Depășește liber 500.000 de utilizatori pe săptămână și atrage public tânăr către BBC, ITV, Channel 4 și Channel 5

De când televiziunea a început să strângă familiile în jurul ecranului, platformele au evoluat constant, iar acum atenția se îndreaptă spre Freely, serviciul gratuit de streaming lansat printr-un parteneriat între principalele televiziuni publice britanice. Comunicatul Everyone TV arată că Freely a depășit 500.000 de utilizatori pe săptămână și că este adoptat în special de tineri, majoritatea având între 16 și 34 de ani. Pe scurt, în Marea Britanie se întâmplă ceva notabil: publicul caută în continuare programe naționale, dar tot mai des prin internet, nu prin cablu sau antenă.

Raportul care marchează primul an al Freely, comandat de Everyone TV și realizat de Oliver & Ohlbaum, indică faptul că britanicii revin la radiodifuzorii publici, BBC, ITV, Channel 4 și Channel 5, pentru momentele TV semnificative care generează discuții. Studiul intitulat The Heart of the Nation: The enduring power of the national broadcasters arată că programele PSB sunt considerate mai reprezentative pentru viețile oamenilor, în special pentru cei din afara Londrei și din gospodării cu venituri mai mici.

Puncte-cheie din raport: producțiile radiodifuzorilor naționali generează cele mai memorabile momente TV și alimentează conversațiile la scară națională. Exemple recente cu rezonanță în rândul publicului sunt Mr Bates vs The Post Office de la ITV și Gavin & Stacey de la BBC. Emisiuni precum The Great British Bake Off, Race Across the World sau competițiile sportive de tip Euro 2025 sunt amintite ca evenimente care reunesc oamenii în jurul ecranului. Studiul arată că programele PSB au fost aproape de două ori mai susceptibile să fie considerate memorabile comparativ cu cele de la serviciile de streaming pe bază de abonament.

Mai mult, peste jumătate dintre telespectatori consideră că public service broadcasters îi reprezintă pe cei din familie, comunitate sau oraș mai bine decât alte servicii. Doar 27% au afirmat același lucru despre serviciile cu abonament și 13% despre platformele de sharing video precum YouTube sau TikTok. Similar, 60% dintre cei din gospodării cu venituri reduse au indicat radiodifuzorii naționali ca reprezentativi, în timp ce doar 22% au spus asta despre serviciile de streaming cu plată și 14% despre platformele de video-sharing.

În ceea ce privește legătura cu ceilalți din țară, publicul se simte mai conectat urmărind posturile naționale: de patru ori mai mulți respondenți au spus că radiodifuzorii naționali îi fac să se simtă conectați la oamenii din toate regiunile și națiunile Regatului Unit, în comparație cu platforme precum YouTube sau TikTok.

Freely este deja integrat în televizoarele inteligente noi și va fi disponibil și ca dispozitiv plug-in mai târziu în acest an. Platforma grupează emisiuni live și on demand de la cei mai mari radiodifuzori din Marea Britanie, fără necesitatea antenei sau a parabolei. Aproape 8 din 10 persoane au spus că și-ar dori Freely pe următorul televizor pe care îl vor cumpăra. Analiștii estimează că o treime din gospodăriile britanice vor urmări TV exclusiv prin internet până la sfârșitul anului, iar Freely oferă o modalitate familiară și simplă de acces la conținut britanic într-un singur loc. În prezent, peste două treimi dintre utilizatorii Freely accesează platforma exclusiv prin conexiune la internet; restul folosesc un sistem hibrid Wi‑Fi plus antenă.

Jonathan Thompson, CEO la Everyone TV, afirmă că faptul că majoritatea utilizatorilor sunt deja în regim streaming-only dovedește că Freely își atinge obiectivul: oferă o cale facilă pentru a urmări gratuit programele preferate într-un singur loc, pe măsură ce obiceiurile de vizionare se transformă. El remarcă și entuziasmul legat de adoptarea platformei de către tineri pentru a urmări programele BBC, ITV, Channel 4, Channel 5 și altele. Mark Oliver de la Oliver & Ohlbaum subliniază că, deși se spune uneori că YouTube este „noua televiziune”, datele spun altceva: radiodifuzorii naționali rămân preferați, conectează oamenii și produc cele mai memorabile momente TV, multe cu impact social. Acesta explică de ce cele mai urmărite programe provin încă de la broadcasterii publici și de ce publicul continuă să se regăsească și să comunice în jurul acestor producții și în era streamingului.

Raportul și cifrele din jurul Freely evidențiază o schimbare concretă: 500.000 de utilizatori săptămânal, predominanța tinerilor 16–34 ani, proiecția ca Freely să devină cel mai răspândit dispozitiv TV din Marea Britanie în cinci ani și interesul a aproape 80% dintre potențialii cumpărători de TV. Aceste date ilustrează cum tradiția televiziunii naționale se împletește cu noile obiceiuri digitale: oamenii încă caută conținut comun și reprezentativ, dar preferința tehnică se îndreaptă spre internet.

Raportul pune accent pe reprezentare, conexiune regională și memorabilitate, elemente care explică de ce PSB-urile rămân relevante chiar și când platformele noi promite diversitate și acces facil. Freely pare a fi răspunsul tehnologic la schimbarea comportamentului: un agregator gratuit care păstrează programele ce aduc audiența împreună. Poate suna simplu, platformă gratuită plus conținut național cunoscut, dar cifrele arată că este o combinație eficientă pentru multe segmente de public. Creșterea utilizatorilor în rândul tinerilor sugerează și o tranziție între generații: nu neapărat renunțarea la conținutul tradițional, ci preferința pentru modul digital de acces.

Freely, 500.000 utilizatori săptămânal, iar aproape 8 din 10 persoane și‑ar dori serviciul pe următorul televizor. Care este emisiunea britanică care ți-a oferit cel mai puternic moment de vizionare și ai vrea să o găsești pe Freely?