Google a anunțat că felul în care căutăm online suferă o transformare majoră, iar Robby Stein, vicepreședinte de produs la Google, descrie cum AI va integra căutarea tradițională cu funcții conversaționale și vizuale. Modificările vor influența editorii online, specialiștii SEO și magazinele online, iar detaliile provin direct din discuțiile recente despre AI Mode, AI Overviews și căutarea multimodală.
De la primele motoare care listau „zece linkuri albastre” până la fragmentele recomandate apărute în 2014, Google a schimbat constant modul în care prezentăm și descoperim informații. Acum, Stein afirmă că următoarea fază nu mai e doar o listă de rezultate, ci o experiență interactivă, susținută de trei direcții principale: AI Overviews, multimodal search și AI Mode. AI Overviews sunt răspunsuri în limbaj natural, rezumatele rapide afișate deasupra paginii. Multimodal înseamnă posibilitatea de a căuta cu imagini, în principal prin Google Lens. AI Mode reprezintă interfața conversațională care poate conecta conținutul web, grafurile de cunoaștere și datele structurate într-un dialog util pentru utilizator.
Când folosești Google, un query complex, de câteva propoziții, poate declanșa automat o previzualizare AI Mode, iar opțiunea Show more deschide o experiență imersivă, turn-based, în care poți explora subiectul mai în detaliu. Pentru editori și comercianți asta înseamnă că nu e suficient să creezi pagini optimizate pentru cuvinte cheie; trebuie să te gândești cum se încadrează conținutul tău într-un context conversațional care reunește text, imagini și video.
Stein compară noul sistem cu un „creier” care centralizează surse foarte diverse: de exemplu, Google Shopping Graph conține 50 de miliarde de produse, actualizate cu prețuri live de două miliarde de ori pe oră; există 250 de milioane de locuri în Maps, date financiare și întreaga structură a webului. Toate acestea pot fi interogate printr-un dialog, pentru a genera răspunsuri informate pe baza datelor structurate și a conținutului web. Practic, Google trece de la simpla recuperare a paginilor la generarea de răspunsuri elaborate, care pot fi urmate de întrebări suplimentare.
Integrarea funcțiilor este esențială: AI Overviews, Lens și AI Mode vor funcționa tot mai mult ca un singur sistem. În loc de interfețe separate, Google va decide din query dacă e suficient un sumar AI sau e necesară trecerea în AI Mode pentru o conversație complexă. De pildă, dacă formulezi o întrebare amplă sau trimiți o fotografie cu o plantă, vei primi mai întâi o previzualizare AI; dacă vrei detalii, poți continua dialogul în AI Mode. Obiectivul declarat este să nu mai trebuiască să-ți faci griji unde întrebi; deschizi Google și experiența se adaptează.
Pentru utilizatori, asta înseamnă că scrisul, vorbitul sau fotografiatul intră în același flux de procesare al Google. Pentru editori, SEO și comercianți, vizibilitatea nu va depinde doar de optimizarea pentru cuvinte cheie, ci de modul în care conținutul lor este înțeles și integrat de sistemul Google. Asta presupune schimbarea strategiei: mai mult conținut multimedia relevant, ghiduri pas cu pas, imagini originale și videoclipuri utile care pot fi folosite în contexte conversaționale.
Schimbarea pare deja în desfășurare: utilizatorii pot introduce întrebări complexe și primi previzualizări AI care servesc ca punct de plecare către un dialog mai amplu. Stein sugerează că feedbackul utilizatorilor va modela modul în care aceste caracteristici se unesc, dar direcția e clară: un sistem unificat care decide singur cum să răspundă, fără ca utilizatorul să comute manual între moduri. Practic, vechea paradigmă cu zece linkuri e deja istorie, iar accentul cade pe valorificarea informației structurate și a conținutului web pentru a genera răspunsuri relevante.
Pentru creatorii de conținut, întrebările practice devin concrete: merită să investești în imagini unice și video, în tutoriale pas cu pas? Conținutul tău se potrivește unui context conversațional? Vizibilitatea va depinde de cât de bine poate Google integra materialul tău în aceste experiențe AI. Și da, dacă vinzi produse, datele actualizate în grafuri precum Shopping Graph sunt cruciale pentru afișarea de prețuri live și informații corecte.
Podcastul în care vorbește Stein detaliază această transformare și oferă exemple despre cum se vor lega AI Overviews, Lens și AI Mode. Poți testa direct: pune o întrebare complexă în Google sau folosește camera pentru a vedea cum apare previzualizarea AI și cum poți aprofunda subiectul în AI Mode.
Google.com/AI e punctul de plecare vizibil, dar ideea e că în viitor nu va mai fi nevoie de o pagină specială, vei obține același tip de răspunsuri direct din bara de căutare. Pentru profesioniștii SEO și editori, provocarea e să creeze conținut util într-un dialog, nu doar optimizat pentru expresii cheie. Asta înseamnă structuri clare, date actualizate, formate multimedia relevante și pagini care răspund la întrebări consecutive.
AI Mode a fost conceput ca o experiență integrată, capabilă să înțeleagă intenția și contextul din multiple surse, iar rezultatul ar putea schimba profund modul în care descoperim informații online. Pe măsură ce Google ajustează aceste mecanisme, editorii trebuie să experimenteze și să se adapteze, sau să rămână la rezultatele clasice, dar mai puțin vizibile în noul ecosistem.
AI Mode, AI Overviews și Lens marchează tranziția către un motor de căutare care generează răspunsuri dintr-un mix de date structurate și conținut web, nu doar dintr-un index de pagini. Răspunsurile vor folosi informații din Shopping Graph, Maps și alte surse pentru a oferi context imediat. Aceasta schimbă regulile jocului pentru proprietarii de site-uri și comercianți, care trebuie să-și regândească formatul conținutului pentru a fi ușor integrat în conversații.
Podcastul lui Robby Stein oferă o perspectivă clară asupra acestei tranziții și explică de ce instrumentele AI nu sunt doar gadgeturi, ci potențiale fundații pentru următoarea generație de experiențe de căutare. Dacă produci conținut, gândește-te la imagini, videoclipuri și tutoriale care răspund la întrebări multiple și pot fi folosite în fluxuri conversaționale. Dacă vinzi produse, asigură-te că feed-urile tale sunt actualizate; datele din Shopping Graph pot influența direct ce afișează AI Mode.
Cum ți-ai ajusta strategia de conținut, știind că Google utilizează acum 50 de miliarde de produse în Shopping Graph și peste 250 de milioane de locuri în Maps pentru a construi răspunsuri?
Fii primul care comentează