Când discutăm despre publicitatea pe Google, mulți advertizeri simt că soluțiile automate iau decizii mai multe decât ar trebui. Aici intervine partea practică: ce poți verifica și schimba concret într-un cont Google Ads pentru a păstra controlul și a obține rezultate eficiente, fără a lăsa totul în seama algoritmului.
Auditurile ar trebui să pornească de la analiza termenilor de căutare. Chiar dacă o parte rămâne ascunsă, termenii disponibili oferă indicii prețioase despre intenția și relevanța celor care văd și apasă pe anunțuri. Pentru campaniile Performance Max, Google oferă acum mai multă vizibilitate și afișează termeni de căutare, ceea ce ajută semnificativ. Caută termeni care performează bine, dar nu sunt incluși ca keyword-uri, ca să îi adaugi; identifică termeni slabi, care aduc multe impresii și un cost pe conversie ridicat, pentru a-i exclude; elimină interogările irelevante; și mută în alt grup de anunțuri interogările care nu se potrivesc tematicii unui anumit ad group.
Ai grijă la recomandările auto-apply. Unele pot produce modificări nedorite, precum adăugarea automată de asseturi sau cuvinte-cheie. Chiar dacă anumite sugestii sunt utile, e mai sigur să lași auto-apply oprit și să revizuiești manual recomandările valoroase.
Analizează performanța pe dispozitive în secțiunea Insights și Reports, la When and where ads showed. Vei găsi date pentru telefoane mobile, desktop, tablete și televizoare. Dacă utilizezi Target CPA, ajustările pe dispozitive sunt dintre puținele tipuri de bid adjustment pe care le poți controla direct. Pe baza datelor, poți aplica creșteri sau scăderi; pentru anumite strategii poți seta -100% pentru a exclude complet un tip de dispozitiv cu performanță proastă.
Geotargetarea merită o verificare riguroasă. Consultă Matched Locations pentru a te asigura că anunțurile apar doar în zonele țintite. Adaugă excluzii de locații pentru a evita cheltuielile în locuri unde nu activezi. În majoritatea situațiilor, opțiunea Presence e cea mai potrivită, pentru a viza persoane prezente fizic în zona dorită, în loc să incluzi pe cei care doar arată interes pentru acea locație.
Structura contului are încă importanță. Deși potrivirea dintre keyword și termenul de căutare nu mai e la fel de exactă ca înainte, asigură-te că cuvintele-cheie dintr-un ad group au aceeași tematică și se leagă de copy-ul anunțului. Evită microsegmentarea excesivă; algoritmii au nevoie de volum pentru a învăța. De exemplu: expresiile despre construirea de castele de nisip pot sta într-un grup, dar „sand cat sculpture” ar trebui într-un altul cu copy relevant.
Verifică periodic plasamentele pentru a exclude site-urile sau canalele care aduc trafic slab: performanțe slabe cu multe impresii și CPA mare, CTR nenatural de ridicat (semn de click-uri cu intenție scăzută), site-uri destinate copiilor, domenii dubioase sau caractere străine irelevante. Pentru Performance Max, excluderile de plasamente se fac la nivel de cont, în Content Suitability, iar listele de excluderi aplicate la cont sunt respectate.
La nivel de asseturi, când folosești responsive search ads, Google combină titluri și descrieri și favorizează ce funcționează mai bine. Poți fixa (pin) anumite asseturi, dar, în general, verifică regulat datele pentru a înțelege ce copy livrează. Pentru Demand Gen și responsive display ads vei vedea performanța textelor și imaginilor. Adaugă elemente dincolo de titluri și descrieri implicite: sitelinks, callout, structured snippets, promoții, locație, formulare, apel, imagini, logo, prețuri, aplicații, toate pot ocupa mai mult spațiu în SERP și pot evidenția punctele tale forte.
Audiențele și datele first-party sunt esențiale. Sincronizează listele de clienți și verifică excluderile pentru a nu targeta clienți existenți acolo unde nu are sens. Folosește listele pentru a crea lookalike sau ca semnal în Performance Max. Dacă vrei să rămâi concentrat, oprește audience expansion când folosești customer match sau remarketing.
Urmărește conversiile corect: setarea conversiilor e punctul de plecare. Asigură-te că tag-urile se declanșează la acțiunile potrivite în Google Tag Manager Preview Mode. Având în vedere restricțiile de confidențialitate din iOS și din alte browsere, implementează Enhanced Conversions for Web și Enhanced Conversions for Leads pentru o măsurare mai robustă, inclusiv pentru acțiuni offline.
Există multe pârghii pe care le poți folosi chiar și într-un ecosistem tot mai automatizat. Revizuiri frecvente ale termenilor de căutare, excluderi bine alese, ajustări pe dispozitive, verificări de plasamente, asseturi bine construite și audiențe curate te vor ajuta să păstrezi controlul asupra bugetelor și conversiilor.
Performance Max afișează acum termeni de căutare, oferind context suplimentar pentru optimizări. Folosește aceste informații pentru a adăuga negative, pentru a repoziționa termeni în grupuri relevante și pentru a regla bugetele între canale. E un exemplu concret de cum o mică schimbare în vizibilitate poate genera optimizări relevante: adaugă negative pentru termeni irelevanți, mută termeni nepotriviți într-un alt ad group și verifică excluderile la nivel de cont pentru plasamente.
Crearea unei liste practice de verificare pentru audit poate fi utilă: analizează termeni de căutare, revizuiește recomandările, studiază dispozitivele și locațiile, confirmă structura ad group-urilor, exclude plasamente nepotrivite, testează asseturi diferite, curăță audiențele și validează conversiile. Fiecare pas echilibrează controlul manual și avantajele automatizării.
Schimbările recente de la Google indică o creștere treptată a transparenței, dar responsabilitatea rămâne la cel care gestionează campaniile. Cu setările potrivite și o revizuire disciplinată, automatizarea poate lucra pentru tine, nu împotriva ta.
Titlul sursei menționat în text, Performance Max, apare acum în rapoarte cu termeni de căutare, ceea ce îți permite să identifici exact ce expresii generează conversii. Aplică negative pentru termenii irelevanți, mută cuvintele în ad group-uri adecvate și verifică excluderile de plasamente la nivel de cont. Ai grijă la auto-apply și validează conversiile cu Enhanced Conversions. Care dintre ajustările menționate crezi că ți-ar aduce cel mai mare impact în contul tău?
verifică termeni, exclude prostii, lasă auto-apply oprit, simplu.