Când discutăm disputa dintre Automattic și WP Engine privind folosirea mărcii WordPress pe site-uri, e evident că problema nu e exclusiv legală, ci și tehnică: cine, ce și unde dezbate optimizarea pentru motoarele de căutare și cât de relevantă este repetarea cuvintelor-cheie pentru poziționare. Amintind sumarily cum, din primele zile ale webului, repetiția unor termeni era considerată o „rețetă” SEO, iar astăzi algoritmii au avansat spre înțelegerea semantică, merită să analizăm acest caz ca pe o lecție practică despre funcționarea căutărilor online actuale.
În contraatacul său juridic, Automattic afirmă că WP Engine ar fi exploatat în mod agresiv marca și termeni asociați WordPress și WooCommerce pentru a urca în rezultatele căutărilor, provocând confuzie în rândul utilizatorilor. Documentele menționează explicit expresii precum search engine optimization și SEO, susținând că, începând cu 2021, WP Engine ar fi crescut semnificativ aparițiile mărcii WordPress pe site-urile proprii, iar din 2022 ar fi procedat similat cu WooCommerce. Potrivit Automattic, repetarea frecventă a acestor cuvinte ar constitui o tactică deliberată de optimizare menită să atragă trafic către paginile WP Engine în loc de WordPress.org sau WordPress.com, generând astfel confuzie pentru consumatori.
SEO-știi subliniază însă că afirmația Automattic, potrivit căreia „numărul de apariții” al unui termen ar fi un factor direct de clasare, e depășită. Motoarele de căutare moderne, în special Google, folosesc modele lingvistice precum BERT pentru a înțelege semnificația și intenția căutărilor, nu doar frecvența literală a unui cuvânt pe o pagină. Practic, acestea pot returna rezultate relevante chiar dacă pagina nu conține exact textul introdus de utilizator. Google explică că scopul este înțelegerea intenției utilizatorului, corectarea erorilor de scriere și utilizarea sistemelor de sinonimie. Un exemplu concret: căutarea „Managed WordPress Hosting” plasează WordPress.com pe locul doi, deși expresia nu apare textual pe acea pagină, demonstrând limitele argumentului bazat strict pe repetare.
Automattic atașează și un grafic care compară media lunară a mențiunilor cuvântului WordPress pe site-urile a 19 furnizori de hosting, arătând că WP Engine are mult mai multe mențiuni decât ceilalți. La prima vedere, datele susțin acuzația. Totuși, o analiză mai atentă indică o posibilă părtinire: din cei 19 furnizori, doar cinci (inclusiv WP Engine) sunt specializați în managed WordPress hosting. Restul sunt furnizori generali care oferă VPS, hosting dedicat sau înregistrare de domenii; în mod firesc, paginile lor vor menționa WordPress mai rar, având un portofoliu mai larg de servicii. Mai mult, două din entitățile comparate sunt platforme de pluginuri (Elementor și WPMU Dev), iar conținutul lor tehnic și documentația reduc frecvența aparițiilor „WordPress”. Astfel, selecția subiecților din comparație poate exagera artificial diferența și sugera o strategie agresivă a WP Engine.
O comparație mai echitabilă este cea cu paginile direct concurente pentru aceeași interogare, de exemplu site-urile clasate pentru „managed WordPress hosting”. Un test unu-la-unu oferă rezultate diferite: Rocket.net menționează WordPress de 21 de ori pe pagina relevantă, WP Engine de 27 de ori, iar Kinsta de 55 de ori. În această comparație, WP Engine rămâne în mijloc, nu la nivelul de exces indicat în graficul Automattic. Extinzând analiza la alți furnizori de managed WordPress, apar variații: WPX Hosting 9, Flywheel 16, InstaWP 22, Pressable 23, Pagely 28. Prin urmare, cele 27 de mențiuni pentru WP Engine nu sunt nici record, nici o anomalie izbitoare.
Privind furnizorii generali din graficul Automattic, tabloul devine și mai elocvent: unele site-uri generaliste folosesc „WordPress” foarte des pe paginile care concurează pentru aceleași căutări. De pildă, InMotion Hosting înregistrează 101 mențiuni, Greengeeks 97, Jethost 71, Verpex 52, GoDaddy 49 ș.a., în timp ce WP Engine rămâne la aproximativ 27. Contrar așteptărilor de abuz, multe dintre paginile generaliste folosesc termenul mai frecvent decât WP Engine. Chiar pagina WordPress.com pentru hosting folosește termenul de 62 de ori.
Pe scurt, argumentele Automattic bazate pe ideea că frecvența termenilor ar fi principalul factor de clasare par slabe în raport cu dovezile și documentația Google. Graficul lor inițial pare părtinitor din cauza selecției competitorilor. Un calcul simplu cu un instrument de densitate arată că pagina WP Engine pentru managed WordPress hosting are o densitate a termenului WordPress de aproximativ 1, 92%, ceea ce din perspectiva SEO este moderat, nu excesiv. Rămâne de văzut cum va aprecia instanța aceste probe: dacă va pune accent pe impresia creată de grafice sau pe realitățile tehnice privind funcționarea algoritmilor moderni de căutare.
Esentialul rămâne intersecția dintre dreptul asupra mărcilor și practicile de marketing digital. Avem nume și cifre concrete: graficul Automattic, paginile wpengine.com/managed-wordpress-hosting, kinsta.com/wordpress-hosting, rocket.net, valori precum 27, 55, 21 de mențiuni și documentația Google despre modele lingvistice. Aceste elemente evidențiază tensiunea dintre interpretarea juridică a „confuziei” și realitatea tehnică a SEO-ului contemporan. Urmările pot interesa nu doar părțile implicate, ci orice companie ce folosește termeni generici sau mărci în strategia sa de vizibilitate online. Care crezi că ar trebui să fie pragul rezonabil între protejarea mărcilor comerciale și libertatea de a folosi termeni descriptivi în marketing?
Fii primul care comentează