Recent studii realizate de Canalys, care acum face parte din Omdia, scot în evidență o tendință interesantă în Africa: livrările de smartphone-uri au crescut cu 7% față de anul anterior, atingând 19, 2 milioane de unități în al doilea trimestru din 2025. Această performanță plasează Africa printre regiunile cu cea mai rapidă creștere la nivel mondial. Creșterea a fost susținută de scăderea inflației în piețele cheie, precum Egipt, Nigeria și Africa de Sud, și de stabilitatea monedelor, care au întărit puterea de cumpărare a consumatorilor.
Proiecțiile arată că Africa va menține o rată de creștere anuală de 2, 1% din 2025 până în 2029, depășind astfel un sector global de smartphone-uri mai temperate. Egiptul a condus piața din Nordul Africii cu o creștere de 21%, profitând de capacitatea locală de producție care a prins avânt în acest an, tocmai când cererea a fost mare în timpul sezonului de promovare de Eid. Nigeria, din zona subsahariană, a înregistrat o revenire de 10% datorită scăderii inflației și a unei naira mai stabile. În Africa de Sud, livrările de smartphone-uri 5G au crescut cu 63%, datorită adoptării mai largi a opțiunilor de finanțare și a parteneriatelor strategice cu operatorii. Kenya a avut o mică scădere de doar 2%, demonstrând o oarecare reziliență. Pe de altă parte, Algeria a avut o scădere abruptă de 27%, iar Marocul a înregistrat o scădere de 7%, în timp ce Senegalul a crescut modest cu 3%. Această dinamică sugerează că creșterea Africii se sprijină în principal pe economiile sale mari, în contextul în care piețele mai mici se confruntă cu diverse presiuni structurale.
Manish Pravinkumar, analist principal la Canalys, menționează că cererea pentru smartphone-uri ultra-ieftine transformă piața, modelele sub 100 de dolari înregistrând o creștere spectaculoasă de 38% în al doilea trimestru și contribuind astfel la scăderea prețului mediu de vânzare din 2023 încoace.
TRANSSION s-a menținut pe prima poziție cu o creștere de 6%, însă se confruntă cu provocarea de a urca pe lanțul valoric, chiar dacă TECNO își desfășoară activitatea în zona mid-range. Samsung a crescut cu 3%, extinzându-și influența dincolo de Africa de Sud în Egipt și Nigeria prin distribuție localizată, extinderea rețelei de retail și lansări accesibile, precum modelul A06. Xiaomi a avut o performanță deosebită, cu o creștere de 32%, ajungând pe locul trei, datorită unor câștiguri importante în Nigeria și Egipt, dar și expansiunii agresive a canalelor și a investițiilor locale mai profunde. HONOR a întărit și ea poziția, cu cele mai bine vândute modele buget și mid-range, beneficiind de colaborări cu operatorii, Africa de Sud contribuind acum cu 64% din afacerile sale regionale. OPPO, în ciuda unei scăderi de 11%, își restructurează activitatea și își concentrează eforturile pe Egipt și alte piețe, deschizând primul său magazin combinat de experiență și service în Cairo, un pas important în strategia sa de expansiune la nivel retail.
Conform Canalys, livrările de smartphone-uri din Africa ar putea crește cu 3% în 2025, depășind o piață globală mai modestă, în ciuda creșterii costurilor componentelor în a doua jumătate a anului. Pragurile pentru piețele rurale din Africa devin următoarea arenă majoră, unde accesul limitat la băncile tradiționale stimulează cererea pentru servicii financiare mobile și soluții digitale. Chiar dacă smartphone-urile au depășit recent jumătate din conexiuni, telefoanele funcționale rămân foarte prezente în comunitățile cu venituri mici, iar accesibilitatea continuă să fie principala provocare. În acest context, vendorii sunt nevoiți să se concentreze pe modele ultra-ieftine, scheme de finanțare și strategii locale. De asemenea, Africa își schimbă statutul și nu mai este doar o piață de consum, ci începe să devină o bază de asamblare, Egiptul și Etiopia fiind lideri, în timp ce Uganda și Algeria își dezvoltă propriile ecosisteme. Conceptul de „fabricat în Africa” câștigă tot mai mult teren, având avantajele costurilor și profitând de acordurile comerciale regionale, care reduc tarifele și stimulează producția locală. Viitorul pare promițător, convergența dintre producția locală și adoptarea serviciilor financiare digitale va modela următoarea etapă de creștere sustenabilă, întărind poziția Africii ca un teren de încercare pentru brandurile globale.
Ce părere aveți despre aceste schimbări de pe piața smartphone-urilor din Africa?
pai bravo. super, telefoane ieftine peste tot. dar cine crede ca aia sub 100$ sunt bune? multe-s gunoi. si totusi… ajuta pe multi. egipt produce? bine, dar munca ieftina si taxe reduse. nigeria stabila? daaar naira tot fragila, tre sa vedem real. samsung si xiaomi se bat pe preturi si retail, tranSSION domina dar nu trece la midrange usor. 5G in sud-africa ok, dar cine are net decant? multe sate fara semnal si fara plati online. finantare? suna bine, dar e capcana pentru multi. daca fac si service local si piese, poate ramane. eu zic: piata creste, dar calitatea si aftercare sunt marea problema. vezi sa nu arunce produse pe piata si sa plece.