Ed Ruscha, unul dintre emblemele pop-artului american, a transformat din nou ciocolata în material creativ, de data aceasta sub forma unei tablete de sărbători realizate în colaborare cu andSons din Los Angeles. Proiectul conectează două momente din cariera lui Ruscha: instalaţia efemeră Chocolate Room din 1970 şi recreările sale recente prezentate la MoMA (2023) şi LACMA (2024), mutându-le în registrul obiectului comercial de lux.
Legătura artistului cu ciocolata nu este întâmplătoare. Chocolate Room fusese concepută iniţial pentru Pavilionul american la cea de-a 35-a Bienală de la Veneţia, când Ruscha a folosit tuburi cu pastă de ciocolată Nestlé şi a serigrafiat 360 de foi de hârtie pentru a acoperi pereţii. La versiunile expuse la MoMA şi LACMA, tipografia La Paloma Fine Arts din Sun Valley a folosit ciocolată neagră Callebaut ca pigment pentru aceleaşi suprafeţe, o soluţie care transformă ingredientul alimentar într-un mediu vizual. Într-un interviu pentru The New York Times, Ruscha povesteşte că se plictisise de picturile convenţionale, iar impulsul de a folosi materiale neobişnuite l-a readus la ideea ciocolatei.
Batonul semnat Ruscha’s and Sons este personalizat şi gândit ca o mică hartă a Central Valley din California, o regiune renumită pentru agricultură. Forma redă topografia zonei, iar gustul e elaborat cu grijă: ciocolată neagră peruviană, sare de mare din Tomales Bay şi ulei de măsline infuzat cu portocale roşii provenite de la o fermă din districtul Sonoma. Ambalajul continuă povestea: fiecare tabletă vine într-o cutie portocalie, aşezată într-o cutie mai mare îmbrăcată în pânză, iar pe capac apare o reproducere a litografiei Made in California (1971) semnată de Ruscha.
Producţia este limitată: andSons va realiza 300 de batoane, care vor fi puse în vânzare începând cu începutul lunii decembrie, la preţul de 295 de dolari pe bucată. Transformarea unui aliment cotidian în obiect de artă şi în produs de colecţie ridică întrebări provocatoare despre valoare, consum şi spectaculozitate. Firul acestei teme se poate urmări în lucrările lui Ruscha din anii 1970 şi în revenirea lor în marile muzee, dar şi în felul în care un produs gourmet marchează legături între loc, istorie şi industrie.
Litografia Made in California, utilizarea ciocolatei Callebaut şi tirajul de 300 de exemplare apar ca repere concrete ale acestui demers, conectând muzeele MoMA şi LACMA cu un obiect comercial disponibil din decembrie. Vă atrage ideea unei tablete care reproduce o vale californiană sau preferaţi ciocolata fără încărcătură artistică?
Fii primul care comentează