Mulți practicieni Google Ads încă se încurcă cu Responsive Search Ads, deși există de mai mulți ani; mai jos clarific cine, ce și unde: RSA-urile sunt anuncuri în campaniile de căutare Google, setate la nivel de cont, campanie sau grup de anunțuri, menite să livreze mesaje variate utilizatorilor care caută anumite cuvinte cheie. Istoric, Google a îndreptat treptat atenția spre formate dinamice care permit platformei să combine elemente; RSA reprezintă rezultatul acestei direcții și sunt acum forma implicită de anunț pentru Search.
Un Responsive Search Ad (RSA) are trei componente esențiale: URL final, headline-uri și descrieri. URL-ul final este pagina de destinație către care trimiți traficul. Headline-urile reprezintă partea clicabilă a anunțului: minim 3, maxim 15, fiecare până la 30 de caractere; mulți recomandă 8–10 headline-uri pentru a oferi algoritmului suficiente variante. Descrierile completează headline-urile: între 2 și 4, fiecare de până la 90 de caractere; de obicei 2–3 descrieri sunt suficiente. În plus, poți adăuga un display path format din până la două segmente, fiecare de 15 caractere, care nu schimbă URL-ul final, ci doar indică utilizatorului tipul paginii.
La capitolul extensii, ceea ce Google numea assets sunt opționale, dar utile. Poți include sitelinks, callouts, structured snippets, imagini și altele. E recomandat să le administrezi din fila Assets, la nivel de cont, campanie sau grup de anunțuri, nu în timpul construirii RSA, pentru organizare și reutilizare eficientă. Dacă vrei detalii despre tipuri de assets, există ghiduri pentru Message, Image, Sitelink sau Structured snippet & callout.
La crearea unui RSA apar indicatorii de Ad Strength, cu niveluri precum poor, average, good sau excellent. Sunt utili ca îndrumare de bune practici, dar nu determină direct performanța, deci nu trebuie supraevaluate. Scorul se bazează pe includerea keyword-urilor în headline-uri/descrieri, pe numărul de variante și pe diferențierea lor. Evită variante aproape identice, de genul Search Engine Land, Read Search Engine Land, Search Engine Land News etc., deoarece reduc diversitatea percepută.
Câteva recomandări practice pentru maximizarea RSAs. Poți avea până la trei RSA-uri pe grup de anunțuri, dar rar vei avea nevoie de mai mult decât 15 headline-uri și patru descrieri; pentru testare e mai eficient să rulezi experimente pe copy sau landing page. Pinarea unui headline sau a unei descrieri fixează acea componentă pe o poziție anume; folosește pinarea doar când există motive clare, precum conformitatea legală sau necesitatea de a clarifica interogări ambigue. Ad customizers, precum Dynamic Keyword Insertion, Dynamic Location Insertion sau Dynamic Countdown, pot crește relevanța textelor pentru fiecare utilizator; sunt instrumente valoroase dacă sunt folosite corect. Atenție: uneori headline-urile pot apărea ca parte din descriere sau chiar ca sitelinkuri; nu e o eroare, doar trebuie să fii conștient de posibilitate. Pentru evaluare, nu te limita la metricile generale ale anunțului: analizează performanța la nivel de Assets. Ai nevoie, însă, de răbdare: de regulă un headline sau o descriere necesită cel puțin 100 de clickuri pentru a putea evalua CTR și aproximativ 100 de conversii pentru a judeca CPA sau rata de conversie rezonabil. Date sub aceste praguri nu sunt concludente.
Pe măsură ce Google renunță la alte formate, RSA capătă mai multă relevanță: Call ads sunt pe cale să dispară, iar odată cu AI Max și Performance Max, Dynamic Search Ads ar putea pierde din importanță. Prin urmare, învățarea și optimizarea formatului RSA devin esențiale pentru cei care gestionează campanii Search.
Acest text face parte dintr-o serie bilunară de la Search Engine Land, Everything you need to know about Google Ads in less than 3 minutes, în care Jyll prezintă la fiecare două săptămâni un feature Google Ads și ce trebuie să știi pentru rezultate mai bune. Contribuitorii sunt aleși pentru expertiză și contribuțiile sunt verificate editorial; Search Engine Land este deținut de Semrush, iar opiniile autorilor sunt proprii.
RSA-ul cere atât structură, cât și creativitate: combinarea potrivită a 8–10 headline-uri și 2–3 descrieri, folosirea judicioasă a pinării, integrarea customizerelor și monitorizarea la nivel de asset pot transforma un anunț generic într-unul relevant. În practică, folosește suficiente variante distincte de headline, evită repetările care afectează Ad Strength și monitorizează performanța la nivel de asset cu cel puțin 100 de clickuri înainte de a trage concluzii. Ce element din strategia ta de promovare online ai vrea să testezi mai întâi cu RSA?
Fii primul care comentează