Modul de măsurare a audiențelor TV s-a schimbat considerabil de la contoarele mecanice și tabelele tipărite; în prezent, Barb, organismul britanic de măsurare a audiențelor, a lansat Barb Data Hub, o platformă cloud pentru stocarea, procesarea și distribuirea datelor de vizionare destinate industriei din Marea Britanie. Este o schimbare tehnologică importantă care pune în centrul atenției nu doar datele, ci și modalitatea în care sunt calculate și livrate, introducând ordine și standardizare într-un domeniu care anterior folosea soluții paralele.
Conform practicii comunicate de oficialii Barb, toate calculele necesare pentru generarea fișierelor zilnice de vizionare DB2 vor fi realizate acum central în Barb Data Hub. Pe scurt, metodologia de calcul a Barb este transpusă în cod reutilizabil și uniform, ceea ce reduce munca duplicată și contribuie la obținerea unor rezultate coerente pentru toți clienții. În termeni practici: în loc ca fiecare beneficiar să aplice local aceleași formule și filtre, există un singur loc unde acestea rulează și de unde pleacă datele „curate”.
Mai multe proiecte legate de viitorul măsurării audiențelor vor funcționa în același mediu tehnologic. Protptipurile Barb Panel Plus, care extind utilizarea seturilor mari de date și integrarea acestora cu datele de panel, sunt deja găzduite în Data Hub. Barb Ads Hub, un sistem de analiză destinat optimizării campaniilor pe întreg ciclul lor, este programat să fie lansat în Data Hub în ianuarie 2026. De asemenea, a treia fază a API-ului Barb va funcționa alături de Data Hub și va prelua date din acesta la lansarea planificată pentru anul următor. Toate aceste elemente arată că nu este doar un depozit de date, ci un ecosistem care va permite servicii noi și procese mai fluide.
Clienții Barb nu trebuie să adopte imediat o singură modalitate de acces. Ei pot continua să primească datele prin metodele existente: fișiere plate de pe un site sftp, prin API-ul Barb sau printr-un birou de procesare din Trusted Data Delivery Network al Barb. În timp, vor apărea și alte modalități de interacțiune cu baza de date și cu codul din Data Hub, oferind mai multă flexibilitate pentru posturi, agenții și platforme.
Caroline Baxter, Chief Operating Officer la Barb, a explicat că Data Hub reprezintă baza noii strategii de distribuție a datelor, menită să ofere clienților mai multe opțiuni, ușurință în utilizare și flexibilitate în accesarea datelor de audiență considerate fiabile. Ea a adăugat că Data Hub va continua să evolueze pe măsură ce alte inițiative Barb sunt integrate, transformându-se treptat într-un depozit cuprinzător de date Barb. Sistemul a fost implementat și este operat de consultanții media MediaSense, iar platforma cloud aleasă pentru infrastructură este Snowflake, cunoscută pentru soluțiile sale în domeniul datelor și analizei.
Barb Data Hub devine astfel nucleul tehnic al noii arhitecturi Barb, conectând proiecte precum Panel Plus, Barb Ads Hub și API-ul de faza a treia. Rămâne de urmărit cum vor valorifica canalele, agențiile și platformele această centralizare pentru planificare și optimizare. MediaSense a construit și operează sistemul pe platforma Snowflake, ceea ce reflectă o combinație între know‑how-ul media și o infrastructură cloud modernă.
Credeți că centralizarea datelor în Barb Data Hub va simplifica activitatea posturilor și agențiilor sau va complica fluxurile deja existente?
Fii primul care comentează