Când motoarele de căutare au început să integreze asistenți AI care răspund în limbaj natural și elimină multitudinea de linkuri din paginile de rezultate, dezbaterea privind cine rămâne autoritate online a devenit fierbinte. Studiul bazat pe date Semrush, care analizează mențiunile AI pe peste 800 de domenii în 11 sectoare, arată cum se distribuie în prezent încrederea digitală și ce tip de surse sunt mai susceptibile să fie citate de Google AI Mode, Perplexity și ChatGPT search.
Analiza scoate în evidență un set de domenii care apar constant ca referințe: Reddit, Wikipedia, YouTube și Forbes figurează în top 50 de URL-uri citate în toate sectoarele analizate, Reddit conducând cu aproximativ 66.000 de mențiuni AI cumulativ. LinkedIn și Quora sunt aproape la fel de prevalente, iar platforme precum Amazon, NerdWallet sau PubMed Central joacă roluri importante în sectoare specifice. Diferențele între industrii sunt notabile: unele, precum computere și electronice, divertisment și educație, se bazează pe un număr restrâns de surse recunoscute, în timp ce telecomunicațiile, alimentația, sănătatea, finanțele și turismul prezintă o diversitate mai mare de domenii citate. Practic, în anumite nișe există câteva hub-uri autoritare, iar în altele autoritatea este dispersată.
Corelațiile arată că vizibilitatea în AI este puternic legată de numărul de mențiuni AI (corelație 0, 87). Numărul de cuvinte-cheie organice pare mai important pentru vizibilitatea AI (0, 41) decât volumul de backlinkuri (0, 37), deși cuvintele-cheie și backlinkurile rămân strâns corelate între ele (0, 79). În sectoare precum tehnologia, auto, divertisment, finanțe și educație, legătura dintre vizibilitatea AI și backlinkuri este mai accentuată, ceea ce indică că semnalele tradiționale de autoritate încă contează unde brandurile sunt consolidate.
Privind sector cu sector, în finanțe domină branduri media precum Forbes și Business Insider, dar și site-uri specializate precum NerdWallet, remarcate prin ghiduri evergreen și comparatoare. În sănătate predomină domeniile academice și guvernamentale, PubMed Central, CDC și portaluri naționale, cu Wikipedia servind frecvent ca punct de plecare pentru utilizatori. Turismul beneficiază de un mix util: avertismente guvernamentale, platforme de rezervări și comunități de utilizatori, iar HHI-ul scăzut indică lipsa unui monopol informațional. Divertismentul se construiește în jurul conținutului generat de utilizatori: Reddit, YouTube și Quora sunt frecvent citate, alături de IMDb și Wikipedia. Educația rămâne concentrată în jurul surselor academice de referință și al cursurilor deschise. În tehnologie, site-urile de știri și recenzii precum CNET, The Verge sau Tom’s Guide sunt citate frecvent. Auto combină ghiduri de consumator și conținut editorial, iar frumusețea și cosmeticele reunesc platforme de influenceri cu site-uri de brand și recenzii. Alimentația pune accent pe huburi de rețete, autorități nutriționale și comunități culinare, iar telecomunicațiile caută soluții practice în forumuri, portaluri de suport și presa tehnică. Piețele imobiliare se bazează pe platforme de anunțuri, servicii financiare legate de ipotecă și surse guvernamentale pentru date și reglementări.
Pentru branduri și specialiști SEO, implicațiile sunt practice. Activele de referință, ghiduri evergreen, standarde și materiale explicative bine documentate, atrag citări din partea AI-urilor. Domeniile cu o acoperire largă de cuvinte-cheie au mai multă vizibilitate AI; nu mai este suficient să țintești doar câțiva termeni cu volum mare. Semnalul relevant diferă între sectoare: în sănătate prevalează sursele revizuite științific, în divertisment contează comunitățile, iar în finanțe explicatoarele și instrumentele practice sunt frecvent citate. Deși asistenții AI folosesc mai puține surse per răspuns, includerea într-un set restrâns de referințe oferă vizibilitate disproporționată, iar absența echivalează cu pierderea expunerii în favoarea competitorilor citați. Backlinkurile rămân relevante, dar în noul peisaj contează mai mult lățimea și relevanța conținutului decât volumul de linkuri. Atingerea intenției utilizatorului rămâne esențială: conținut stratificat, ghiduri, întrebări frecvente, instrumente, care răspunde diferitelor intenții (transacțională, informativă, rezolvare de probleme) crește șansele de a fi referențiat.
Metodologic, analiza a folosit date din răspunsuri ale Google AI Mode, Perplexity și ChatGPT search pentru 11 sectoare și peste 800 de domenii, calculând un scor de vizibilitate AI (adică ponderea din răspunsuri în care este citat un domeniu) și numărul total de mențiuni AI. Aceste metrici au fost corelate cu date Semrush privind cuvintele-cheie organice și backlinkurile. Pentru a măsura concentrarea citărilor, autorii au aplicat indicele Herfindahl-Hirschman, care arată cât de mult domină câteva site-uri peisajul de referințe dintr-un sector. De asemenea, s-a folosit coeficientul Spearman pentru a evalua legătura dintre clasamentele acestor metrici.
Semantica acestei schimbări indică faptul că, deși motoarele tradiționale de căutare rămân relevante, asistenții AI modifică peisajul credibilității: entitățile care produc conținut de referință, care tratează subiectele în profunzime și care răspund nevoilor practice ale utilizatorilor au mai multe șanse să fie menționate. Aceasta impune o adaptare a strategiei de conținut: focus pe calitate explicativă, pe acoperire tematică largă și pe active care pot fi citate ușor. Exemple concrete din text includ dominația Reddit (≈66.000 mențiuni AI), prezența constantă a Wikipedia și YouTube în toate sectoarele și influența semnificativă a unor surse precum NerdWallet în finanțe sau PubMed Central în sănătate.
Datele din studiu arată cum este recompensată autoritatea în funcție de industrie și cum jucătorii online pot câștiga vizibilitate în epoca AI: produce material care poate fi folosit ca referință, acoperă temele complet și adaptează formatul la intențiile utilizatorilor. Ce crezi că ar trebui făcut mai întâi de către un site de nișă pentru a deveni o sursă citată de asistenții AI?
Fii primul care comentează