De la primele ediţii până în prezent, analiza BrandRO a devenit un punct de referinţă pentru cei interesaţi de modul în care brandurile româneşti rezistă, se reinventează şi depăşesc graniţele. An de an, jurnaliştii Biz, alături de Unlock Research, cartografiază piaţa locală şi alcătuiesc un top care nu doar ierarhizează mărcile, ci semnalează şi tendinţe: cine urcă, cine îşi menţine poziţia şi ce categorii captează atenţia. Această tradiţie de 16 ani oferă context pentru discuţii despre longevitate, inovaţie şi percepţia consumatorilor din oraşe mari şi medii, într-un moment în care competiţia şi transformările socio-economice sunt constante.
Ediţia BrandRO 2025 a scos în prim-plan un câştigător surprinzător pentru unii: AQUA Carpatica a urcat pe prima poziţie, demonstrând că un brand de apă minerală poate cuceri audienţe interne şi externe. Borsec, care a dominat în ultimii ani, rămâne puternic pe locul al doilea, iar Dero a urcat două poziţii până pe trei. Între cele mai puternice 50 de branduri româneşti apar nume familiare pentru consumatorii locali: eMag, Arctic, Gerovital, Dorna, Napolact, Cris-Tim şi Bucovina, toate ilustrând un echilibru între tradiţie şi adaptarea la preferinţele contemporane.
Înaintea galei de premiere, Biz a organizat o conferinţă la care mai mulţi lideri din business şi comunicare au oferit perspective despre construirea de brand: Gabriela Nistor, CEO Salt Bank; Valentina Vesler, director comunicare Valvis Holding; Edmond Niculuşcă, fondator ARCEN; Octavian Sapovalov, fondator The Hat Butcher; Ioana Voloacă, preşedintă Fundaţia ESHTE; şi Emil Pantelimon, manager al Corului Naţional de Cameră Madrigal-Marin Constantin. Discuţiile au abordat teme precum relevanţa pentru generaţiile tinere, leadershipul în sustenabilitate şi importanţa identităţii de brand.
Gala BrandRO 2025 a fost momentul în care trofeele au fost înmânate şi poveştile din spatele lor au primit recunoaştere oficială. AQUA Carpatica a primit trofeul pentru prima poziţie, înmânat de Marta Uşurelu, owner Biz. Trofeul BrandRO Game Changer pentru leadership în energie regenerabilă a revenit Enevo Group, iar Artesana a fost distinsă cu BrandRO Fresh. Banca Transilvania a primit BrandRO Heritage Award, iar Corul Naţional de Cameră Madrigal a fost onorat cu BrandRO World Ambassador Award, o distincţie care leagă patrimoniul cultural de imaginea ţării pe plan internaţional. Alte premii au inclus BrandRO Customer Loyalty Award pentru 5 to go, BrandRO Community Impact Award pentru La Miţa Biciclista, BrandRO Cultural Heritage Award pentru Gerovital, BrandRO Cultural Influence Award pentru Radio Guerrilla, BrandRO Responsible Impact Award pentru Arctic şi BrandRO Customer Experience Award pentru Privileg Catering. Salt Bank a fost premiată cu BrandRO Digital Transformation Award, iar UiPath a primit BrandRO Innovation Leader Award, trofeu preluat de Tudor Cosaceanu. Trofeele au fost realizate de artistul Alexandru Simion Boeriu, recunoscut pentru fuziunea dintre design, pictură şi sculptură.
Metodologia BrandRO este clară şi concentrată pe percepţia consumatorilor: studiul evaluează forţa mărcilor româneşti prin încrederea şi afectivitatea pe care le inspiră publicului, fără a include date financiare sau comerciale. Cercetarea s-a bazat pe 600 de interviuri online reprezentative la nivel urban, pe regiuni, grad de urbanizare, sex şi vârstă (18–55 ani). Performanţa mărcilor este măsurată pe trei indicatori: importanţa mărcii pentru consumator, frecvenţa utilizării şi notorietatea. Importanţa a fost evaluată folosind metoda MaxDiff, iar analiza a acoperit zece categorii de produse. Respondenţii au ales între seturi de mărci comparate, iar rezultatele au fost transformate într-un indice de preferinţă ponderat cu importanţa fiecărei categorii, generând topul final. Concluzia metodologică este simplă: un brand este considerat solid din perspectiva românismului atunci când îşi menţine locul în top în pofida fluctuaţiilor economice.
BrandRO 2025 poate fi consultat integral pe revistabiz.ro şi în numărul Biz care apare la finalul lunii septembrie, ce va include, pe lângă top, şi proiectul editorial Biz CEO Exchange. Salt Bank a fost proud partner al ediţiei, iar partenerii galei au fost CEC Bank, AQUA Carpatica, 5 to go, Privileg Catering, Banca Transilvania, Artesana, Enevo Group şi Terra Events Hall.
Pe plan instituţional, Biz Agency reuneşte revistele Biz şi Haute Culture Magazine, Biz Events, Biz Storymakers, Biz Market View şi portalul revistabiz.ro, construind de peste 25 de ani o comunitate de business activă. Divizia de cercetare Biz Market View a realizat numeroase topuri relevante pentru piaţa locală, iar Biz Events continuă să organizeze conferinţe şi gale. Biz Storymakers sprijină companiile să-şi transforme mesajele în poveşti, iar revista Biz rămâne o voce cunoscută în presa de afaceri românească.
Metodele şi rezultatele BrandRO evidenţiază câteva teme constante: importanţa consistenţei brandului în timp, adaptarea la noile preferinţe ale consumatorilor şi rolul recunoaşterii publice în consolidarea unei mărci. Trofeul UiPath pentru inovaţie şi prezenţa unor branduri precum AQUA Carpatica, Borsec sau Gerovital arată că tradiţia şi inovaţia pot coexista pe aceeaşi scenă. Exemple concrete din text, lista finală BrandRO 2025, laureaţii precum AQUA Carpatica, Enevo Group, Artesana, Banca Transilvania sau UiPath şi metodologia bazată pe 600 de interviuri şi MaxDiff, ilustrează modul în care se construieşte o imagine de brand măsurabilă. Cum credeţi că se vor modifica preferinţele consumatorilor în anii următori şi ce brand românesc ar putea surprinde la ediţia viitoare?
Fii primul care comentează