Mulți au declarat sfârșitul SEO, dar realitatea e mai complexă: discuția se referă la cum se armonizează SEO tradițional, rezultatele fără clic și răspunsurile generate de AI în căutările actuale. După ani în care Google a controlat aproape tot traficul de căutare, apariția unor instrumente precum ChatGPT a schimbat regulile jocului, obligând brandurile să regândească modul în care se poziționează online, fără a abandona principiile vechi care încă funcționează.
Teza „SEO a murit” e atrăgătoare pentru titluri, dar e o simplificare care dezorientează. Utilizatorii nu fac o alegere exclusivă între Google și ChatGPT; folosesc ambele instrumente, în funcție de situație. Datele indică faptul că Google încă generează în jur de 88% din traficul de căutare, iar pentru ecommerce cel puțin 43% din trafic provine din căutarea organică Google, contribuind la 23, 6% din vânzările totale online. În paralel, utilizarea AI crește rapid: ChatGPT este estimat să atingă 1 miliard de utilizatori până la finalul lui 2025, iar ponderea interogărilor legate de cumpărături în ChatGPT a urcat de la 7, 8% la 9, 8% în primele șase luni ale anului. Nu e vorba de un transfer unilateral de trafic, ci de înmulțirea punctelor unde consumatorii caută informații. Semrush arată că adoptarea ChatGPT nu a redus utilizarea Google; dimpotrivă, sesiunile de căutare pe Google au crescut de la 10, 5 la 12, 6 pe săptămână după ce oamenii au început să utilizeze AI. Practic, oamenii au adăugat AI la obiceiurile lor, nu l-au înlocuit.
Pentru branduri aceasta înseamnă o oportunitate combinată, dar și o responsabilitate: e necesar să construiți vizibilitate atât pentru motoarele tradiționale, cât și pentru răspunsurile generate de modele AI. Pasul inițial este măsurarea corectă. Fără tracking care să acopere ambele tipuri de canale, optimizarea rămâne speculație. Pentru companii mari, soluțiile enterprise care unifică monitorizarea vizibilității pe motoarele clasice și pe platformele AI devin esențiale. Semrush Enterprise AIO este un exemplu de platformă care urmărește mențiuni, citări și sentiment în medii precum ChatGPT și Google AI Mode, oferind o vedere unificată pentru identificarea golurilor și oportunităților.
Pe zona de conținut, principiile tradiționale rămân valabile, dar execuția necesită ajustări. Conținutul trebuie să răspundă rapid la întrebările reale ale utilizatorilor: cine, ce, unde, când, de ce. Dacă un text nu clarifică „Cum funcționează asta?” sau „De ce contează?”, își pierde relevanța atât pentru cititor, cât și pentru modelele AI. Modelele percep subiectele ca rețele de idei; acoperirea clusterelor de întrebări conexe mărește probabilitatea ca un brand să fie citat în răspunsurile AI. De asemenea, contextul contează: scrieți despre produse sustenabile? Includeți informații despre materiale eco, proveniență etică și ambalaje verzi, nu doar cuvinte cheie presărate întâmplător. Și, nu în ultimul rând, claritatea. Conținutul trebuie structurat logic, ușor de scanat, cu paragrafe echilibrate și o ierarhie consecventă a titlurilor, astfel încât atât oamenii, cât și AI, să înțeleagă rapid esența.
Instrumentele care oferă optimizare duală pot transforma ipotezele în acțiuni concrete. Semrush Enterprise AIO, de exemplu, oferă scoruri în timp real și recomandări pentru structurarea conținutului ca acesta să performeze pe ambele fronturi, sugerând răspunsuri directe la întrebările cheie sau completând acoperirea tematică. Ideea este să nu optimizezi separat pentru fiecare mediu, ci să creezi conținut care funcționează simultan în ambele. Brandurile care reușesc acum construiesc huburi de conținut capabile să atragă trafic long-tail tradițional și, în același timp, să fie surse citate de platformele AI.
Legătura cu veniturile este evidentă. Vizitatorii veniți prin căutări AI sunt, în medie, de 4, 4 ori mai valoroși în termeni de conversie comparativ cu vizitatorii organici obișnuiți. Acești utilizatori avansează mai ușor în pâlnia de vânzare, având mai mult context și intenție, după ce au folosit AI pentru a cerceta opțiunile. În paralel, motoarele de căutare rămân principalele surse de descoperire și awareness. Ignorarea motoarelor tradiționale înseamnă pierdere de volum; neglijarea AI înseamnă pierdere de eficiență în conversii. Strategiile câștigătoare valorifică ambele beneficii, evitând dependența de un singur canal.
Ce pot face brandurile acum? Prioritar, trebuie implementat tracking pentru ambele tipuri de canale și auditat conținutul de top dintr-o perspectivă dublă: apare în citările platformelor AI sau nu? Identificarea lacunelor structurale unde competitorii sunt prezenți în AI, iar tu nu, e crucială. Pe termen de 90 de zile, verificați dacă conținutul e optim pentru crawlingul clasic și pentru digestia AI, reevaluați structura paginilor cheie și testați variante optimizate pentru AI, monitorizând impactul global. Strategic, organizațiile trebuie să abordeze search-ul holistic, nu în silozuri, și să ia în calcul platforme care oferă tracking unificat, analiză și optimizare. Scopul este să captați clienții indiferent de locul unde încep căutarea.
Această transformare nu indică dispariția SEO; arată extinderea terenului de joc. Clienții utilizează simultan Google și ChatGPT, iar brandurile care vor domina în 2026 vor fi cele care au creat sisteme capabile să performeze în toate locurile unde oamenii caută.
Semrush Enterprise AIO este menționat ca soluție pentru vizibilitate unificată, iar un reper citat este creșterea sesiunilor Google de la 10, 5 la 12, 6 pe săptămână după adoptarea ChatGPT. În paralel, 43% din traficul ecommerce provine din organic Google, iar 23, 6% din vânzări sunt generate de trafic organic. Care dintre canalele tale de căutare merită prioritizare în planul pentru următoarele 90 de zile?
Fii primul care comentează