Povestea analizează cluburile din Bundesliga, veniturile lor din drepturile TV externe şi situaţia în care, după şocul pandemiei de coronavirus, ritmul de creştere al sumelor obţinute din străinătate s‑a domolit. Tema este tratată în special pentru sezonul 2025/2026, când datele arată o stagnare comparativ cu anul anterior.
Bundesliga trece printr‑o fază cu o încărcătură istorică: după o relansare post‑pandemică, aşteptările privind o extindere solidă pe pieţele externe nu s‑au materializat. Pentru sezonul 2025/2026, liga germană realizează din contractele TV externe circa 218 milioane de euro, practic aceeaşi sumă ca în sezonul precedent. Dacă includem şi veniturile comerciale conexe, cum sunt sponsorizările, totalul pentru actualul sezon se apropie de 302 milioane de euro. Ultimele acorduri TV au fost parafate cu puţin timp înainte de debutul sezonului, în pieţe precum Marea Britanie şi Japonia, ceea ce explică în parte alinierea rezultatelor financiare cu calendarul sportiv.
Mediul concurenţial s‑a intensificat. DFL, instituţia care administrează campionatul, evită acum declaraţiile publice ample, însă directorul executiv Steffen Merkel a observat recent că, pe numeroase pieţe internaţionale, percepţia asupra valorii drepturilor media se schimbă şi că Bundesliga, în multe locuri, joacă mai degrabă rolul provocatorului decât pe cel al liderului. Aceasta îngreunează negocierile: canalele locale sau platformele globale decid ce conţinut consideră esenţial, iar oferta Bundesligii concurează cu alte produse sportive şi de divertisment.
Cluburile şi oficialii urmăresc o creştere mai mare. Carsten Cramer, directorul executiv al Borussiei Dortmund, a afirmat că dezvoltarea veniturilor externe rămâne o oportunitate importantă pentru Bundesliga. Nu este doar o chestiune de imagine: înainte de pandemia de coronavirus, veniturile din pieţele externe ajunseseră la aproximativ 275 milioane de euro. A urmat apoi o scădere de circa 100 milioane, iar redresarea ulterioră părea să deschidă un trend ascendent, dar impulsul s‑a temperat acum.
Pe plan intern perspectivele sunt mai bune: noile contracte TV valabile din acest sezon aduc un spor de aproximativ două procente în încasările naţionale, ajungând la aproximativ 1, 121 miliarde de euro pe sezon. Totuşi, în topul internaţional al veniturilor externe, Bundesliga rămâne pe poziţia a treia: Premier League domină categoric, încasând aproape de zece ori mai mult, iar La Liga obţine în jur de trei ori mai mult decât Germania. Aceste diferenţe nu reflectă doar atractivitatea sportivă, ci şi puterea comercială a pieţelor, istoricul contractelor TV şi preferinţele publicului din diverse regiuni.
Această plafonare temporară a creşterii internaţionale ridică întrebări strategice: fie se intensifică negocierile pe pieţele cheie, fie liga şi cluburile caută produse media alternative, pachete diferite sau parteneriate comerciale care să completeze veniturile din transmisii. Modelul actual arată că succesul sportiv pe teren nu garantează automat o expansiune comercială internaţională; este necesară sincronizarea între ofertă, percepţia pieţelor şi competiţia acerbă din mediul media.
Sezonul 2025/2026 şi cifra de 218 milioane de euro pentru drepturile TV externe ilustrează poziţia actuală a Bundesligii la nivel global. Se poate vedea ca o revenire sănătoasă, dar nu spectaculoasă; decalajele faţă de Premier League sau La Liga rămân evidente. Creşterea naţională de 2% şi totalul de aproape 302 milioane, incluzând sponsorizările, oferă elemente utile pentru a evalua dimensiunea problemei şi pârghiile disponibile.
DFL şi cluburile trebuie acum să stabilească priorităţile comerciale şi pieţele pe care merită să investească. Rămâne de văzut dacă vor miza pe produse digitale adaptate segmentelor specifice sau pe parteneriate locale consolidate. Tu ce crezi că ar fi cea mai eficientă direcţie pentru Bundesliga: o expansiune globală agresivă sau o consolidare regională cu produse personalizate pentru audienţele cheie?
mai bine consolidare regională, cu produse digitale pt piețe cheie
meh, nici o surpriza, prea multă competiție pt acele piețe, poate scot pachete locale mai ieftine, who knows