De ceva vreme s-a răspândit panică printre marketeri: AI ar fi eliminat SEO peste noapte. Vorbim aici despre date și practici din marketingul digital, cine, ce și unde: specialiști SEO și proprietari de site-uri observă zvonuri privind scăderea traficului organic cauzată de platformele generative precum ChatGPT, Perplexity sau Gemini, în timp ce Google rămâne în continuare motorul principal de căutare.
Pe scurt, explicat simplu: impactul traficului generat de AI este, în majoritatea situațiilor, neglijabil. Analize recente indică faptul că traficul provenit din surse AI reprezintă sub 1% din total pentru multe site-uri, iar pentru unele chiar sub 0, 5%. Ca referință: Google procesează aproximativ 14 miliarde de căutări pe zi, în timp ce ChatGPT raportează în jur de 2, 5 miliarde de prompturi, iar un prompt nu echivalează neapărat cu o căutare tradițională, deci ponderea reală este chiar mai mică. În concluzie, nu asistăm la o migrare masivă a utilizatorilor de la Google către motoarele AI, ci la o coexistență în care Google continuă să genereze majoritatea traficului, lead-urilor și veniturilor pentru companii.
Totuși, Google a introdus modificări: funcția AI Overviews apărea în peste 50% din rezultate la începutul lunii septembrie, iar unele publicații și bloguri au observat scăderi ale ratei de click organic, în ciuda creșterii impresiilor. Reprezentanții Google au spus că vor face ajustări pe măsură ce caută echilibrul între oferirea de răspunsuri directe și susținerea webului deschis. Aceste ajustări se petrec însă în interiorul ecosistemului Google și nu semnalează un exod al traficului către platforme AI independente. Listele organice clasice continuă să aducă majoritatea clickurilor și conversiilor.
Este important de menționat că efectul AI diferă în funcție de industrie și tipul de conținut. Produsele edu-tech sau instrumentele software simple pot înregistra mai multe căutări fără click, pentru că răspunsurile scurte furnizate de AI rezolvă rapid întrebările simple. Afacerile locale pot resimți modificări în modelele de căutare vocală. În plus, secțiunile how-to și FAQ sunt mai frecvent incluse în rezumatele AI, pe când studiile aprofundate și conținutul strategic rămân motive solide ca utilizatorii să viziteze site-urile sursă.
Entuziasmul pentru „optimizare AI” și tentația de a căuta scurtături sau hack-uri care promit rezultate imediate sunt de înțeles. Datele disponibile însă nu justifică panica: când un consultant SEO a întrebat un profesionist ce procent din trafic provine din AI, răspunsul estimat fusese 30–40%, dar în realitate pentru multe site-uri s-a dovedit a fi sub 1%. Tacticile nevalidate care urmăresc citarea AI sau alte artificii nu au încă dovezi că generează venituri semnificative; volumul de trafic este prea mic pentru a influența metrici de business relevante.
Concluzia practică e clară: nu ar trebui redirecționate resursele principale către optimizări pentru un canal care, astăzi, aduce sub 1% din trafic. Este mai eficient să investești în technical SEO, calitatea conținutului, experiența paginii și conversii, acestea sunt elementele care cresc traficul organic și transformă vizitatorii în clienți. Google recomandă aceleași principii fundamentale: conținut unic și valoros, o experiență bună a paginii și semnale care să demonstreze expertiză și încredere. E-E-A-T rămâne important pentru a construi credibilitate atât în fața motoarelor, cât și a utilizatorilor.
Monitorizarea traficului AI în analize (de exemplu GA4) este recomandată pentru a înțelege impactul real, dar cu prudență. Majoritatea site-urilor vor observa că Google aduce 40–60% din traficul total, iar conversiile semnificative provin aproape exclusiv din căutările tradiționale. Adoptarea de tactici noi ar trebui bazată pe date clare, nu pe titluri senzaționale. Urmează surse care publică date și studii concrete, nu prognoze speculative.
Cele mai bune practici rămân investițiile în arhitectura site-ului, linking intern, conținut aprofundat care răspunde intenției utilizatorului și optimizări tehnice care îmbunătățesc viteza și experiența. Aceste eforturi nu doar susțin performanța în Google, ci te poziționează și pentru o eventuală creștere a vizibilității prin platformele AI pe măsură ce acestea evoluează. Pe termen lung, poziționarea se construiește prin acoperirea temelor relevante, studii de caz reale și informații unice care atrag linkuri și autoritate.
Actuala dezbatere despre AI ar trebui privită ca o evoluție, nu ca o revoluție care impune schimbări imediate de strategie. Arată clienților cifrele: traficul organic Google aduce majoritatea lead-urilor și conversiilor; sursele AI rămân, în cele mai multe cazuri, sub 1%. Astfel devine mai clar ce merită optimizat acum și ce poate fi pregătit treptat. Legătura dintre investițiile SEO și rezultatele de business (venituri, lead-uri, avantaj competitiv) trebuie să rămână în centrul deciziilor, nu teama de schimbare tehnologică.
Google organic rămâne sursa principală de valoare pentru multe afaceri, chiar dacă platforme ca ChatGPT și Perplexity câștigă teren. Păstrează echilibrul: monitorizează evoluțiile AI, dar prioritizează eforturile care aduc rezultate măsurabile astăzi. Asta presupune optimizări tehnice, conținut util, structură clară și demonstrarea expertizei prin materiale originale.
Pentru multe companii, Google organic a furnizat între 40% și 60% din traficul tipic, iar referalurile din AI rămân sub 1% în majoritatea cazurilor. Pașii practici următori pot include verificarea rapoartelor din GA4 pentru a identifica sursele reale de trafic, consolidarea conținutului strategic (how-to, studii de caz, pagini de produs) și continuarea optimizării experienței site-ului. Dacă gestionați bugete, întrebați-vă ce aduce conversii azi: îmbunătățirea paginilor cu performanță slabă sau urmărirea unei tendințe care, statistic, nu influențează semnificativ cifrele încă?
Dacă ai un exemplu concret din rapoarte (o pagină, o cifră, un canal), ce ai verifica mai întâi în analiza ta SEO?
da, google e mai sigur; lumea cauta direct, nu se încrede-n roboți atât, plus ai nu găsește toată treaba locală, vezi să nu.