Barb: număr în creștere al gospodăriilor cu acces la SVOD și trecerea spre abonamente cu reclame

Mutarea unor mase de abonați către planuri cu reclame ridică întrebări legate de modelul financiar al platformelor, experiența utilizatorului și modul în care conținutul este promovat sau monetizat. De pildă, Netflix, Disney+ și Amazon își recalibrează strategiile pentru a păstra cote de piață, iar datele din Q2 2025 arată efectele imediate ale acestor schimbări asupra structurii abonamentelor. Vă gândiți să treceți la un abonament cu reclame sau rămâneți la varianta fără reclame?
Pe furnizori, Netflix rămâne lider, fiind prezent în 17, 6 milioane de gospodării, respectiv 59, 6% din total, ușor peste cele 17, 4 milioane în Q1. Proporția utilizatorilor pe planul cu reclame la Netflix a urcat la 31% dintre gospodăriile cu Netflix, adică 5, 5 milioane de case (18, 7% din total), de la 4, 8 milioane în trimestrul anterior. Se pare că mulți optează pentru varianta mai ieftină, cu publicitate, fără a renunța la serviciu, cheltuieli personale mai mici, mai multe reclame, dar bibliotecile de seriale rămân disponibile.
Amazon Prime Video este prezent în 13, 7 milioane de gospodării (46, 6%), tot în creștere față de 13, 4 milioane în Q1. Din cauza strategiei Amazon privind trecerea la planuri cu reclame, o proporție foarte mare din abonamentele Prime Video, 87%, sunt pe nivelul cu publicitate. Asta înseamnă aproximativ 12 milioane de gospodării (40, 8%), în ușoară creștere față de 11, 7 milioane.
În trimestrul al doilea din 2025, numărul locuințelor britanice cu acces la cel puțin un serviciu SVOD (subscription video-on-demand) a urcat cu 500.000 față de trimestrul anterior. Barb raportează că 20, 6 milioane de gospodării, adică 69, 7% din total, pot accesa servicii precum Apple TV+, Netflix, Disney+ sau altele. Doug Whelpdale, Head of Insight la Barb, menționează că aproape toate platformele au înregistrat creștere trimestrială, sugerând că mulți abonați migrează intern către planurile cu reclame, în condițiile în care rata de renunțare pare scăzută între Q1 și Q2.
Repere principale: 20, 6 milioane de gospodării au acces la cel puțin un serviciu SVOD în Q2 2025; Netflix 17, 6 milioane (31% pe nivel ad = 5, 5 milioane); Amazon Prime Video 13, 7 milioane (87% pe nivel ad = 12 milioane); Disney+ 7, 6 milioane (28% pe nivel ad = 2, 1 milioane); Paramount+ 3, 3 milioane; Discovery+ 3, 0 milioane; Apple TV+ 2, 7 milioane; NOW 1, 9 milioane.
Aceste cifre indică două tendințe: extinderea continuă a acoperirii serviciilor SVOD și o orientare tot mai pronunțată către planurile cu reclame, care reduc costurile pentru consumatori fără a genera un val mare de renunțări. Pentru observatori, asta sugerează maturizarea pieței de streaming; furnizorii își ajustează pachetele pentru a păstra abonați și pentru a atrage segmente sensibile la preț. În practică, pentru utilizatorii obișnuiți, diferența se rezumă la alegerea între plata unei sume mai mari pentru experiență fără reclame sau economisirea banilor prin versiuni finanțate de publicitate, menținând în continuare accesul la seriale și filme populare.
Date recente de la Barb indică că din ce în ce mai multe gospodării din Regatul Unit folosesc servicii de streaming plătite, această creștere reflectând modificări subtile în modul în care oamenii își financiază consumul video. Evoluția televiziunii a mers de la antene satelit și cablu la DVD-uri, iar acum predomină abona­mentele, fie fără reclame, fie cu reclame, tendința înclinându-se vizibil spre pachetele susținute de publicitate.
Disney+ a ajuns la 7, 6 milioane de gospodării (25, 7%), în creștere de la 7, 3 milioane. Ponderea celor pe planul cu reclame la Disney+ a urcat la 28% din utilizatori, respectiv 2, 1 milioane de case (7, 1%), de la 1, 7 milioane în Q1. Paramount+ rămâne la un nivel mai modest, disponibil în 3, 3 milioane de gospodării (11, 0%), iar Discovery+ se situează în jur de 3, 0 milioane de gospodării (10, 3%), o ușoară scădere față de 3, 1 milioane. Apple TV+ are 2, 7 milioane de gospodării (9, 3%), cifră apropiată de trimestrul anterior. Serviciul NOW este disponibil în 1, 9 milioane de gospodării (6, 3%), în creștere ușoară de la 1, 8 milioane.