Bogotá a pus recent pe hartă creativitatea locală, prezentând-o în două capitale ale modei: Madrid și New York. Trecuți prin piețele și atelierele din San Victorino și Restrepo, 13 branduri din capitala Columbiei au ajuns în septembrie pe podiumuri și ecrane internaționale, datorită sprijinului Camerei de Comerț din Bogotá prin programul Puente.
De la tradiție la experiment, această mișcare nu a apărut din senin. San Victorino și Restrepo sunt cartiere cu o tradiție comercială și meșteșugărească, locuri unde textilele, croiala și comerțul s-au consolidat de-a lungul decadelor. Acum, designerii de acolo au făcut un pas important: șapte case au defilat la MOMAD 2025 în Madrid, El Maletero, Seven7, NK, Kott Risk, OC59, With Love María și Santina Boots, prezentând colecții de primăvară-vară care pun accent pe sustenabilitate, inovație și identitate locală. Pe scurt, au îmbinat rădăcinile cu tehnicile moderne, fără a compromite estetica sau responsabilitatea. Ovidio Claros, CEO al Camerei de Comerț din Bogotá, a evidențiat că prezența la aceste evenimente reprezintă o etapă cheie pentru internaționalizarea afacerilor din oraș, un demers incluziv care scoate la iveală potențialul comercial al creativității locale.
La New York, parteneriatul dintre Camera de Comerț și Fashion Designers of Latin America a adus alte opt branduri în lumina reflectoarelor: Cannabis, Divina Collection, ISMO, Lisantiny, NUNK/NK, Seven7, PLUR și UANA. Acolo experiența a însemnat mai mult decât o simplă apariție pe catwalk: a fost un pachet complex ce a inclus Fashion Talk-uri, un defileu colectiv, proiecții pe ecranele gigantice din Times Square și un Pop-Up curatorial. Participarea la NYFW le-a oferit designerilor șansa de a-și expune munca în fața unui public profesional și divers, dar și de a crea conexiuni care pot transforma oportunitățile locale în contracte și colaborări internaționale. Reacțiile din industrie au fost pozitive; prezența unor nume consacrate, precum Ágatha Ruiz de la Prada, care și-a arătat admirația pentru creativitatea columbiană, a crescut vizibilitatea proiectului.
Mărturiile participanților indică efectul practic al programului Puente: UANA, prin vocea directorului său creativ, Andrés Naranjo, a descris experiența ca pe un vis împlinit și a mulțumit Camerei de Comerț pentru oportunitate. Sentimentul general este că accesul la astfel de scene schimbă perspectiva, designeri care până recent activau la scară mică în cartiere cu tradiție comercială ajung acum să concureze pentru atenția piețelor globale. Puente nu a reprezentat doar o investiție financiară, ci un demers de curatorship, mentorat și poziționare pe piețele externe, adică acele elemente practice care transformă un creator local într-un actor comercial internațional.
Dincolo de flash-uri și defilări, contează ce rămâne: participarea la MOMAD și NYFW marchează un traseu organizat către exportul designului columbian, cu accent pe sustenabilitate și identitate culturală. Modelul, sprijin instituțional combinat cu vizibilitate internațională, demonstrează că orașele cu tradiții meșteșugărești pot deveni centre creative competitive, atunci când li se pun la dispoziție instrumentele potrivite. Exemple concrete din acest demers sunt brandurile implicate, proiecțiile din Times Square și evenimentele conexe precum Fashion Talk și Pop-Up, care dezvoltă nu doar imagine, ci și relații comerciale.
Bogotá a folosit MOMAD și NYFW pentru a arăta că dispune de producție creativă, know-how și structuri de sprijin pentru a integra designul local în circuitul global. Creșterea vizibilității vine însă cu așteptarea unor pași următori: contracte, colaborări și, eventual, stabilirea unor canale de distribuție în Europa și SUA. Modul în care această vizibilitate se va transforma în vânzări și parteneriate pe termen lung rămâne de observat, iar exemplele din septembrie 2025 oferă un punct de plecare clar.
Puente, lista brandurilor participante, proiecțiile în Times Square și reacțiile din industrie sunt indicii că demersul nu a fost o simplă acțiune de imagine. Ele reflectă un proces care include mentorat, curatorship și poziționare pe piețele externe. De aici se pot deschide oportunități pentru colaborări cu retaileri, includerea în cataloage ale distribuitorilor europeni sau americani și participarea regulată la târguri internaționale.
MOMAD 2025 și NYFW rămân momente definitorii pentru El Maletero, Seven7, NK, Kott Risk, OC59, With Love María, Santina Boots, Cannabis, Divina Collection, ISMO, Lisantiny, NUNK/NK, PLUR și UANA. Aceasta nu este doar o simplă listă de nume; sunt exemple concrete ale felului în care politici locale și inițiative private pot sprijini extinderea creației dincolo de granițe. Creșterea vizibilității poate părea spectaculoasă, însă miza reală rămâne sustenabilitatea pe termen lung și accesul la piețe dispuse să plătească pentru produse cu o identitate clară.
Care crezi că ar fi următorul pas practic pentru brandurile din Bogotá ca să transforme expunerea internațională în contracte și venituri stabile?
Următorul pas ar fi stabilirea rapidă de contracte cu distribuitori externi și optimizarea lanțului logistic, pt a transforma vizibilitatea în vânzări repetabile.