Când marketingul digital privește spre viitor, puțini par dispuși să investească bani sau oameni în optimizarea pentru motoare generative, adică GEO, deși căutările generate de inteligență artificială devin tot mai frecvente. Un studiu recent realizat de Centerfield pe 878 de marketeri americani evidențiază această discrepanță între vorbă și faptă: mulți recunosc importanța teoretică, dar mai puțini alocă resurse concrete.
Datele sunt elocvente: 63% dintre companii nu dedică timp, buget sau personal pentru GEO. În medie, doar 9% din resursele de marketing sunt direcționate către GEO, comparativ cu 24% alocate SEO tradițional și 36% către campanii pe social media. Doar o treime dintre marketingiști consideră că au o înțelegere bună sau de expert în GEO, în timp ce 72% se simt confortabil cu SEO. Totuși, 41% estimează că firmele lor vor mări resursele pentru GEO în următorul an, deci subiectul nu e complet ignorat.
De ce e important pentru branduri? Pe măsură ce rezumatele produse de AI devin forma principală de afișare a rezultatelor, prezența în acele răspunsuri, prin mențiuni, citări sau alte tipuri de vizibilitate, poate înlocui parțial poziția tradițională în paginile de rezultate. Asta înseamnă că a te baza doar pe rankingul Google nu mai garantează vizibilitatea în ferestrele cu răspunsuri create de ChatGPT sau alte modele.
Majoritatea respondenților (93%) au raportat bariere în implementarea GEO. Dintre acestea, 40% invocă lipsa bugetului, iar 36% menționează competențe limitate sau priorități concurente. Doar o treime se simt foarte siguri că pot diferenția dacă traficul provine din căutare AI sau din căutare tradițională. Cu toate acestea, 67% cred că vizibilitatea în căutările AI va fi foarte sau extrem de importantă în doi ani.
Ce își doresc echipele? Educație și ghiduri practice. Aproximativ jumătate spun că au nevoie de instruire de bază despre funcționarea căutărilor AI, iar alții cer bune practici și instrumente pentru a măsura impactul. De aici vine cererea pentru playbook-uri: profesioniștii vor pași concreți, nu doar discuții teoretice.
Detaliile metodologice: sondajul Centerfield Gen-AI Search Readiness a fost realizat online în august pe 878 de marketeri din SUA, cu o marjă de eroare ±3, 3% la un nivel de încredere de 95%. Respondentii reprezintă un mix larg de vârste, genuri, etnii, industrii și dimensiuni ale companiilor, toți având responsabilități pentru cel puțin o funcție de marketing.
Pe lângă cifre, rămâne o problemă practică: cum construiești măsurători care separă traficul generat de AI de cel tradițional și cine finanțează aceste eforturi? Exemplele din studiu, procentele alocate, nivelurile de înțelegere și așteptările pe 12 luni, indică ce trebuie consolidat: buget, formare și instrumente de măsurare. Companiile care acționează din timp pot câștiga avantaje de vizibilitate, dar procesul necesită planificare și resurse dedicate, nu doar bunăvoință.
Nota studiului: titlul Centerfield Gen-AI Search Readiness apare în sondajul citat, iar cifra de 9% alocare medie pentru GEO rămâne un reper relevant pentru decidenți. Urmează, așadar, mai mult training, playbook-uri și instrumente; altfel, vizibilitatea în căutările AI va fi greu de obținut. Echipa ta e pregătită să investească în GEO sau rămâneți pe SEO clasic?
ufa, treaba e mai complicata decat pare. eu am încercat să explic la boss că nu e doar SEO pe steroizi — ai nevoie de structuri de date, tracking special, poate chiar integrare cu API-uri gen chatgpt/azure ca să apari în răspunsuri. dar mulți zic “da, da, important” și apoi nu dau niciun leu, sau trimit un intern pe 2 ore pe săptămână să se ocupe. seeam chestii: dacă nu pui schema corectă și nu folosești surse citabile, ai zero șanse să fii scos ca referință de un model. și nu e doar tehnic — trebuie și un playbook: cine validează sursele, cum etichetezi conținutul, ce KPIs urmărești (engagement vs. mention rate vs. ai-origin traffic). multe tooluri încă nu raportează clar sursa AI, deci ai nevoie de tag-uri UTM speciale sau event-uri în analytics. dacă firma nu investește acum 3-6 luni, peste un an s-ar putea trezi că sunt invizibili în ferestrele cu răspunsuri, chiar dacă sunt top pe google. deci, da, educație + buget + oameni = must. eu zic să începeți cu un pilot mic: 1-2 pagini optimizate, schema + citări, conectat la API, măsurat 90 zile. dacă vezi lift, scalezi. altfel rămâi pe SEO clasic și pierzi o parte din trafic care nici măcar nu mai clickuiește 🙂