De când internetul a intrat în rutina zilnică, dezbaterile privind influența marilor platforme nu contenesc. Autoritățile britanice au hotărât recent că Google merită o atenție aparte: Autoritatea pentru Concurență și Piețe din Marea Britanie (CMA) i-a acordat lui Google statutul de „strategic market status”, deschizând posibilitatea unor restricții mai stricte în privința funcționării sale în Regat. Google nu a primit hotărârea cu bucurie și a atacat decizia.
Noul statut face parte din legislația britanică pentru piețele digitale, intrată în vigoare la începutul anului. CMA a demarat rapid o investigație pentru a verifica dacă Google merită această etichetă; concluzia a fost pozitivă. De reținut: această calificare nu înseamnă că Google a încălcat legea sau că este imediat reglementată. Pe scurt, agenția consideră că firma deține o putere de piață semnificativă și consolidată în anumite arii pe care CMA le supervizează.
Cea mai sugestivă dovadă este dominația în domeniul căutării și al publicității asociate: Google controlează peste 90% din căutările pe internet în Marea Britanie. În contextul proceselor antitrust din Statele Unite, dezvoltarea rapidă a instrumentelor de inteligență artificială a complicat discuțiile despre concurență. Google afirmă că apariția numeroșilor furnizori AI care oferă funcții de căutare creează un cadru competitiv. Autoritățile britanice susțin însă că anumite funcții AI legate de căutare intră totuși în sfera de interes: deși asistentul Gemini în sine nu este inclus în desemnare, caracteristici precum AI Overviews și AI Mode, care influențează rezultatele căutării, sunt luate în considerare.
CMA anunță că va iniția consultări privind intervenții menite să asigure o concurență reală, probabil încă din acest an. Primele măsuri antitrust vor porni de la soluții pe care Google le-a implementat deja în alte regiuni sau le-a oferit voluntar în Regatul Unit. Printre opțiuni se numără oferirea unui control mai mare editorilor asupra utilizării datelor lor în rezultatele căutărilor și introducerea unor ecrane de alegere care să prezinte utilizatorilor alternative la Google. Orice măsură care ar impune modificări noi din partea Google ar putea fi anunțată în prima jumătate a anului 2026.
Decizia CMA evidențiază două teme majore: cât de dificil este să schimbi echilibrul pe piețele tehnologice când un operator are o cotă copleșitoare și în ce fel inovațiile în inteligența artificială impun adaptarea cadrului legislativ. Cazul Google din UK amintește de confruntările antitrust recente din SUA și de răspunsurile variate ale reglementatorilor europeni, dar ridică și o întrebare practică pentru editori și utilizatori: cine controlează informația și cum schimbă evoluțiile tehnologice regulile jocului? Care crezi că ar fi cea mai eficientă măsură pentru a restabili echilibrul competitiv pe piața căutărilor online?
Fii primul care comentează