Backscreen transformă experiența TV pentru generația Z printr-o interfață ce se poate glisa și un flux asemănător TikTok

Pentru IBC2025, Backscreen va pune accent pe experiența cross-gen, cu focus pe implicarea publicului Z, păstrând totodată relevanța pentru audiențe mai largi. Demo-ul va demonstra cum se poate realiza această punte între formate și generații, arătând că un operator poate oferi atât un flux tip TikTok, cât și o vizualizare tradițională, după preferință.
Backscreen și planurile sale scot la iveală o tensiune mai largă din industria media: cum împaci obiceiurile puternic personalizate ale tinerilor cu modelele comerciale și tehnice ale operatorilor tradiționali. IBC, Tet, proiectele din Lituania și discuțiile despre Netflix sunt repere concrete ale acestei tranziții. Cum arată viitorul? Mai multe demo-uri la târguri, ajustări de UX și, probabil, mai mult conținut scurt produs de profesioniști care știu să comunice cu Gen Z. Ce părere aveți despre ideea ca televizorul să fie, uneori, doar un ecran mare pentru clipuri scurte?
La nivel de ghid de programe electronic (EPG), Backscreen a regândit ce înseamnă „welcome experience”. Pentru generațiile mai în vârstă, zapping-ul era poarta de intrare; pentru cei la mijloc, portalul cu afișaje și categorii; pentru Z, welcome experience înseamnă un flux de videoclipuri pe care le derulezi cu degetul. Astfel, aplicația pornește direct pe un ecran de tip TikTok: atingi, derulezi, primești următorul clip. Simplu, personalizat și fără a forța utilizatorul să răscolească sute de postere până găsește ceva. Totuși, opțiunea clasică rămâne la un singur buton distanță, pentru cei care preferă structura veche.
De când scroll-ul pe telefon a devenit principalul mod de consum media pentru mulți tineri, companiile din tehnologie încearcă să aducă aceeași experiență simplă și „swipe-able” și pe ecranele mari. Această știre se referă la Backscreen, o companie letonă de tehnologie care creează o interfață destinată generației Z și care urmează să fie testată comercial în regiune, inclusiv lansări în Letonia și Lituania și o versiune beta pregătită pentru târgul IBC.
Validarea vine și din faptul că jucători importanți discută aceleași direcții: dacă Netflix se gândește la formate asemănătoare TikTok, înseamnă că modelul nu este doar un exercițiu teoretic, ci o tendință susținută de cercetare serioasă. Frelek subliniază însă că schimbarea experienței nu este doar tehnică, ci și culturală. Mutarea conținutului live în VOD a fost relativ simplă, practic înregistrezi și adaugi în bibliotecă, dar adaptarea la formate familiare generației Z e mai dificilă: orientarea verticală versus orizontală, ritmul și durata clipurilor, așteptările legate de descoperirea conținutului. Pentru mulți tineri, conținutul scurt devine principalul, iar formatele lungi rămân complementare.
Backscreen pariază pe o idee clară: mulți tineri preferă conținut scurt, vertical, într-un flux tip TikTok, iar navigarea clasică pe portaluri pline de postere nu mai funcționează pentru ei. Firma propune un design mobile-first care conectează experiența de pe telefon cu cea de pe televizor, astfel încât utilizatorul să pornească dintr-un flux de clipuri scurte și să poată trece rapid, dacă dorește, la o vizualizare mai tradițională. Jan Frelek, Chief Commercial Officer, spune că primul client va fi Tet, compania-mamă, care va lansa o interfață cross-gen pentru două segmente demografice, Life și Millennials, iar pentru toamnă este programat un proiect pentru un post din Lituania. În plus, un beta funcțional este planificat pentru IBC, moment pe care îl consideră oportun, mai ales în contextul semnalelor că și Netflix explorează idei similare.
Personalizarea este o logică esențială, dar și un calcul de cost pentru operatori. Frelek atrage atenția că unii furnizori evită personalizarea din motive financiare, deși pentru tineri aceasta e aproape un standard. Soluția propusă e un compromis: începi chiar și cu recomandări editoriale curate, gestionate de profesioniști, și treci treptat la personalizare pe măsură ce resursele permit. În Europa, calitatea conținutului rămâne mult în mâinile profesioniștilor, iar o tranziție graduală poate menține echilibrul între cost și relevanță.
Un alt aspect interesant: schimbarea nu înseamnă doar vedete sau prezentatori scoși din grilă, ci și grafica, ghidul de programe și mecanismele de descoperire. Frelek povestește, cu exemple din viața de zi cu zi, că adolescenții aleg adesea ecranul telefonului în locul unui proiector imens acasă. Și când i-a întrebat pe copiii lui despre canale terestre din Varșovia, niciunul nu a putut numi vreun post, deși cunosc branduri de televiziune precum TVN sau Polsat. Mesajul este limpede: dacă vrei să atragi tinerii către ecranele mari, trebuie mai întâi să te poziționezi în ecosistemul mobil în care ei trăiesc.