Burger King inaugurează un drive‑thru în Focșani în cadrul planului de extindere susținut de BERD și McWin

Contextual, Burger King este, din 1954, al doilea cel mai mare lanț global de restaurante cu servire rapidă, iar decizia de a extinde rețelele de drive-thru și restaurante în orașe precum Focșani reflectă adaptarea la obiceiurile locale de consum și la cererea pentru servicii rapide și accesibile. Investițiile majore, precum cea a BERD, evidențiază interesul instituțional pentru consolidarea acestor platforme regionale, care combină capital privat și know-how operațional.
Partea operațională a expansiunii în Europa de Est include și recrutări importante. Platforma Rex Concepts l-a numit pe Cristian Turculeț director de operațiuni; el aduce o experiență relevantă, având fost mandat ca CEO la Sport Couture Group, Regional Director la Starbucks și Co-Managing Director la AmRest, compania care a relansat Burger King în România. AmRest rămâne un actor major pe piața locală: este cel mai mare operator multi-brand de restaurante francizate din Europa și administrează lanțuri precum KFC, Pizza Hut și Starbucks.
BERD, Rex Concepts, McWin, AmRest, Restaurants Brands International și persoane precum Cristian Turculeț sau Henry McGovern sunt elementele centrale ale acestei ecuații de expansiune. Sumele și obiectivele sunt clare: 40 de milioane de euro investiți de BERD, o participație de 16, 7% pentru banca de dezvoltare și planul de 600 de restaurante în 10 ani, plus angajamentul pentru peste 200 de unități în Polonia. Aceste cifre indică nu doar intenții de creștere, ci și resurse aliniate pentru punerea lor în practică.
Pe segmentul de branduri, McWin intenționează să dezvolte atât Burger King, cât și Popeyes; în Cehia și Polonia se pregătește introducerea Popeyes, iar în România brandul Popeyes a fost lansat la începutul anului 2022. Numele din spatele McWin includ pe Henry McGovern, fondatorul AmRest Holdings, și pe Steven K. Winegar, implicat în Zena Group și Restauravia Grupo Empresarial, oferind echipei un mix de experiență în francize și operațiuni de restaurante.
Burger King își consolidează prezența pe piața românească, iar ultimul pas este deschiderea unui restaurant tip drive-thru în Focșani. Acesta urmează exemplul din București, unde primul drive-thru Burger King a fost lansat la Militari Fashion House. Inițiativa face parte dintr-un program extins de creștere coordonat prin platforme și francize regionale.
McWin urmărește 600 de restaurante, BERD alocă 40 de milioane de euro, iar Focșani primește un drive-thru Burger King, acestea sunt fapte tangibile care ilustrează ritmul expansiunii. Rămâne de văzut cum se vor alinia preferințele consumatorilor locali cu această creștere și ce efect vor avea noile unități asupra concurenței. Extinderea aduce provocări operaționale și logistice, dar și oportunități pentru piața forței de muncă locale și pentru furnizori.
Extinderea lanțurilor de restaurante fast-food rămâne în atenție: Burger King a inaugurat un drive-thru la Focșani, iar planurile de dezvoltare pentru România se înscriu într-un cadru mai larg de investiții și parteneriate regionale.
Platforma Rex Concepts CEE și firma de investiții poloneză McWin stau la baza acestei strategii. McWin, care a obținut recent statutul de master-francizat Burger King în Polonia după achiziția BK SEE, colaborează cu Restaurants Brands International, proprietarul lanțurilor Burger King, Popeyes și Tim Hortons, pentru a dezvolta acorduri de franciză și planuri de extindere în Polonia, România și Cehia. Ținta McWin este ambițioasă: 600 de restaurante Burger King și Popeyes în următorii zece ani pe aceste piețe. Pentru Polonia, McWin și-a luat angajamentul de a deschide peste 200 de restaurante Burger King.
Din perspectivă strategică, Banca Europeană pentru Reconstrucție și Dezvoltare a anunțat recent o investiție de 40 de milioane de euro în capitalul holdingului polonez Rex Concepts. Această injecție de capital va oferi BERD o participație de 16, 7% în companie și are ca scop susținerea deschiderii unor noi restaurante cu servire rapidă în Polonia, România și Cehia. Practic, fondurile sunt destinate extinderii rețelelor și consolidării unei platforme regionale pentru dezvoltarea brandurilor.
Burger King în Focșani, un exemplu concret al direcției în care merg pariurile companiilor: spre servicii rapide adaptate mediilor urbane mici și mijlocii, susținute de finanțare și de echipe cu experiență regională. Creșterea planificată (600 de restaurante) și sprijinul BERD (40 milioane euro) sunt date demne de urmărit în evoluția pieței fast-food din România. Credeți că strategia McWin va transforma aceste planuri în realitate pe termen lung?
Pe termen lung, proiectul combină extinderea rețelelor de fast-food cu strategii de franciză și dezvoltare regională. Amintește de perioade în care operatorii mari au pătruns pe piețe emergente, construind rețele prin fuziuni, achiziții și parteneriate. În România, relansarea Burger King prin AmRest și lansarea Popeyes în 2022 sunt repere recente care marchează tranziția spre o piață mai competitivă și mai integrată regional.