De când televiziunea prin internet a început să se contura, distribuirea conținutului între platforme a devenit un subiect fierbinte atât din punct de vedere tehnic, cât și legal. Știrea de astăzi tratează o colaborare între ARD, radioteleviziunea publică germană, și Zattoo, serviciul de streaming, care conectează utilizatorii Zattoo direct cu paginile ARD Mediathek, oferind acces la știri, documentare, filme și seriale.
ARD și Zattoo au anunțat marți un parteneriat prin care Zattoo va include linkuri directe către materialele din ARD Mediathek. În practică, utilizatorii Zattoo vor putea, din aplicație sau din browser, să ajungă pe paginile ARD Mediathek și să vizioneze emisiunile respective. Momentan, această legătură este activă pe piața germană. Roger Elsener, CEO Zattoo, afirmă că ofertele orientate spre utilizator sunt esențiale în strategia companiei și că parteneriatul consolidat cu ARD reprezintă un pas important pentru poziționarea Zattoo ca platformă prin care oamenii urmăresc conținutul preferat simplu și flexibil. În termeni practici, Zattoo adaugă butoane care trimit la conținutul ARD, fără a-l găzdui.
Din partea ARD, colaborarea este descrisă drept una „pe picior de egalitate”. Florian Hager, președintele ARD, subliniază că utilizatorii Zattoo vor avea acces direct la știri actuale, documentare, filme și seriale din Mediathek și că această implementare app‑la‑app reprezintă un pas înainte în modul în care se pot realiza parteneriate între instituții media. Formularea „cooperare pe ochișor”, pardon, pe picior de egalitate, sugerează și o reafirmare a poziției ARD în negocierile cu platformele comerciale.
Contextul contează: la începutul anului, Joyn, un alt serviciu de streaming autointitulat „superstreamer”, a oferit pe platforma sa conținut ARD, dar nu prin linkuri; acesta fusese integrat prin embedding, iar ARD susține că nu a existat un acord complet prealabil. Disputa a ajuns în instanță, iar hotărârea judecătorească nu a fost acceptată de ambele părți, astfel că cazul rămâne parțial deschis. Aceasta explică de ce ARD pune acum accent pe colaborări bazate pe legături directe, probabil pentru a-și păstra controlul editorial și drepturile de distribuție.
Din punct de vedere tehnic, cooperarea ARD–Zattoo este deja funcțională în browsere web și pe dispozitive Android și Apple. Planul este ca în perioada următoare să devină compatibilă și cu tot mai multe televizoare inteligente, ceea ce va permite utilizatorilor să treacă de la un canal transmis prin Zattoo direct la paginile ARD Mediathek pentru conținut la cerere.
Pe scurt, mutarea marchează două aspecte concrete: un exemplu de parteneriat comercial în care conținutul public este promovat de o platformă privată prin linkuri, nu prin integrare tehnică completă, și o reacție la tensiunile anterioare cu alte platforme care au adoptat o altă abordare. Pentru telespectatorii germani, efectul imediat este pozitiv din perspectiva accesului: mai puțină căutare, mai mult conținut ARD disponibil dintr-un singur loc. Pentru jucătorii din industrie, exemplul ARD–Zattoo ar putea deveni modelul preferat pentru colaborările între radiodifuzori publici și platforme comerciale.
ARD și Zattoo au implementat un mecanism clar de redirecționare între aplicații, iar soluția pentru browsere și dispozitive mobile funcționează deja; suportul pentru Smart TV este în curs. Rămâne de văzut cum vor reacționa alți actori precum Joyn în fața acestei abordări.
Textul ne arată că distribuția conținutului public este din ce în ce mai reglementată prin acorduri tehnice și juridice, iar diferența dintre linkare și embedding poate decide cine își păstrează controlul editorial și drepturile de difuzare. Un exemplu concret din știre: Zattoo va redirecționa utilizatorii către paginile ARD Mediathek, iar implementarea este activă pe web, Android și Apple, cu extindere către Smart TV. Credeți că acest model de cooperare va deveni norma și pentru alte televiziuni publice?
Fii primul care comentează