Sportul devine din ce în ce mai frecvent motivul pentru care oamenii își fac abonamente la televiziune plătită și la platformele de streaming, schimbând astfel regulile jocului din industrie. Istoric, televiziunea a atras mase prin evenimente live, de la meciuri de fotbal difuzate pe canale terestre la transmisiuni cu plată ale marilor competiții, iar acum marile platforme digitale continuă această tradiție pentru a-și mări numărul de abonați și pentru a-și păstra utilizatorii.
Potrivit raportului Entertainment on Demand realizat de Worldpanel by Numerator, în al doilea trimestru din 2025, 24% din noile abonamente TV plătite au fost direct influențate de conținutul sportiv. Aceasta indică faptul că sportul live nu e doar un accesoriu, ci o pârghie reală de creștere. Platforme mari precum Netflix și Prime Video caută parteneriate și contracte exclusive pentru a atrage audiența, iar Disney+ a făcut un pas semnificativ obținând drepturile pan-europene pentru UEFA Women’s Champions League: toate cele 75 de meciuri din sezonul următor vor fi disponibile abonaților fără costuri suplimentare. Concluzia practică e clară, dacă oferi competiții pe care publicul le dorește, mulți vor plăti pentru acces, iar Disney+ atinge deja trei din zece gospodării la nivel global, ceea ce creează un potențial evident de creștere.
Datele arată și un comportament constant: 45% din gospodării urmăresc sport în mod regulat, iar în rândul abonaților VOD procentul ajunge la 47%. Odată cu reluarea sezonului competițional după vară, e de așteptat ca aceste procente să crească în trimestrul trei. Marile evenimente sportive rămân catalizatori importanți pentru audiență, iar colaborările dintre platforme și rețele sportive cunoscute aduc multă vizibilitate la nivel global. Exemple recente: Netflix a devenit casa exclusivă a WWE, iar DAZN transmite FIFA Club World Cup. Totuși, notează analiștii, achiziția drepturilor e doar primul pas; platformele trebuie să ofere o experiență tehnică fluentă și conținut complementar care să fidelizeze utilizatorul pe termen lung.
Un alt trend important este creșterea abonamentelor susținute de reclame. Serviciile ad-supported au crescut cu 3% față de trimestrul precedent și cu 14% de la începutul anului. Peste jumătate dintre gospodării folosesc acum cel puțin un astfel de serviciu, iar în al doilea trimestru 31% din noile abonamente au fost pentru VOD cu reclame, comparativ cu 22% în aceeași perioadă a anului trecut. În Marea Britanie acest segment a urcat la 37%, iar în Franța a ajuns la 42%. Aceasta reflectă atât o preferință pentru prețuri mai mici, cât și o adaptare a platformelor către modele hibride de monetizare.
Drepturile pentru competiții precum UEFA Women’s Champions League sau acordurile exclusive cu entități precum WWE pot genera abonamente, însă succesul pe termen lung depinde de experiența oferită utilizatorului și de modul în care aceste platforme integrează conținutul sportiv în oferte mai cuprinzătoare. Creșterea serviciilor cu reclame arată că publicul caută opțiuni flexibile, iar platformele răspund prin pachete variate de acces.
Disney+ a obținut drepturile pan-europene pentru UEFA Women’s Champions League. Raportul EoD indică faptul că 24% din noile abonamente plătite au fost determinate de conținut sportiv în T2 2025, iar 31% din noile abonamente VOD din același trimestru au inclus reclame. Care crezi că va fi următorul pas al platformelor pentru a transforma interesul pentru sport în retenție pe termen lung?
Informațiile și fotografia au fost preluate de pe: HD Satelit
pai normal, sportu` e motiv pt care lumea plătește, stiu oameni care s-au abonat doar pt un campionat si aia e. dar nu e totul doar drepturi — conteaza si cum rulează streamul, fara pauze prostiile alea, ca altfel te duci la piraterie sau la frate care are cont. Disney+ cu Women’s CL e mișto, dar daca pun doar meciuri si nimic in jur, unii se plictisesc; ar trebui highlight-uri scurte, clipuri cu faze, analize scurte, gen 5-10 min dupa meci, chestii pt push notifications, samd. si reclamele astea cu abonamente mai ieftine, ok, dar sa nu devina prea multe intreruperi — oamenii renunța rapid daca e enervant.
eu cred ca urmatorul pas e personalizarea: sugestii live pe baza echipei favorite, pachete regionale, pachete temporare pt turnee (sa cumperi doar 3 zile), si integrari sociale — chat, pariuri in app, rewatch cu prietenii. plus tehnic: bitrate adaptiv mai bun, suport multi-camere, comentarii multiple (metoda audio separata, diferite limbi), si subtitrari live. daca fac si oferte combo (sport + filme sau sport + news) poate tine oamenii mai mult.
nu uita de mobile-first in tarile mai tinere; multi uita ca in asia/africa se uita pe tel, planuri low-data, descarcare offline partiala pt meciuri… chestii practice. probabil vor încerca si microplati, pay-per-match, sau abonamente temporare pt finale — cine stie. da, in final conteaza experienta, nu doar buzunarul.
Interesant trend; platformele trebuie CDN-uri robuste și streaming adaptiv ca să păstreze abonații.
Of, parcă-mi amintesc când meciurile se vedeau la o cafenea cu 5 lei pe o bere și toată lumea comenta la masa lungă. acum trebuie abonament, platformă, încă o parolă, totul platit; mi se pare trist, se pierde din farmecul ăla simplu. știu, e evoluție și tot, dar parcă a dispărut ceva real — sunetul publicului din tribune, vecinul care striga când a dat gol, pauzele la un suc. daaa, poate-s nostalgic, dar îmi lipsește atmosfera aia imperfectă.