Jyll Saskin Gales, specialistă în Google Ads, a experimentat timp de 24 de ore Ads Advisor, noul asistent experimental de la Google care promite recomandări automate pentru optimizarea campaniilor. Testul s-a realizat în mediul real al platformei Google Ads și urmărește să determine dacă instrumentul, prezentat ca fiind capabil să acționeze în numele utilizatorilor, oferă mai mult decât simple sugestii.
De la primele încercări de a folosi inteligența artificială pentru a „ajuta” marketerii până la instrumentele actuale care pot propune modificări concrete, lumea publicității digitale a fost mereu atrasă de ideea automatizării. Ads Advisor reprezintă un pas următor în această direcție: Google îl descrie ca un fel de consultant AI care poate analiza campanii, identifica probleme și recomanda acțiuni. Testarea realizată de Gales oferă o perspectivă practică asupra diferenței dintre promisiuni și realitate.
Pe partea pozitivă, Ads Advisor a arătat unele utilizări utile: ocazional caută informații pe web înainte de a răspunde și nu s-a sfiit să propună dezactivarea unor setări implicite sugerate de Google, cum ar fi rețeaua Display sau partenerii de Search pentru campaniile noi pe Search. A abordat probleme dintr-o perspectivă mai largă, sugerând și îmbunătățiri ale titlurilor de produs pentru campanii Shopping, ceea ce indică că modelul ia în calcul elemente din afara strictei configurații Google Ads. Pe scurt, uneori gândește holistic, nu doar oferă o soluție mecanică.
Totuși, instrumentul are limite clare. Datele sau recomandările furnizate de Ads Advisor s-au dovedit uneori depășite sau eronate: a interpretat greșit performanțe ale campaniilor și a făcut referințe la interfețe vechi, precum secțiuni denumite Tools & Settings > Conversions. De asemenea, deși eticheta „agentic” sugerează capacitatea de a acționa direct, realitatea e că Ads Advisor nu poate modifica campanii, poate doar furniza instrucțiuni pe care utilizatorul trebuie să le implementeze. În esență, nu este un „angajat” autonom, ci mai degrabă un intern entuziast care oferă sfaturi: uneori utile, alteori… necesitând supraveghere.
Concluzia practică a lui Gales este că instrumentul pare promițător, dar nu este pregătit să gestioneze campanii fără verificare umană. Proprietarii de afaceri mici ar trebui să fie prudenți și să nu aplice recomandările în mod automat, mai ales când bugetele sunt limitate. Răspunsul oficial din partea Google a venit prin Ginny Marvin, Liaison pentru Google Ads, care apreciază analiza făcută de Gales și afirmă că impresiile ei sunt în linie cu propriile observații. Gales va continua testele și va publica o analiză detaliată într-un viitor video pe YouTube.
Materialul din Search Engine Land este semnat de Anu Adegbola, Paid Media Editor din 2024, cu experiență în campanii digitale din 2008 și implicată în proiecte precum PPC Live și podcastul PPC Live The Podcast. Experiența ei acoperă paid search, paid social, retail media și video, iar portofoliul de conferințe la care a vorbit include SMX, BrightonSEO, HeroConf și altele.
Ads Advisor a recomandat, printre altele, dezactivarea Display Network și a Search Partners pentru campanii noi pe Search. Instrumentul a sugerat și optimizări ale titlurilor pentru produsele din Shopping. Aceste detalii ilustrează tipul de intervenții pe care AI-ul le poate propune, dar și modul în care recomandările pot afecta rapid bugetele și performanțele dacă sunt aplicate fără verificare. Testarea de 24 de ore a evidențiat atât potențialul, cât și vulnerabilitățile: informații învechite, erori de diagnostic și imposibilitatea de a executa schimbări automat.
Gândirea pe termen lung în publicitatea digitală implică două idei: automatizarea poate economisi timp și poate descoperi patternuri greu de observat de oameni, dar responsabilitatea deciziilor strategice și validarea recomandărilor rămân la oameni. În acest caz, numele Ads Advisor, feedback-ul lui Gales și recunoașterea situației de către reprezentantul Google conturează o etapă experimentală în care instrumentele AI se maturizează. Următorul pas va fi să vedem cum Google îmbunătățește acuratețea, actualizarea datelor și, eventual, capacitatea de a aplica schimbări, fără a elimina supravegherea umană.
Ads Advisor a propus modificări concrete (dezactivarea Display Network, schimbări de titluri), iar Ginny Marvin, reprezentant Google Ads, a confirmat că observațiile se aliniază propriilor verificări. Ce părere ai: ai încredere să aplici automat recomandările unui astfel de asistent AI pe campaniile tale sau preferi mai mult control manual?
Fii primul care comentează