Povestea unei firme din Shanghai care transformă telefoanele vechi în resurse valoroase ajunge acum pe scena globală: ATRenew, platforma chineză de reciclare și comerț cu electronice recondiționate, este Finalistă la The Earthshot Prize 2025, la categoria Building a Waste Free World. Inițiativa, lansată de Prințul William în 2020, caută soluții ce reduc impactul asupra mediului și marchează acum mijlocul deceniului dedicat acestei cauze la scară mondială.
ATRenew activează de peste zece ani pe baza unui principiu simplu, dar greu de implementat la scară largă: prelungirea duratei de viață a dispozitivelor electronice pentru a micșora volumul de deșeuri electronice. Compania utilizează Matrix, un sistem alimentat de inteligență artificială, prezent în opt centre regionale de operațiuni, care standardizează inspectarea, clasificarea și evaluarea prețului pentru smartphone-uri și alte echipamente colectate. Dispozitivele provin dintr-o rețea de peste 2.000 de magazine de reciclare din China, trec printr-un proces de verificare și sunt apoi stocate pentru revânzare, în principal prin platformele online ale ATRenew. Pe scurt, nu este magie: este logistică, algoritmi și multă muncă meticuloasă pentru a oferi gadgeturilor o a doua viață.
Contextul face inițiativa cu atât mai relevantă: estimările arată o creștere semnificativă a deșeurilor electronice la nivel mondial, iar modelele circulare bazate pe recondiționare pot contribui atât la reducerea emisiilor, cât și la un consum mai responsabil. ATRenew susține că modelul său circular poate fi extins global: s-a extins deja în Asia de Sud-Est și Orientul Mijlociu și livrează tehnologia sa de reciclare self-service partenerilor din Japonia și Suedia. Este o combinație între soluții locale și ambiție internațională, elemente care probabil au contat în evaluarea juriului Earthshot.
Procesul de selecție pentru această ediție a premiului a fost amplu: aproape 2.500 de nominalizări din 72 de țări, analizate de un comitet internațional de experți. În consiliul The Earthshot se regăsesc figuri precum Queen Rania, Cate Blanchett, Indra Nooyi sau Naoko Yamazaki, evidențiind dimensiunea globală și interdisciplinară a inițiativei. Reprezentantul ATRenew, Xuefeng Chen, CEO și fondator, subliniază că această recunoaștere marchează 15 ani de eforturi pentru un viitor cu emisii reduse de carbon și pentru gestionarea fluxului de deșeuri electronice. Prințul William a remarcat, la rândul său, că finaliștii reflectă urgența optimistă a misiunii Earthshot și faptul că soluțiile există deja și pot fi puse în practică.
ATRenew operează ca o platformă deschisă care include tranzacții C2B, B2B și B2C și se sprijină pe tehnologii proprii pentru inspectare, clasificare și prețuire, stabilind astfel un reper pentru industria echipamentelor second-hand din China. Compania este listată la NYSE sub simbolul RERE și este semnatară a Pactului Global al Națiunilor Unite, ceea ce indică o orientare către practici de business responsabile și recunoscute internațional. Pentru detalii oficiale despre toți finaliștii Earthshot, site-ul premiului publică informațiile complete.
ATRenew a construit un lanț operațional care începe cu colectarea din magazine locale și se încheie cu revânzarea, iar Matrix ajută la uniformizarea proceselor. Impactul potențial este dublu: se reduc deșeurile electronice și se oferă consumatorilor produse la prețuri mai accesibile, fără a omite oportunitățile pentru piețele emergente care au nevoie de soluții practice. Modelul este deja aplicabil în diverse piețe, de la Asia de Sud-Est până la Europa de Nord, iar interesul pentru extindere arată cum inovația tehnologică și logistica pot servi economia circulară.
Titlul Earthshot Prize 2025 alături de ATRenew indică că proiectele care îmbină tehnologia, logistica și sustenabilitatea pot ajunge în atenția globală. Acest exemplu concret demonstrează cum instrumente precum Matrix, rețeaua de peste 2.000 de magazine și prezența în opt centre regionale pot constitui o soluție scalabilă pentru problema e-waste. Următoarele etape pentru ATRenew depind de rezultatul final al premiului și de abilitatea companiei de a-și extinde modelul pe piețe noi.
ATRenew arată că gestionarea eficientă a dispozitivelor recondiționate necesită sisteme bine organizate, parteneriate locale și o platformă digitală robustă. Modelul ridică întrebări practice: cum se asigură trasabilitatea componentelor, care sunt perioadele realiste de utilizare după recondiționare și ce reglementări respectă compania în domeniul responsabilității extinse a producătorului. Răspunsurile la aceste întrebări pot transforma un proiect promițător într-un standard internațional aplicabil în țări cu provocări diverse.
ATRenew se situează la o convergență clară între tehnologie și sustenabilitate, iar nominalizarea la Earthshot reflectă interesul în creștere pentru soluții ce reduc deșeurile electronice. Care crezi că ar fi cea mai eficientă metodă de a încuraja consumatorii să opteze pentru dispozitive recondiționate și ce rol ar trebui să joace platforme precum ATRenew în politicile publice de gestionare a deșeurilor?
Fii primul care comentează