În ultimele zile se discută intens despre Weapons, cel mai recent film regizat de Zach Cregger, lansat pe 8 august, care a stârnit controverse nu doar prin intriga despre copiii care dispar la 2:17 dimineața, ci și prin campania de promovare extrem de realistă care a însoțit premiera. De la site-ul MaybrookMissing.net, conceput ca un dosar real de persoane dispărute, până la clipuri CCTV fabricate și aluzii discrete la filmul anterior al regizorului, Barbarian, totul a fost gândit pentru a sugera că povestea se extinde dincolo de ecran. Această abordare amintește de Alternate Reality Game-urile folosite de producții precum Cloverfield sau District 9, când marketingul se transforma într-o prelungire a ficțiunii și încerca să implice publicul în descifrarea indiciilor.
Cregger a recunoscut că inițial nu era convins de această tactică virală. Ironic, tocmai realismul campaniei l-a făcut să fie precaut, deși reacțiile fanilor au fost în majoritate pozitive. Site-ul fictiv, teaserele și materialele care mimează probe reale au alimentat speculații și teorii. Regizorul a spus că a văzut numeroase teorii și ezită să le comenteze, pentru că dezmințirile i-ar putea da spectatorilor indicii ce ar strica surpriza filmului. Totuși, a mărturisit că i-a plăcut ideea populară potrivit căreia ar putea fi implicată o prezență extraterestră, o ipoteză pe care o consideră una dintre cele mai inventive.
Campania a folosit elemente familiare fanilor genului horror și mister: site-uri care par autentice, materiale video ce reproduc imagini de supraveghere și legături subtile către producțiile anterioare ale regizorului, toate menite să facă universul filmului mai tangibil. Astfel de tehnici nu sunt noi, dar rămân eficiente în special pentru genurile bazate pe suspans; implicarea activă a publicului transformă vizionarea într-o anchetă colectivă. Dacă îți plac povestirile care te captivează înainte de a intra în sală, Weapons oferă exact acest tip de atracție.
Pe scurt, filmul se sprijină pe o premisă tulburătoare, dispariția copiilor la aceeași oră, și pe un marketing care dispersează ficțiunea în colțuri ale internetului, stârnind curiozitatea. Zach Cregger a avut rezerve la început, dar efectul pare să fi rezonat cu publicul, iar teoriile fanilor, de la explicații mundane la ipoteze mai fantastice, au crescut anticiparea. Pentru cei interesați, Weapons rulează în cinematografe din 8 august și propune atât filmul în sine, cât și o experiență de descoperire care începe deja online.
Weapons integrează elemente precum site-ul MaybrookMissing.net și referințele la Barbarian pentru a extinde povestea dincolo de film. Detalii concrete, data lansării, ora misterioasă 2:17, tehnica Alternate Reality Game, arată cum producțiile contemporane îmbină cinemaul și marketingul pentru a crea o experiență completă. Crezi că o campanie virală schimbă felul în care percepem un film sau rămâne doar un artificiu creativ?
Crezi că realismul site-ului MaybrookMissing.net și clipurile CCTV, care par dosare reale, pot face spectatorii să creadă efectiv în teoria disparițiilor la 2:17 sau riscă să încurce limitele dintre ficțiune și realitate, mai ales când fanii speculează despre implicarea unei prezențe extraterestre?
hm, ciudat treaba asta, vezi să nu fie vreo farsă totuși