Organizațiile caritabile din Regatul Unit și Statele Unite pot evalua gratuit eficiența campaniilor lor publicitare folosind inteligența artificială, grație unei inițiative puse în aplicare de DAIVID cu ocazia Zilei Internaționale a Carității, pe 5 septembrie. De la primele reclame cu imagini simple, destinate ziarelor, până la videoclipurile și bannerele care ne urmăresc astăzi pe ecrane, modalitatea de comunicare a cauzelor s-a schimbat semnificativ; accesul la date și la instrumente de măsurare a impactului este mai important ca niciodată pentru organizațiile cu bugete limitate.
Programul oferă organizațiilor non-profit sau agențiilor care le reprezintă acces gratuit la Creative Data Feed, o soluție de testare creativă bazată pe AI dezvoltată de DAIVID. Instrumentul evaluează rapid reclame video, materiale pentru social media sau bannere display și furnizează informații bazate pe date despre nivelul de atenție, emoțiile suscitate, influența asupra percepției brandului și eficiența globală a mesajului. Singura condiție este ca organizația să fie înregistrată în Regatul Unit sau în Statele Unite.
Ian Forrester, fondatorul și CEO-ul DAIVID, afirmă că multe organizații caritabile spun povești foarte importante, dar se confruntă cu resurse limitate; de aceea compania pune la dispoziție aceeași tehnologie folosită de branduri globale, pentru ca non-profiturile să-și conceapă mesaje care să ajungă mai bine la public și să genereze schimbare. Tehnologia din spatele soluției îmbină codarea facială, urmărirea privirii și date de la sondaje cu API-uri de vedere computerizată și recunoaștere a sunetului, astfel încât modelele AI pot determina în câteva secunde efectele emoționale, de atenție și de asociere a brandului pe care le produce un material creativ.
Datele furnizate de DAIVID evidențiază diferențe semnificative între materialele testate: activele creative cu scoruri ridicate au produs, în medie, o creștere de 36% a atenției, 41% mai multă memorare a brandului și un avans de 32% în intenția de cumpărare, comparativ cu materialele cu performanțe reduse. Printre clienții anteriori ai companiei se numără nume cunoscute precum Nike, Snapchat și rețeaua WPP. Tom Saunter, Global Head of New Solutions la WPP, susține că datele emoționale furnizate de DAIVID s-au dovedit predictori importanți ai performanței reale a media, iar soluția poate oferi o înțelegere mai profundă a factorilor care influențează eficiența creativă la scară.
Ziua Internațională a Carității, marcată anual pe 5 septembrie, onorează activitatea organizațiilor caritabile și încurajează sprijinirea eforturilor umanitare la nivel global. Inițiativa DAIVID apare într-un moment în care multe organizații caută metode eficiente pentru a-și optimiza resursele creative și a obține un impact real.
DAIVID pune în prezent Creative Data Feed la dispoziția organizațiilor înregistrate în Regatul Unit și SUA fără cost. Asta înseamnă că un clip video sau un banner pot fi evaluate pentru atenție, memorare și reacții emoționale folosind metrici precum creșterile procentuale menționate (36% atenție, 41% brand recall, 32% intenție de cumpărare) observate în testele anterioare. În practică, o campanie video pentru strângere de fonduri ar putea afla în câteva secunde dacă scena de deschidere captează atenția sau dacă logo-ul rămâne memorabil, informații esențiale când bugetul de promovare e limitat.
Această inițiativă subliniază două aspecte esențiale: tehnologia devine tot mai accesibilă pentru organizațiile mici, iar măsurarea impactului comunicării nu mai este un lux, ci un instrument practic. Accesul la date precise despre emoții și atenție le permite carităților să-și ajusteze creațiile înainte de a investi în difuzare, economisind resurse și sporind relevanța mesajelor. Metodele utilizate, precum combinarea codării faciale cu analiza privirii și sondajele, demonstrează cum inteligența artificială poate transforma feedbackul creativ dintr-un proces subiectiv într-unul cuantificabil. Creșterile procentuale raportate oferă un reper concret pentru organizații: nu sunt doar cifre, ci se pot traduce în donații suplimentare sau în mai multă vizibilitate pentru cauze importante.
DAIVID, Creative Data Feed, 36% atenție, 41% brand recall și 32% intenție de cumpărare sunt elemente concrete care ilustrează cum poate fi măsurată și îmbunătățită comunicarea unei campanii caritabile. Vă întrebați ce element al mesajului vostru contează cel mai mult pentru public: începutul vizual, apelul emoțional sau elementele de brand?
Fii primul care comentează