Piața de divertisment video din India traversează o schimbare clară: cheltuielile consumatorilor au înregistrat o ușoară scădere în 2024, reflectând modificări ale preferințelor și ale modului de consum. Este povestea migrării spre streaming, în timp ce televiziunea plătită și veniturile din cinematografe își reglează rolul într-un peisaj cultural extins.
India nu e la debutul transformării digitale; are o tradiție îndelungată de televiziune prin satelit și cinematograf popular, dar acum streamingul devine element central al experienței de divertisment, nu doar un complement. Conform raportului Video Insights India de la Futuresource Consulting, cheltuielile totale ale consumatorilor au scăzut cu 2% în 2024, până la 713, 6 miliarde INR (aproximativ 6, 92 miliarde euro). Cauzele sunt variate: o ușoară corecție a box office-ului, presiune asupra pay-TV-ului și, în același timp, o creștere fermă a serviciilor SVoD.
Pe segmentul streaming, abonamentele SVoD au avut o creștere semnificativă: valoarea plăților a urcat cu 11% până la 100, 6 miliarde INR, iar numărul abonamentelor a crescut cu 15%, atingând 126 de milioane, circa 45% din gospodării. Anunțata fuziune JioHotstar în 2025, care va combina Jio Cinema cu Disney+ Hotstar, ar putea accelera ritmul datorită scalei, conținutului local și drepturilor pentru sporturi live, plus strategii de preț agresive. În paralel, jucătorii globali își adaptează ofertele la realitatea indiană: planuri mai accesibile, versiuni cu reclame și pachete optimizate pentru mobil. Futuresource anticipează o creștere anuală a SVoD de aproximativ 13% până în 2029, susținută de producții regionale, drepturi sportive exclusive și formate scurte potrivite publicului tânăr.
Televiziunea plătită rămâne, paradoxal, cel mai mare segment din perspectiva veniturilor: în 2024 a generat 493, 9 miliarde INR. Satelitul și cablul pierd audiență pe măsură ce publicul migrează spre streaming, dar dimensiunea lor continuă să le ofere putere. Într-o piață dominată de mobil, cu peste 1, 2 miliarde de abonați și costuri de date printre cele mai mici la nivel global, operatorii telecom folosesc bundle-uri cu platforme de streaming pentru a-și menține relevanța. Nu e neapărat o confruntare totală între vechi și nou; mai degrabă o recalibrare în care elementele tradiționale și cele noi coexistă.
Cinematografele au trecut printr-un an de ajustare după recordurile din 2023: încasările box office au scăzut cu 3% în 2024, dar rămân a doua cea mai mare valoare din istorie. Industria filmului indian, Bollywood, producțiile din sud și filmele regionale, continuă să fie un motor cultural important, iar un calendar mai solid în 2025 ar putea readuce creștere. Sala de cinema continuă să alimenteze cererea pentru video tranzacțional, când spectatorii doresc să revadă filme acasă.
Segmentul video tranzacțional digital a fost rezistent, crescând cu 5% în 2024, deși a fost temperat de un pipeline hollywoodian mai slab. Futuresource prevede o accelerare în 2025 odată cu lansări mai puternice și ferestre premium care să ridice prețurile medii. Deși tranzacționalul rămâne încă un segment mic, el reflectă apetitul pentru acces flexibil și plata per titlu, dincolo de modelul abonamentelor.
Privind către 2029, prognoza Futuresource indică o creștere modestă a pieței video indiene, cu o rată anuală compusă de circa 1%, până la 781, 5 miliarde INR. Expansiunea serviciilor SVoD și a tranzacționalului va compensa în parte declinul continuu al pay-TV-ului. Rezultatul va fi o piață mai fragmentată, dar cu noi dinamici, în care modele diverse coexistă și se reinventează pentru a răspunde sensibilității la preț și cererii pentru conținut localizat puternic.
Raportul accentuează că nu e vorba de o înlocuire totală a unui format de altul, ci de adaptare: platformele trebuie să răspundă atât scalei Indiei, cât și nevoii de conținut global și regional. Pe termen scurt, reperele clare pentru anii următori sunt numărul de abonamente SVoD (126 milioane), totalul cheltuielilor din 2024 (713, 6 miliarde INR) și suma generată de pay-TV (493, 9 miliarde INR). Transformarea din India arată cum tehnologia, strategiile de preț și preferințele culturale modelează simultan industrii întregi. Rămâne de văzut cum vor echilibra jucătorii ofertele mobile, drepturile sportive și producțiile regionale, o zonă interesantă și potențial profitabilă pentru cei care înțeleg publicul local.
Raportul trasează prioritățile: sportul live și conținutul regional sunt la fel de importante ca strategiile de preț. Traseul până în 2029 va depinde de lansări precum JioHotstar, de mixul de planuri cu reclame și de viteza cu care se dezvoltă piața tranzacțională. Va reuși combinația Jio Cinema plus Disney+ Hotstar să rescrie regulile jocului sau publicul indian va continua să păstreze un echilibru între televizorul tradițional, cinema și noile platforme?
Fii primul care comentează