Italia, gazdă a Milano Cortina 2026, a pus pe ecranele europene o ediție de iarnă a Jocurilor Olimpice urmărită mai bine ca oricând de televiziunile publice, anunță European Broadcasting Union. Raportul EBU relevă că difuzările free-to-air combinate cu oferte online serioase au făcut competiția accesibilă pentru sute de milioane de oameni din Europa, iar fusul orar mai favorabil comparativ cu Beijing 2022 a însemnat ore de vizionare convenabile pentru mulți telespectatori.
Mesajul principal al EBU este clar: transmisia gratuită, completată de streaming și conținut digital, a funcționat. Radiodifuzorii publici din diverse țări au semnalat creșteri importante atât la TV liniar, cât și în mediul digital, iar consumul pe platforme online a atins valori-record în mai multe piețe.
În Austria, ORF a consemnat cele mai urmărite Jocuri de iarnă din istoria postului: 6, 138 milioane de telespectatori, adică 81% din populația TV de 12 ani și peste. ORF a transmis peste 500 de ore pe ORF 1 și ORF SPORT+, iar online a raportat 290 de milioane de minute vizionate, 28 de milioane de vizualizări video și 7, 6 milioane de net views, cifre prezentate ca cel mai bun rezultat digital olimpic de până acum.
Česká televize a ajuns la aproximativ 7, 39 milioane de oameni prin ČT Sport și ČT Sport Plus, în creștere față de cele 5, 46 milioane din Beijing 2022. Cel mai urmărit moment a fost sfertul de finală la hochei între Cehia și Canada, cu o medie de circa 2, 3 milioane de telespectatori, 59, 5% cotă și un reach total aproape de 3, 9 milioane.
Finlanda a marcat o creștere pe TV: Yle a atins 4, 5 milioane de telespectatori liniar, comparativ cu 4, 1 milioane la Beijing 2022 și Paris 2024. Reach-ul zilnic a fost în medie 2, 5 milioane, cu o cotă medie de piață de 47, 9%. Meciul de hochei Canada–Finlanda din semifinale a atins un vârf de 2 milioane. În mediul digital, Yle Areena a înregistrat 898 milioane de minute vizionate, un plus de 69% față de Paris 2024 și de 165% față de Beijing 2022.
France Télévisions a înregistrat peste 50 de milioane de spectatori în Franța, un reach mai mare decât la Torino 2006. Un moment deosebit de urmărit a fost pe France 2, cu 6, 5 milioane de telespectatori și 52% cotă, în fereastra în care biatloniștii francezi au câștigat aurul și argintul.
Germania a avut ARD și ZDF în prim-plan. ARD a atins aproximativ 40 de milioane de oameni pe Das Erste, aproape jumătate din populație. Media transmisiunilor a fost de 3, 14 milioane, cu 23, 2% cotă, iar în rândul publicului 14–29 de ani cota a urcat la 34, 5%. Vârful de audiență la ARD a fost de 6, 79 milioane pentru proba de sanie dublu, când Germania a luat bronzul. Online, ARD raportează peste 85 de milioane de vizualizări video cumulate pe ARD Mediathek și Sportschau.de, inclusiv peste 65 de milioane de vizionări de livestream; prima săptămână a fost cel mai intens nivel de utilizare din istoria Mediathek. ZDF a avut o medie de circa 3, 2 milioane și 23, 3% cotă, cu evenimente majore peste 6, 5 milioane, iar ștafeta mixtă la biatlon a atins 45, 6% cotă. Ceremonia de închidere a reunit aproximativ 4, 28 milioane de telespectatori, cu 18, 9% cotă.
Ca țară gazdă, Italia a înregistrat un interes pe măsură: RAI a ajuns la doi din trei italieni, o pondere mai mare decât la Paris 2024. Ceremonia de deschidere a adunat peste 9, 2 milioane de telespectatori și 46% cotă, iar ceremonia de închidere a avut peste 6, 2 milioane și 31% cotă, semn că interesul a rămas solid după primele zile.
Olanda a înregistrat un reach total de circa 12, 3 milioane de oameni, aproximativ 73, 8% din populație, pe durata Jocurilor. NOS a raportat circa 55 de milioane de vizite către conținutul olimpic prin NOS.nl și aplicație, plus în jur de 17 milioane de porniri de livestream, indicând că publicul a căutat rapid probe și rezumate, nu doar transmisii TV clasice.
Norvegia a avut performanțe impresionante: NRK a ajuns la 4, 1 milioane de oameni pe TV liniar și online, echivalentul a aproximativ 87% din populația 10–79 ani. Startul în masă la 50 km schi fond masculin a avut o medie de 839.000 și o cotă de 94%, cu un vârf de 1, 178 milioane. Digital, NRK TV a însumat 14, 7 milioane de ore vizionate și un reach digital de 2, 169 milioane de oameni, cu recorduri zilnice și o zi cu 2, 5 milioane de ore vizionate.
În Polonia, TVP a crescut față de Beijing 2022: TVP 1 a avut o medie de 621.697 telespectatori la transmisiile live, iar TVP Sport a urcat la 270.286 în medie, mai mult decât dublu față de Beijing. Online, site-ul dedicat Milano Cortina a atras 1, 6 milioane de utilizatori și 10, 8 milioane de afișări.
Suedia a raportat 7, 4 milioane de telespectatori la SVT, adică aproximativ șapte din zece suedezi urmărind Jocurile. Este cel mai mare reach olimpic de când SVT deține din nou drepturi, din 2012, deși a transmis live doar în jur de jumătate din evenimente. Online, aproape 4 milioane de persoane au fost atinse, cu aproape 40 de milioane de porniri video cumulate.
Slovenia a obținut cel mai bun rezultat olimpic la broadcast din ultimul deceniu: RTV SLO a ajuns la 75% din populație, adică aproximativ 1, 43 milioane de oameni cumulat TV, radio și digital, cu peste 200 de ore de programe originale. Săriturile cu schiurile din 15 februarie au avut 66% cotă și o medie de 583.300 de telespectatori pe minut. Social media a contribuit cu aproape 6 milioane de vizualizări video.
Slovacia a raportat rezultate istorice prin STVR, cu sfertul de finală la hochei Slovacia–Germania în centrul atenției. Meciul a avut o medie de 835.000 de telespectatori 12+ pe canalul :Šport, cu 66, 8% cotă și un vârf de 956.000, fiind cel mai urmărit program din piața TV slovacă. Online, stvr.sk a înregistrat aproape 843.000 de porniri de livestream, record pentru platformă, iar împreună cu hocheiul și schiul alpin s-au adunat peste 1, 13 milioane de porniri online. La vârf, traficul a depășit 1.225 Gbit/s.
Elveția, prin SRG și canalele RTS, RSI și SRF, a ajuns la 4, 8 milioane de telespectatori pe TV. Schiul alpin a fost în prim-plan, cu mai multe curse masculine și feminine depășind un milion de telespectatori la nivel național și cote în jurul a 80%. Coborârea masculină a avut 1, 2 milioane, coborârea feminină 1, 1 milioane, iar slalomul uriaș masculin 1, 1 milioane. Hocheiul și curlingul au atras și ele audiențe mari, iar SRG raportează peste 30 de milioane de vizualizări de livestream.
Ucraina și-a adaptat strategia la întreruperile de electricitate: a pus accent mai mare pe distribuția digitală și pe rezumate în social media, menținând prezența liniară prin Suspilne Sport. Canalul liniar a ajuns la aproximativ 5 milioane de ucraineni, iar canalul de YouTube Suspilne Sport a avut tot în jur de 5 milioane de utilizatori. Social media a cumulat 66 de milioane de vizualizări pe YouTube, Instagram și TikTok, iar streamingul pe site a generat 714.473 de ore urmărite, cu o durată medie de vizionare de 24 minute și 44 secunde.
Regatul Unit a raportat cifre importante la BBC Sport: 83 de milioane de streamuri și peste 44 de milioane de ore urmărite pe BBC iPlayer, site și aplicație. Pe TV, 26, 3 milioane de oameni au urmărit transmisiunile, cu un vârf de 5, 5 milioane la finala de curling masculin a Team GB pe BBC One. Social media a generat 235 de milioane de vizualizări, arătând o preferință a publicului pentru momente esențiale în formate scurte.
În România, nu pare să existe un raport oficial de audiență global al TVR pentru Milano Cortina 2026, cel puțin în sursele publice ușor verificabile. Pe canalele Eurosport, cele mai urmărite transmisii au fost proba feminină de patinaj artistic din 19 februarie, cu 130.800 telespectatori mediu, ceremonia de deschidere din 6 februarie, urmărită în medie de 101.100 persoane, și o probă de biatlon din 14 februarie, cu 101.000 telespectatori. Online, Eurosport.ro a înregistrat o creștere de 23% a vizualizărilor de pagină față de Beijing 2022, iar materialele despre sportivii români s-au numărat printre cele mai accesate.
Dincolo de cifre, EBU pune accentul pe ideea accesului universal: televiziunile publice, prin distribuție gratuită și conținut digital complementar, pot atrage audiențe naționale importante când povestea competiției și miza sportivă sunt puternice. La nivelul drepturilor media, pentru Europa perioada 2026–2032 a fost atribuită EBU împreună cu Warner Bros. Discovery, ceea ce modelează cum vor fi disponibile edițiile viitoare.
Ceremonia de deschidere a Milano Cortina 2026 a reunit peste 9, 2 milioane de telespectatori în Italia. Aceasta ilustrează puterea unui eveniment simbolic capabil să mobilizeze o întreagă țară. Datele din Austria, Cehia, Norvegia, Germania sau Marea Britanie arată că publicul încă răspunde când accesul este facil și când transmisiunile prezintă competiția ca un eveniment național. Rămâne de văzut însă cum vor echilibra radiodifuzorii publici distribuția gratuită cu presiunile comerciale și consumul din ce în ce mai fragmentat pe platforme digitale.
Tu cum ai urmărit Milano Cortina 2026, mai mult pe TV sau pe streaming?
Informațiile și fotografia au fost preluate de pe: HD Satelit
Fii primul care comentează