Comscore și TiVo colaborează pentru a monitoriza mai precis ce urmărim la televizor, pe platforme de streaming și pe canale digitale. Parteneriatul urmărește integrarea metadatelor detaliate furnizate de TiVo în sistemele Comscore, astfel încât emisiunile și conținutul să fie identificate uniform, indiferent dacă sunt difuzate la televizorul clasic, pe CTV, pe FAST sau pe platforme de streaming.
Necesitatea unor măsuri unitare nu este doar o tendință: de la primele zile ale televiziunii până la explozia serviciilor de streaming, industria a căutat o limbă comună pentru conținut, pentru a înțelege cine se uită, când și în ce mod. Comscore, recunoscută pentru soluțiile sale de măsurare a comportamentului consumatorilor, și TiVo, parte din Xperi, reunesc acum date despre programe care includ identificarea detaliată a titlurilor, variante de episoade și alte elemente descriptive ce facilitează o potrivire exactă între ceea ce se difuzează și cum sunt raportate audiențele. Practic, asta înseamnă că un episod urmărit pe un televizor conectat, pe o platformă FAST sau într-un serviciu de streaming va fi recunoscut și raportat în mod constant, reducând confuziile și discrepanțele dintre rapoarte.
Obiectivul concret este să ofere cumpărătorilor și vânzătorilor de spațiu publicitar o imagine mai clară a audiențelor, diminuând risipa din campanii și facilitând tranzacții mai echitabile între părți. Greg Dale, COO la Comscore, a subliniat că integrarea metadatelor TiVo ajută la identificarea exactă a programelor, indiferent de canalul de difuzare. Pe de altă parte, Fariba Zamaniyan, vicepreședinte global la TiVo, a explicat că parteneriatul își propune să creeze un ecosistem de măsurare interoperabil, care să simplifice operațiunile pentru editori și să ofere cumpărătorilor o imagine mai conectată a conținutului distribuit pe diverse servicii.
Din punct de vedere tehnic, metadatele îmbogățite oferite de TiVo includ elemente care fac diferența în identificarea conținutului: titluri standardizate, numerotare a sezoanelor și episoadelor, identificatori unici și alte atribute care permit reconcilierea conținutului între surse de date variate. Comscore va integra aceste informații în instrumentele sale cross-platform, ceea ce ar trebui să conducă la rapoarte mai consistente privind vizionarea, fie că este vorba de TV linear, CTV, FAST sau servicii de streaming.
Implementarea tehnică este programată să intre în vigoare pe 27 octombrie. Pentru piața publicitară și pentru editori, această dată marchează începutul perioadei în care rapoartele pot oferi o vizibilitate mai unită asupra consumului de conținut. Impactul imediat estimat este o clarificare a metricilor de audiență, ceea ce poate facilita negocieri mai precise pentru spațiul publicitar și o reducere a inexactităților care pot genera risipă de buget. Pe termen lung, îmbunătățirea interoperabilității metadatelor ar putea stimula adoptarea unor standarde mai larg acceptate în industrie, aducând beneficii jucătorilor, de la distribuitori de conținut la furnizori de tehnologie și agenții media.
În practică, editorii care furnizează metadate mai curate și mai consecvente pot obține o monetizare mai eficientă, iar cumpărătorii de publicitate pot targeta cu mai mare precizie. De asemenea, cercetătorii de piață și analiștii vor lucra cu seturi de date mai comparabile, ceea ce va sprijini decizii bazate pe informații mai solide. Totuși, succesul depinde de adoptarea pe scară largă a standardelor și de modul în care ceilalți actori din ecosistem vor integra aceste metadate.
Prin integrarea metadatelor TiVo în infrastructura Comscore, industria media face un pas înainte către o imagine mai coerentă a consumului de conținut. Colaborarea subliniază importanța metadatelor în era multiplatformă și ridică întrebarea cât de rapid se vor alinia și alți actori pentru a profita de aceleași avantaje. Creșterea interoperabilității poate schimba felul în care se cumpără publicitatea, cum se planifică grilele și cum se evaluează succesul unui titlu pe multiple canale.
Comscore și TiVo anunță integrarea metadatelor pentru 27 octombrie, dată care ar putea reprezenta un pas concret către măsurarea unită a audiențelor pe TV linear, CTV, FAST și streaming. Cum credeți că vor reacționa agențiile de publicitate și platformele de streaming la această schimbare?
Fii primul care comentează