Publicitatea video a migrat de la ferestrele tradiționale din grilele TV către ecranele mici ale telefoanelor, iar acum un pas strategic marchează următoarea etapă: Cadent, o firmă de publicitate predictivă din portofoliul Novacap, a preluat VuePlanner, o companie din New York specializată în planificarea, optimizarea și măsurarea reclamelor video pe YouTube. Tranziția reflectă un trend de durată, de la epoca spoturilor TV dominante la era platformelor digitale, când creatorii independenți au început să conteze la fel de mult ca posturile tradiționale.
Pentru Cadent, această achiziție consolidează conceptul unei platforme unificate capabile să administreze video în multiple formate simultan. Nick Troiano, CEO-ul Cadent, a spus că integrarea VuePlanner le permite să activeze inventarul premium al creatorilor de pe YouTube împreună cu inventarele liniare și CTV, astfel încât advertiserii să poată adopta o strategie Total Video care acoperă orice format și orice audiență. Pe scurt, este vorba despre combinarea planificării tradiționale cu date predictive și instrumente moderne de buy.
VuePlanner aduce competențe specifice YouTube: identificare precisă a conținutului, scoruri de calitate, targetare predictivă avansată și transparență înainte de licitare. Platforma face parte din YouTube Measurement Program, fiind una dintre cele șapte companii acceptate, ceea ce îi oferă acces la medii cu intenție ridicată, audiențe de calitate și posibilitatea de validare a rezultatelor prin măsurători independente pe conținut premium și creatori. Aceasta are o importanță deosebită în contextul în care peste 62% din utilizatorii de internet din SUA accesează YouTube zilnic, transformând platforma într-un ecosistem publicitar greu de ignorat.
Sediul VuePlanner rămâne în New York, iar co-fondatorul John Cobb va intra în structura Cadent ca EVP și general manager al diviziei Cadent VuePlanner. Toți angajații VuePlanner vor fi integrați în operațiunile Cadent, ceea ce indică o unificare rapidă a tehnologiei și echipelor. Cobb a subliniat că YouTube a devenit o destinație importantă pentru video curat și că, într-o lume cu multiple ecrane, este esențial să întâlnești spectatorii acolo unde se uită; integrarea simplifică activarea YouTube într-o strategie Total Video mai largă. Detaliile financiare ale tranzacției nu au fost făcute publice.
Cadent a preluat VuePlanner. Mișcarea reflectă două tendințe clare: convergența inventarelor video, liniar, CTV și YouTube, și importanța măsurării independente, demonstrată de participarea la YouTube Measurement Program. Cu John Cobb la bord și cu acces la date care susțin deciziile înainte de licitație, advertiserii pot combina bugete și execuții pentru a urmări rezultate pe mai multe ecrane, iar reperul de 62% explică de ce YouTube nu mai este doar un canal adițional. Cum credeți că vor modifica astfel de consolidări modul în care brandurile își planifică bugetele video?
Fii primul care comentează