Când discutăm despre publicitate, locul în care apare reclama are la fel de multă importanță ca produsul sau mesajul. Cercetarea realizată de The Trade Desk împreună cu PA Consulting confirmă acest lucru: reclamele afișate în medii media premium cresc intenția de cumpărare cu 40% și sporesc încrederea consumatorilor; 85% dintre aceștia afirmă că sunt mai predispuși să aibă încredere într-un brand prezent într-un astfel de mediu. Nu e vorba doar despre expunere; e despre context, calitate și felul în care utilizatorul percepe întregul mediu editorial sau platformă.
Studiul descrie media premium printr-o experiență completă: calitatea reclamelor, interfața, ușurința navigării și prestigiul brandului media. Concluzia este clară: în astfel de spații percepția asupra brandului se îmbunătățește semnificativ. Reclamele din medii premium sunt de două ori mai apreciate și aproape de două ori mai respectate comparativ cu acelea din medii mai puțin premium. În plus, un consumator care vede un anunț într-un context premium este de 1, 5 ori mai inclinat să asocieze acel brand cu calitate și încredere decât dacă același anunț ar rula într-un loc considerat mai puțin valoros.
Studiul evidențiază și o separare tot mai accentuată între performanțele canalelor: ceea ce autorii numesc premium divide. Prezența într-un mediu premium nu numai că îmbunătățește capitalul de brand, dar acționează ca un multiplicator al eficienței marketingului și al preferințelor consumatorilor. Sara Picazo, director de cercetare la The Trade Desk, subliniază că decizia privind alocarea bugetelor media nu este o chestiune tehnică sau marginală; este o pârghie clară pentru creșterea performanței financiare. Chiar și cele mai creative campanii își diminuează impactul dacă apar într-un loc perceput de public ca lipsit de încredere.
Este relevant faptul că nu toate platformele cu audiență mare oferă același avantaj contextual. Brandurile care au rulat reclame pe platforme precum Prime Video au fost, surprinzător pentru unii, percepute ca fiind mai puțin de încredere sau cu o calitate mai scăzută, în ciuda reach-ului. În schimb, canale și servicii precum Disney+, Sky Sports, The Economist sau Spotify au crescut constant percepțiile despre advertiseri. Anunțurile difuzate pe aceste medii au generat aproximativ 30% mai multe asocieri pozitive legate de calitate, încredere și inovație.
Robert Jones, profesor de Brand Leadership la University of East Anglia, sintetizează utilitatea practică: simpla plasare într-un context adecvat poate îmbogăți brandul, deoarece îi oferă un cadru favorabil. Într-o industrie în care advertiserii cer valoare măsurabilă, capacitatea unei platforme de a face un brand să arate bine este o metodă sigură de a păstra bugetele și veniturile din publicitate.
Studiul prezintă cifre clare: 40% creștere a intenției de cumpărare, 85% dintre consumatori mai dispuși să aibă încredere în branduri prezente în media premium și aproximativ 30% uplift în asocieri pozitive pe anumite platforme precum Disney+, Sky Sports, The Economist și Spotify. Aceste date subliniază o schimbare de paradigmă: decizia strategică privind unde rulezi o reclamă influențează direct percepțiile legate de calitate și încredere, nu doar expunerea. Ce implică asta pentru companii? Că investițiile media trebuie privite ca instrumente de construire a reputației, nu doar ca mijloace de a atinge volume mari de audiență.
Dacă te uiți la canale, nume precum Prime Video, Disney+, Sky Sports, The Economist și Spotify apar direct în raport și ilustrează diferențele practice dintre reach și context. Alegerea locului în care aloci bugetul publicitar devine astfel o decizie strategică: contează nu doar accesul la public, ci și mediul în care acel public te vede.
Datele și studiile menționate aici arată că plasarea contează la fel de mult ca mesajul. E o lecție valoroasă pentru oricine construiește un brand sau coordonează campanii: contextul media este parte din produsul comunicat. Dacă miza este încrederea și asocierea cu calitatea, selecția platformei nu este un detaliu neglijabil.
Datele privind uplift-ul și platformele sugerează că nu toate audiențele mari sunt identice. Practicile de media buying care prioritizează exclusiv reach-ul pot pierde avantajele pe termen lung ale unei percepții îmbunătățite a brandului. Cum ar arăta o strategie media care îmbină creativitatea, plasarea în medii premium și obiective clare de brand pentru următoarea ta campanie?
Fii primul care comentează