David Zaslav: HBO Max este subevaluat; creșterea prețurilor și restricțiile asupra partajării parolelor ar putea duce la sporirea veniturilor

Povestea costurilor serviciilor de streaming continuă să se schimbe: David Zaslav, CEO al Warner Bros. Discovery, afirmă că HBO Max este subevaluat și că tarifele vor crește în timp. Parcursul platformelor de streaming a mers de la promoții inițiale la ajustări regulate de preț, iar discuțiile despre tarifare și partajarea parolelor au devenit aproape la fel de anticipate ca lansările de noi seriale.

HBO Max oferă acum trei planuri: 9, 99 dolari pe lună cu reclame, 16, 99 dolari pe lună fără reclame și 20, 99 dolari pentru cel mai scump pachet. Zaslav consideră că prețurile sunt prea mici în raport cu calitatea conținutului produs de companie și că există posibilitate de creșteri, dar a subliniat că nu se va grăbi. El a argumentat că producțiile de film și televiziune, precum și catalogul de streaming, justifică o ajustare de preț, dar compania va proceda gradual.

În comparație cu alți actori importanți, planul standard fără reclame al HBO Max la 16, 99 dolari este în linie cu piața: Netflix cere 17, 99 dolari pentru un plan similar, Disney+ 15, 99 dolari, Peacock 16, 99 dolari pentru varianta fără reclame, iar Paramount+ este mai ieftin, la 12, 99 dolari. Astfel, din perspectiva tarifelor actuale, HBO Max nu se diferențiază semnificativ, ceea ce face afirmația despre subevaluare mai puțin evidentă pentru observatorii externi.

Un alt punct important menționat de Zaslav este controlul partajării parolelor. Abordarea propusă nu este restricționarea imediată, ci mai întâi câștigarea afecțiunii publicului față de conținut; ulterior compania va implementa reguli mai stricte privind accesul. În practică, asta ar putea însemna că utilizatorii, la un moment dat, vor întâmpina limitări privind numărul de dispozitive sau cereri de verificare a conturilor. Zaslav a spus că problema este complexă, în special pe piețele internaționale, și că pașii vor fi calculați.

Declarația ridică întrebări practice importante pentru utilizatori: dacă HBO Max va majora tarifele, cine va fi afectat, abonații vechi, noii clienți sau ambele categorii? Și cum vor fi aplicate restricțiile de partajare fără a îndepărta publicul care folosește mai multe dispozitive? Experiența recentă de piață arată că astfel de modificări pot fi introduse treptat, prin oferte diferențiate sau condiții noi la reînnoire, dar reacțiile abonaților rămân greu de anticipat.

Observațiile lui Zaslav despre preț și partajare sunt relevante și numeric: 9, 99, 16, 99 și 20, 99 dolari pe lună reprezintă tarifele curente; 16, 99 dolari pentru planul standard fără reclame îl poziționează aproape identic cu Netflix și Peacock și puțin peste Disney+. Dacă HBO Max va decide creșteri de tarif, acest lucru ar putea modifica poziționarea pe piață și așteptările consumatorilor privind valoarea abonamentului. Care crezi că ar fi o modificare rezonabilă pentru preț sau pentru regulile de partajare a conturilor?