Conform studiului Bitkom, în Germania streamingul a depășit televiziunea tradițională

Studiul menționează cifre concrete precum 87% pentru streaming și 86% pentru televiziune tradițională, precum și faptul că jumătate dintre tinerii 16-29 preferă on-demand și că eliminarea taxei obligatorii pentru cablu a influențat obiceiurile de consum. Creșterea FAST și a serviciilor catch-up indică direcții clare de adaptare a pieței la preferințele utilizatorilor. Ce crezi că va conta mai mult pe termen lung: flexibilitatea on-demand sau siguranța programului fix?
Olaf May, membru în boardul Bitkom, afirmă că audiența televiziunii liniare scade constant, deși rămâne extinsă. Un factor care pare să fi grăbit migrarea este eliminarea, anul trecut, a taxei obligatorii pentru cablu din contractele de închiriere, ceea ce a determinat multe gospodării să caute alternative de recepție. În practică, asta a însemnat că unii au renunțat la abonamentele clasice și au trecut la servicii prin internet, o schimbare ce pare modernă, dar pentru mulți s-a tradus doar printr-un cablu mai puțin în sufragerie.
Datele provin din studiul anual Zukunft der Consumer Technology 2025 al Bitkom, realizat pe un eșantion de peste 1.100 de persoane din Germania. Raportul semnalează schimbări mai largi în stilul de viață digital, dar titlul care atrage atenția rămâne sfârșitul dominației televizorului tradițional în țara care l-a definit atât de mult timp. Studiul complet poate fi descărcat de pe site-ul Bitkom la www.bitkom.org/zukunft-consumer-technology.
Un moment semnificativ pentru mass-media germană: pentru întâia oară, serviciile de streaming video au depășit televiziunea tradițională în Germania, arată un studiu recent al asociației digitale Bitkom. Această schimbare reflectă o tranziție anticipată de mulți ani: consumul de video se mută tot mai mult pe internet, iar obiceiurile de vizionare se diversifică rapid.
Germania, cu o tradiție solidă în televiziune, raportează în sondajul prezentat înainte de târgul IFA că 87% dintre persoanele de 16 ani și peste folosesc acum internetul pentru a urmări filme, seriale sau emisiuni TV, în timp ce 86% încă urmăresc televiziunea transmisă prin cablu, satelit sau antenă. Anul trecut situația era invers: 92% urmăreau TV tradițional, iar 86% apelau la streaming. Diferența e mică numeric, dar are o încărcătură simbolică privind modul în care germanii accesează conținut video. Dacă privim evoluția, pare similară trecerii de la casete video la DVD-uri, doar că mult mai rapidă și fără cutii de plastic prin casă.
May subliniază că televiziunea liniară nu a dispărut, ci se transformă. Majoritatea posturilor tradiționale oferă acum servicii catch-up și biblioteci on-demand, iar platformele de streaming testează canale live. De asemenea, canalele FAST, streaming gratuit susținut de publicitate și cu programe la ore fixe, câștigă teren. Practic, granițele între televiziunea clasică și streaming se estompează, publicul cere flexibilitate, dar și familiaritate, iar piața răspunde prin soluții hibride.
Diferențele de vârstă rămân vizibile. La 16-29 de ani, jumătate dintre utilizatorii de streaming preferă vizionarea on-demand, alegând emisiunile și filmele când le convine. În schimb, în rândul celor de 65 de ani și peste, 48% încă urmăresc conținut la ore fixe, menținând obiceiuri liniare chiar și pe platforme care oferă vizionare la cerere. Per total, 40% dintre utilizatorii de streaming preferă on-demand, 30% urmăresc mai mult programe live sau programate, iar 28% combină cele două abordări. Asta arată că nu toți doresc control total asupra telecomenzii, unii încă apreciază ritmul impus de programul TV, poate pentru că e reconfortant sau mai ușor de urmărit.