Când Google vorbește despre optimizarea pentru generative AI, se referă tot la cine scrie, ce scrie și pentru cine, iar afirmațiile provin dintr-un keynote susținut de Danny Sullivan la WordCamp US, pe 28 august. Sullivan, director Search la Google și veteran în comunicarea companiei cu webmasterii, a reconfirmat că principiile fundamentale ale SEO rămân neschimbate și că noile etichete precum GEO sau AEO nu alterează esența muncii: conținut util, clar și destinat oamenilor, nu roboților.
Sullivan a trecut peste avalanșa de acronime, observând că apar constant termeni noi, generative engine optimization, AEO, AIO, LLM SEO și altele, și a spus direct că nu e cazul panicii. Ceea ce el a numit „SEO bun” este același lucru ca „GEO bun”: a înțelege cum caută oamenii și a plasa conținutul acolo unde îl caută. A amintit de situația de acum un deceniu, când mulți se temeau că SEO înseamnă doar să fii într-un șir de linkuri albastre; de fapt, scopul a fost mereu să creezi conținut pe care publicul îl caută și îl înțelege. Pe scurt: scrie clar, scrie original și asigură o experiență bună pe pagină. Nu e magie, e meserie.
La sesiunea de întrebări, bloggerița Angie Drake a ridicat o problemă care îi preocupă pe mulți editori: CTR-ul organic a scăzut semnificativ după introducerea AI Overviews, deși afișările (impressions) au crescut, fenomen numit „decoupling” al traficului. Sullivan a explicat că Google știe că unele răspunsuri factuale vor rămâne zero-click, pentru că utilizatorii caută răspunsuri imediate la întrebări simple, precum ora unui meci. În același timp, compania afirmă că rămâne angajată să recompenseze conținutul unic și valoros și să susțină un web deschis. Nu a promis soluții rapide, a recunoscut că vor exista „bumps along the way” și că feedbackul editorilor este ascultat intern, urmând ca ajustări să fie făcute treptat.
Câteva cifre interesante din prezentare: funcția Google AI Overviews a adus un plus de aproximativ 10% la numărul de căutări în Statele Unite și India. De asemenea, Sullivan a menționat ritmul rapid de actualizări al Google: compania face până la 5.000 de lansări pe an; ultima cifră publică fusese 4.725 în 2022, deci nu este o schimbare majoră față de anii anteriori. În fond, motorul evoluează repede, dar principiile de bază rămân.
Pe scurt, mesajul principal al lui Sullivan este că optimizarea pentru experiențe AI conversaționale nu anulă SEO-ul tradițional; îl repoziționează ușor în priorități diferite, dar totul pornește de la conținut relevant, clar și util. Editorii care observă scăderea click-urilor au motive să fie vigilenți și să raporteze problemele, iar Google pare dispus să asculte, cu mențiunea că unele răspunsuri vor rămâne, inevitabil, afișate direct, fără click.
Danny Goodwin, editorial director la Search Engine Land, a relatat evenimentul și a oferit context pentru prezentare. Dacă dorești să urmărești întreaga discuție a lui Sullivan, segmentul în care vorbește despre GEO și întrebarea lui Angie Drake privind CTR începe în jurul minutului 45:06 din înregistrare.
Google continuă să sublinieze că SEO înseamnă oameni, nu acronime. Dacă ai un site, miza rămâne aceeași: conținut clar, original și o experiență bună pe pagină. De urmărit vor fi ajustările pe care Google le va face privind recompensele pentru editori și modul în care vor evolua AI Overviews în lunile următoare. Creșterea cu 10% a numărului de căutări în SUA și India sugerează un interes crescut pentru aceste funcționalități, dar impactul asupra traficului și monetizării rămâne în desfășurare.
Google menționează 5.000 de lansări pe an și o creștere de 10% a căutărilor în SUA și India ca date concrete din prezentare. Cum crezi că pot publicațiile să își adapteze strategiile de conținut pentru a recâștiga click-urile pierdute?
Fii primul care comentează