Amazon DSP și Netflix anunță o colaborare pentru comercializarea inventarului premium prin intermediul Amazon DSP

Conform informațiilor oficiale, lansarea este programată pentru Q4 2025 în următoarele țări: Statele Unite, Regatul Unit, Franța, Spania, Mexic, Canada, Japonia, Brazilia, Italia, Germania și Australia. Nu au fost comunicate detalii privind prețurile sau modul exact de alocare a inventarului între canale de vânzare, dar declarațiile oficiale indică o integrare graduală a capabilităților și instrumentelor între cele două companii.
Parteneriatul acoperă piețe importante pe trei continente, ceea ce indică o miză globală, nu doar regională. Pentru branduri, asta înseamnă acces la utilizatori care consumă conținut de calitate și la instrumente de targetare mai precise. Pentru consumatori, în teorie, ar trebui să rezulte reclame mai relevante, deși apar întrebări firești despre nivelul acceptabil de personalizare și despre protecția datelor personale. Clean room-urile reprezintă un compromis: permit obținerea de rezultate utile fără a oferi acces direct la baze de date cu informații sensibile.
Conceptul nu este complet nou: pe măsură ce televiziunea a migrat spre mediul online, companiile au căutat soluții pentru a combina eficient datele de audiență cu inventarul premium de conținut. Acum, două platforme majore, una renumită pentru comerțul online și publicitate bazată pe date, cealaltă pentru seriale și filme care au transformat consumul de video, testează o sinergie practică. Amazon DSP, platforma tehnologică promovată de Amazon, utilizează date proprii și un mediu securizat de tip clean room pentru a proteja informațiile, oferind în același timp segmentări de audiență mai precise. Pe scurt: advertiserii pot planifica, cumpăra și măsura campanii TV și video într-un singur loc, automatizat cu ajutorul AI, ceea ce ar trebui să reducă incertitudinile și încercările pe bază de presupuneri atunci când decid alocarea bugetelor.
Reprezentanți ai ambelor companii au explicat motivele colaborării. Paul Kotas, Senior Vice President la Amazon Ads, afirmă că parteneriatul oferă brandurilor acces la abonații Netflix și la vasta sa bibliotecă de conținut premium, având drept scop simplificarea activităților advertiserilor în materie de planificare și achiziție pentru TV. Amy Reinhard, președinta departamentului de advertising la Netflix, pune accent pe flexibilitate în achiziții și anunță integrarea graduală a unor capabilități mai avansate între Amazon DSP și inventarul Netflix pentru a facilita legătura cu audiența globală implicată a platformei.
Din punct de vedere tehnic, Amazon DSP îmbină insight-uri first-party (date generate direct de utilizatori în contextul Amazon) cu un mediu securizat de tip clean room, în care pot fi efectuate analize fără a expune date sensibile. Platforma folosește instrumente avansate de inteligență artificială pentru a automatiza planificarea, achiziția și măsurarea campaniilor, astfel încât reclamele să ajungă la audiențele relevante cu intervenție manuală redusă. Practic, advertiserii vor beneficia atât de inventarul premium al Netflix, cât și de date și unelte Amazon pentru optimizarea campaniilor.
Netflix și Amazon Ads au semnat un acord prin care inventarul publicitar premium al Netflix va fi disponibil prin Amazon DSP pentru campanii începând din trimestrul al patrulea al anului 2025 în SUA, Marea Britanie, Franța, Spania, Mexic, Canada, Japonia, Brazilia, Italia, Germania și Australia. Parteneriatul oferă advertiserilor care folosesc Amazon DSP acces direct la spațiile publicitare premium ale Netflix, permițând integrarea planificării și achiziției pentru televiziune și conținut streaming într-un singur flux de lucru.
Amazon DSP va aduce inventarul premium Netflix într-o platformă care folosește date first-party și inteligență artificială pentru automatizare. Această combinație poate schimba modul în care marile branduri alocă bugetele pentru video și TV în anii următori, mai ales că accesul va fi extins în numeroase piețe cheie. Cum crezi că va influența această colaborare impactul publicității pe platformele de streaming și protecția datelor spectatorilor?
Amazon pune accent pe reducerea incertitudinii pentru advertiseri, iar Netflix pe flexibilitate în achiziții; împreună urmăresc crearea unui mediu în care planificarea TV și cumpărarea de inventar premium devin mai fluide și eficiente. Rămâne de văzut reacția agențiilor media, a brandurilor și a autorităților de reglementare în privința protecției datelor și a concurenței pe piața publicității digitale.