În sectorul alimentar european, Comisia Europeană a aprobat preluarea Kellanova de către Mars, o operațiune care unește două portofolii recunoscute de produse ambalate și care se desfășoară în Europa, unde ambele companii sunt puternic reprezentate. Operațiuni similare au transformat piața anterior, de pildă achiziția Wrigley de către Mars în 2008, iar rebranduirea Kellogg în Kellanova semnalează o fază de ajustare și consolidare în industria alimentară la nivel mondial.
Mars are deja o prezență puternică în Europa prin batoane precum Snickers, Mars și Twix, prin multiple mărci de gumă de mestecat, prin produsele pentru animale de companie Whiskas și Royal Canin și prin orezul Ben’s Original. Kellanova, fosta Kellogg, aduce cu sine snacking-ul emblematic Pringles, un portofoliu extins de cereale pentru micul dejun și produse precum Cheez-It. Tema a fost urmărită atent în presa de specialitate și pe site-uri dedicate, inclusiv în videoclipurile G4Food, deoarece aceste mărci ajung în sute de milioane de coșuri de cumpărături la nivel mondial.
Comisia a explicat că a autorizat tranzacția fără impunerea de condiții, după evaluarea riscului ca fuziunea să ofere noilor proprietari o putere de negociere excesivă în raport cu retailul, ceea ce ar fi putut duce la majorarea prețurilor. Analiza a vizat complementaritatea și suprapunerile între produse, iar concluzia a fost că integrarea portofoliului Kellanova în cel al Mars nu ar întări semnificativ poziția companiei în negocierile cu lanțurile comerciale. Pe scurt, autoritatea europeană a apreciat că extinderea gamei nu transformă automat grupul într-un actor capabil să dicteze prețurile pe piață.
Datele financiare arată că, în august, Mars a anunțat o ofertă de aproape 36 de miliarde de dolari pentru Kellanova, echivalentul a 83, 50 dolari pe acțiune plătiți în numerar, reprezentând o primă de circa 33% față de cotația de la închiderea din 2 august, înainte de apariția informațiilor în presă. Motivele strategice invocate includ diversificarea portofoliului, în special după ce majorarea prețului la cacao a crescut costurile pentru ciocolată în acest an, și extinderea internațională. Tranzacția este cea mai mare din istoria recentă a Mars, depășind achiziția Wrigley din 2008, estimată la 23 miliarde de dolari, și va reuni sub aceeași umbrelă branduri precum Twix, Bounty și Milky Way (de la Mars) și Pop-Tarts, Rice Krispies Treats sau Eggo (de la Kellanova). Anul trecut, Kellanova a raportat vânzări nete de peste 13 miliarde de dolari, își fabrică produsele în 21 de țări și le distribuie în peste 180 de state.
Suma de aproape 36 de miliarde de dolari subliniază atât miza financiară și strategică, cât și direcțiile generale din sector, unde creșterea costului materiilor prime, precum cacaoa, și nevoia de diversificare încurajează fuziunile. În același timp, decizia Comisiei Europene evidențiază importanța analizei puterii de negociere între producători și retaileri, nu doar simpla dimensiune a portofoliului. Ce părere ai despre această concentrare din industria alimentară și în ce mod crezi că se va vedea pe rafturile magazinelor?
Fii primul care comentează