De când motoarele de căutare au început să modeleze modul în care căutăm informații, autoritățile au încercat să țină ritmul influenței acestora. Recent, în Marea Britanie, o hotărâre semnificativă referitoare la Google vizează exact această influență: Autoritatea pentru Concurență și Piețe (CMA) a concluzionat că sunt îndeplinite condițiile legale pentru a acorda lui Google statutul de platformă de piață strategică (SMS) pentru serviciile de căutare generală și publicitate în căutare.
Ancheta CMA a demarat la 14 ianuarie 2025, după intrarea în vigoare, la 1 ianuarie 2025, a noului cadru de reglementare destinat piețelor digitale. Acest cadru îi conferă autorității puterea de a aplica măsuri țintite și proporționale pentru a încuraja concurența, investițiile și inovația în economia digitală britanică. Pe baza consultărilor publice din iunie și a unui proces de strângere a probelor, CMA a analizat răspunsuri de la peste 80 de părți interesate și a avut discuții constructive cu Google înainte de a emite decizia finală.
CMA a ajuns la concluzia că Google deține o poziție solidă și bine consolidată pe piața căutării generale și a publicității în căutare, motiv pentru care a fost desemnat SMS. Important: această desemnare nu implică faptul că Google a comis vreo încălcare; nici nu impune măsuri imediate. În schimb, îi conferă autorității posibilitatea de a propune intervenții proporționale și clar definite pentru a asigura deschiderea serviciilor de căutare către o concurență reală și tratamentul corect al utilizatorilor și al companiilor care se bazează pe platformă. CMA intenționează să lanseze consultări privind posibile intervenții mai târziu în 2025.
CMA a clarificat și câteva aspecte privind aria desemnării. Asistentul AI Gemini al Google nu este inclus în prezent în sfera statutului SMS, însă această excludere va fi monitorizată, deoarece schimbările din piață ar putea justifica o revizuire ulterioară. În schimb, funcționalități bazate pe AI deja integrate în căutare, precum AI Overviews și AI Mode, intră în aria desemnării. De asemenea, CMA a explicat cum se aplică statutul în cazul produselor de știri Google și al produselor de sindicare a conținutului.
Reprezentanții CMA au motivat decizia subliniind că Google controlează o cotă covârșitoare din volumele de căutare în Marea Britanie, peste 90%. Totodată, Marea Britanie nu este singura jurisdicție care ia măsuri: și Statele Unite, Uniunea Europeană sau Japonia adoptă politici similare menite să reglementeze rolul actorilor dominanți în serviciile de căutare și publicitatea asociată.
Câteva concluzii din acest demers: desemnarea SMS este un instrument de reglementare care nu sancționează, ci pregătește cadrul pentru intervenții bine motivate; includerea sau excluderea anumitor tehnologii AI va depinde de evoluția pieței; și aproape toate marile jurisdicții examinează acum cum să echilibreze inovația cu protecția concurenței. Măsurile vor produce efecte practice prin consultări și posibile reguli noi pe parcursul anului 2025, iar companiile care depind de căutare ar trebui să urmărească atent pașii următori, în special cele implicate în publicitate sau distribuție de conținut.
Google a fost desemnat SMS pentru serviciile sale de căutare generală și publicitate în căutare. Crezi că intervențiile planificate pentru 2025 vor transforma semnificativ peisajul publicității online și al căutărilor?
Fii primul care comentează