PPC-ul a evoluat prin mai multe etape de când Google a introdus tot mai multă automatizare și AI în platforma sa de search plătit. Modelul Alpha Beta, construit pe SKAG-uri (single keyword ad groups), a fost mult timp standardul pentru specialiștii care căutau control detaliat pentru fiecare cuvânt-cheie, dar realitatea din 2026 arată că micro-segmentarea extensivă nu mai funcționează la fel de eficient. Totuși, datele colectate în SKAG-uri rămân utile și pot fi integrate atunci când treci la o structură mai consolidată a contului Google Ads.
SKAG-urile au atras mulți marketeri cu promisiunea preciziei: bidding dedicat, texte de anunț foarte relevante și pagini de destinație personalizate. Practic, control total. Însă Google a relaxat tipurile de potrivire și a început să prefere structuri cu densitate mare de date. Algoritmii performează mai bine cu volume consistente, iar interfața platformei încurajează consolidarea. Nu e o garanție de succes automat, dar, lucrând corect, poți obține îmbunătățiri de eficiență în jur de 10%, medie orientativă, depinde de cont.
Ce rămâne esențial? Controlul nu dispare, ci se mută spre alte dimensiuni: conversii mai bune, urmărirea conversiilor offline, liste de negative și texte de anunț care reflectă înțelegerea utilizatorului. Optimizarea acestor elemente aduce, în practică, mai multă valoare decât orele petrecute în construirea și întreținerea SKAG-urilor. Am văzut agenții care au consolidat conturi fără pierderi semnificative de performanță; apoi densitatea de date alimentează algoritmul și apar efectele pozitive.
Reguli practice pentru consolidare: primul capcăn de evitat e supra-segmentarea. Trecerea de la SKAG-uri la grupuri cu două cuvinte cheie rar rezolvă problema, iar conturile fragmentate duc la alocări ineficiente de buget, canibalizare de date și muncă administrativă care încetinește optimizarea. Exemplu: un cont SaaS restructurat în iunie a redus costul per oportunitate cu 6% în prima lună și 27% în a doua, menținând același volum de oportunități. Nu a fost doar o întâmplare sezonieră.
Ai grijă să nu mergi la extremul opus. În unele conturi sunt mii de cuvinte într-un singur ad group; asta oferă Google prea multă libertate și uneori generează afișări pentru interogări irelevante. Supra-compactarea complică și analiza: dacă pui state sau țări diverse în același grup, pierzi vizibilitatea asupra zonelor profitabile față de cele care consumă buget.
Segmentarea trebuie să fie strategică, nu aleatorie. Nu combina termeni de brand cu non-brand; cuvintele de brand convertesc mai bine, dar sunt mai puțin incrementale, deci trebuie tratate separat. Nu grupa produse cu prețuri foarte diferite sub același target tCPA, pentru că algoritmul va urmări conversiile cele mai ușoare, de obicei cele mai ieftine. tROAS poate ajuta, dar e mai sigur să grupezi produse cu prețuri apropiate. Nu amesteca termeni care aduc leaduri de calitate diferită: dacă folosești enhanced conversions și OCT, știi deja ce produce leaduri bune; nu pierde acest avantaj combinându-le cu termeni slabi. Regula practică: urmărește un volum realist de conversii în jur de 20–30 pe lună pentru grupurile de înaltă valoare și optimizează spre acțiunea cea mai profundă din funnel, precum SQL sau oportunități.
Listele negative devin mai importante într-un setup consolidat. Mai multe cuvinte într-un grup înseamnă mai multe interogări irelevante, așa că fii proactiv cu negativele. Nu vei acoperi totul, dar gândește-te la o acoperire largă ca să protejezi bugetul.
Pe termen lung, beneficiul principal al consolidării nu este doar un mic plus de performanță. E timpul economisit și mutarea efortului de la mentenanță manuală la optimizări care aduc valoare reală: tracking mai precis, măsurare cross-channel, audiențe și mesaje mai relevante. Practic, renunți la obsesia controlului la nivel de query și te concentrezi pe lucruri care contează mai mult pentru business.
Contribuțiile pentru Search Engine Land vin de la practicieni și sunt verificate editorial; opiniile rămân ale autorilor. Dacă te gândești la restructurarea contului Google Ads, concentrează-te pe densitate de date, segmente clare (brand vs non-brand, produse cu prețuri similare, leaduri de calitate) și liste solide de negative. Păstrează controlul prin măsurători: enhanced conversions, OCT și ținte clare de volum și calitate.
Exemplu concret din text: consolidarea unui cont SaaS începută în iunie a generat o îmbunătățire de 27% a eficienței cost per opportunity în a doua lună. Acest caz arată că restructurarea strategică, făcută cu atenție la segmente și tracking, poate da rezultate măsurabile fără pierderi importante de volum. Te întrebi cum s-ar aplica aceste principii în contul tău: ce grupuri poți consolida acum și ce negative ar trebui adăugate ca să păstrezi calitatea traficului?
Fii primul care comentează