La începutul anului viitor, Bucureștiul va primi un nume familiar din piețele austriece și croate: BIPA, drogheria din grupul german REWE, își deschide primul magazin în Mega Mall, la nivelul -1. Istoria BIPA se întinde pe aproape jumătate de secol, iar intrarea pe piața românească survine într-un context în care retailul european mizează pe branduri locale, prețuri atractive și etichete proprii, în timp ce REWE își diversifică oferta după succesul lanțului de discount PENNY.
Unitatea de 370 metri pătrați va fi prima fereastră pentru clienții români către gama BIPA, care anunță peste 1.000 de branduri în portofoliu și mai mult de 1.500 de produse sub etichetele proprii, cu denumiri precum Bi Care, Bi Life, Bi Kids, Bi Styled, Bi Home, Baby Well, Look by Bipa și Bi Good. Oferta inițială va include peste 15 categorii și mai mult de 12.000 de articole, acoperind îngrijirea personală, cosmetică, parfumuri, produse pentru copii, igienă dentară și articole pentru sănătate. Produsele private label sunt prezentate ca un pilon important al sortimentației, cu accent pe raportul calitate-preț.
Conducerea locală încadrează această mișcare într-o strategie de creștere: Martin Gaber, CEO BIPA România, a descris lansarea ca un pas strategic pentru companie și grup, iar Daniel Gross, CEO PENNY România și membru în consiliul de administrație al BIPA România, a subliniat că prezența a două mărci REWE pe piața românească reflectă angajamentul pentru dezvoltare și pentru oferirea de mai multe opțiuni consumatorilor. După debutul din Mega Mall, planul de extindere prevede între 20 și 25 de magazine pe an, ceea ce indică o acoperire rapidă în centre comerciale și în zone comerciale de cartier.
Dimensiunea internațională a BIPA explică de ce decizia este logică pentru REWE: fondată în urmă cu 45 de ani, BIPA este liderul pieței de drogherii din Austria, cu aproximativ 3, 3 milioane de clienți fideli, iar extinderea în Croația a fost foarte profitabilă. În 2025, combinația Austria–Croația a depășit pragul de 1 miliard de euro cifră de afaceri, iar în ultimii trei ani brandul a înregistrat creșteri notabile, peste 25% în Austria și 72% în Croația în perioada 2021–2024. REWE pariază pe replicarea conceptelor validate în aceste țări, adaptându-le la obiceiurile și preferințele consumatorilor români.
Pe plan practic, introducerea unei rețele de drogherii axate pe private label ar putea altera raportul preț-calitate în segmentul de îngrijire și frumusețe din România. Consumatorii vor găsi atât mărci internaționale, cât și etichete proprii la prețuri competitive, iar expansiunea rapidă anunțată ar putea transforma BIPA într-o prezență obișnuită în malluri și în proximitatea zonelor rezidențiale, alături de PENNY.
Primul magazin BIPA din Mega Mall va avea 370 metri pătrați. Această suprafață indică un format de proximitate destinat unui flux constant de vizitatori ai mall-ului, nu o hiper-droguerie, și arată intenția de a oferi o gamă variată fără a copleși clientul. Strategia REWE include consolidarea prin branduri proprii, un ritm accelerat de deschideri și adaptarea la preferințele locale, factori care pot influența prețurile și diversitatea în sectorul de îngrijire personală. Crezi că BIPA va schimba felul în care românii cumpără produse de frumusețe și îngrijire sau piața locală va rămâne în esență aceeași?
Fii primul care comentează