Când discutăm despre vizibilitatea online, cine, ce și unde: specialiștii SEO și proprietarii de site-uri trebuie să atragă atenția asupra propriilor proiecte pe web, mai ales acum, când căutările cu AI pun în prim-plan semnalele de brand. De la primele semnale de navigare folosite de Google în 2004 până la felurile în care ChatGPT și AI Mode preferă sursele citate de site-uri de încredere, istoria arată că popularitatea unei mărci contează, și încă cum.
Primul pas rămâne crearea unui site cu adevărat remarcabil. Poți investi în linkuri sau campanii, dar toate acele eforturi sunt zadarnice dacă site-ul nu are ceva ce impresionează vizitatorii și îi determină să vorbească despre el. Asta înseamnă conținut clar, util și o experiență memorabilă; pe scurt, ceva despre care oamenii să spună la un moment dat unui prieten. Semnalele comportamentale au fost integrate în algoritmi de multă vreme, iar interesul recent pentru AI Search a scos în evidență că rezultatele generate de inteligență artificială tind să recomande site-urile deja menționate în surse de autoritate.
Al doilea pas, la fel de important, este să comunici lumii despre site. Nu e vorba doar de a căuta linkuri cu unelte terțe; acele rapoarte arată adesea doar o parte din ecuație, incluzând multe rezultate irelevante. În schimb, merită identificate fiecare loc unde site-ul este menționat sau legat, mențiuni de brand și linkuri, chiar și acelea fără link, pentru că AI și motoarele de căutare iau în considerare recomandările venite dinspre site-uri reputabile. Pagini de bookmarking sau pagini cu resurse ale altor site-uri sunt fructe la îndemână: posibile mențiuni care cresc notorietatea fără a necesita neapărat un link dofollow.
O tehnică practică este segmentarea căutărilor după TLD-uri pentru a descoperi mențiuni care altfel ar rămâne ascunse. Căutări precum numele competiției site:.org sau site:.edu te pot duce la pagini unde brandul este discutat sau recomandat de actori relevanți. Aceeași abordare funcționează și pentru a detecta articole sponsorizate; ele sunt indexate și pot apărea în suprafețe de căutare AI, atâta timp cât sunt marcate corect prin disclaimere de tip sponsored post și respectă ghidurile Google și FTC. Articolele sponsorizate pot fi utile, dar valoarea reală provine din calitatea site-urilor care te menționează: AI favorizează publicațiile autoritare, nu bloguri de slabă calitate, așa că investițiile trebuie făcute cu cap.
Când cauți oportunități, testează variante: folosește expresii precise precum sponsored article sau sponsored post și segmentează pe domenii .com, .net, .org, .edu, .io, Reddit etc. Uneori una dintre variante îți oferă mai multe rezultate; forțând Google să fie specific, obții o imagine mai clară despre unde apare numele tău. Nu uita nici că awareness poate fi construit fără prezență directă pe internet: publicații tip newsletter sau reviste ale unor organizații profesionale pot trimite mesajul tău exact către audiența potrivită. Multe astfel de publicații sunt în format PDF sau formate proprietare; a fi prezent acolo, chiar fără link, înseamnă recunoaștere de brand în fața unor grupuri relevante.
Segmentarea merită aplicată și în interiorul .com-urilor suprasaturate. Gândește-te la tipul site-urilor (bloguri, magazine, forumuri), la contextul audienței, ceea ce contează e dacă publicul acelui site este interesat de produsul sau serviciul tău, nu doar dacă paginile se potrivesc lexical, și la calitate și autoritate în ochii publicului țintă. A judeca corect reputația unui site este adesea mai important decât a te baza pe metrici terți pe care toată lumea îi citește automat.
Mai multe tactici practice pot ajuta: căutări segmentate pe TLD pentru a găsi liste de resurse, pagini de bookmark, newslettere în PDF sau articole sponsorizate; abordări specifice pentru nișe B2B sau profesionale; și implicare directă la conferințe pentru a construi relații cu autori și editori. Conexiunile față-în-față încă funcționează, numește-le relaționare în real life, nu doar outreach digital, și pot aduce interviuri sau contribuții în publicații care contează.
O observație practică finală: scopul nu e neapărat linkul, ci să faci oamenii și organizațiile să vorbească despre tine. Recomandarea unui prieten sau mențiunea într-o publicație respectată generează semnale puternice de autoritate și popularitate, exact acelea pe care AI și motoarele de căutare le iau în calcul când decid ce să recomande.
Numele vehiculat de mulți SEO, AI Mode, apare frecvent ca exemplu de suprafață care favorizează site-urile citate de publicații autoritare; mențiunile în site-uri .edu, .org sau în newslettere profesionale pot avea greutate reală. Cum ai putea folosi o listă de resurse, un newsletter sau un PDF de la o asociație relevantă pentru a crește vizibilitatea site-ului tău în ochii AI?
Fii primul care comentează