținută de Semrush, cu Anu Adegbola ca autor pe acest subiect. Adegbola, care din 2024 editează secțiunea de Paid Media și are experiență practică în campanii digitale din 2008, urmărește subiecte precum paid search, retail media și video, ceea ce justifică atenția acordată acestei modificări operaționale în ecosistemul publicității online.
Această mișcare a Google indică două aspecte concrete: în primul rând, că platforma testează o compatibilitate mai apropiată de realitățile de planificare ale agențiilor și advertiserilor; în al doilea rând, că extinderea funcției către alte tipuri de campanii (Search, Shopping) ar putea urma, permițând o gestionare unitară a bugetelor în întreg portofoliul. Practic, dacă coordonezi flighturi de Black Friday, campanii promoționale sezoniere sau lansări cu dată fixă, trecerea la un buget total în interfață poate simplifica foarte mult activitatea curentă.
Mecanica exactă a distribuirii bugetului pe zile rămâne de monitorizat pe campanii live și, desigur, Google poate ajusta parametrii în funcție de rezultate. Până atunci, dacă ai acces la noua opțiune, merită testată pe campanii pilot pentru a observa cum evoluează ritmul de cheltuire și performanța în comparație cu setările tradiționale. Rămâne de urmărit și momentul în care funcția va fi disponibilă la scară largă, inclusiv pentru Search și Shopping.
Opțiunea de buget total pentru Performance Max e un exemplu de aliniere între nevoile practice ale advertiserilor și instrumentele platformei. Implicațiile practice includ mai puține calcule manuale, control mai riguros asupra pacingului și posibilitatea de a reduce riscul de overspend pentru campanii cu durată fixă. Rămâne utilă compararea rezultatelor între campaniile optimizate pe buget zilnic și cele cu buget total pentru a înțelege impactul asupra costurilor și performanței.
Anu Adegbola semnalează această schimbare într-un context profesional, iar pentru cei care cunosc PPC Live, podcastul și evenimentele inițiate de ea, actualizarea sună ca o confirmare că instrumentele evoluează spre nevoile reale ale industriei. Crezi că bugetul total va deveni setarea preferată pentru campaniile tale pe termen scurt?
Fii primul care comentează