FreeWheel, companie din grupul Comcast specializată în soluții pentru publicitatea video, vine cu un studiu european care ilustrează cât de mult s-a transformat modul în care oamenii urmăresc televiziunea: pentru mulți, streamingul a devenit principalul canal de consum. De la primele servicii care ofereau seriale la cerere în anii 2010 și până la televizoarele conectate care acum domină sufrageriile, tranziția de la grilă fixă la vizionare la cerere a progresat constant, iar raportul publicat pe 4 martie confirmă această tendință la nivel european.
Concluziile sunt clare: 83% dintre respondenți sunt mulțumiți de experiența lor de streaming. Motivele sunt simple și practice: spectatorii găsesc conținutul dorit și îl pot viziona când doresc, iar pentru 73% disponibilitatea programelor este principalul criteriu. Pentru 63% contează raportul dintre cost și oferta primită, ceea ce indică că decizia de abonare nu mai depinde doar de conținut, ci și de valoarea percepută. Pe scurt, confortul și posibilitatea de alegere sunt mai importante ca niciodată, iar tehnologia le facilitează.
Publicitatea face deja parte din peisajul de streaming. 85% dintre spectatori folosesc cel puțin un serviciu finanțat din reclame, 47% afirmă că urmăresc exclusiv astfel de servicii, iar 49% spun că au optat în mod deliberat pentru un abonament cu reclame la momentul înscrierii. Variantele mai ieftine, susținute de publicitate, nu mai par un compromis temporar, ci o opțiune firească pentru o parte semnificativă a publicului european, o alegere economică calculată, nu doar o soluție de urgență.
Totuși, experiența nu e lipsită de fricțiuni. Utilizatorii serviciilor susținute din publicitate sunt cu 10% mai predispuși să perceapă reclamele ca fiind intruzive față de telespectatorii televiziunii tradiționale, iar 39% dintre cei deranjați spun că disconfortul apare mai ales când reclama intervine la momentul nepotrivit și întrerupe dialogul de pe ecran. Exact elementele care fac streamingul atractiv, continuitatea și controlul momentului vizionării, generează și tensiunea când apar întreruperile nedorite.
Repetiția reclamelor este o sursă evidentă de nemulțumire: 55% dintre utilizatorii de streaming spun că văd aceleași reclame în mod repetat, iar 72% consideră că, în ultimii ani, reclamele nu au devenit mai relevante pentru ei sau chiar par mai puțin bine alese. Paradoxal, deși mulți critică lipsa relevanței, mai mult de jumătate dintre telespectatori ar accepta intervenția inteligenței artificiale în selectarea reclamelor, cu condiția ca rezultatul să fie o experiență mai relevantă și mai puțin repetitivă. Aici se deschide o discuție esențială despre echilibrul între personalizare, eficiența publicității și protecția datelor personale.
Detaliile metodologice sunt transparente: studiul a fost realizat în a doua jumătate a lui 2025 pe un eșantion de 4.000 de adulți din Franța, Germania, Italia, Spania și Regatul Unit, toți având experiență recentă de vizionare video și acces acasă la streaming cu plată sau la servicii susținute din publicitate. Imaginea se aliniază cu datele de piață: Observatorul European al Audiovizualului arătase că până la finalul lui 2024 segmentul video la cerere și publicitatea video în streaming reprezentau aproape jumătate din piața audiovizuală, iar FreeWheel semnalase deja în 2024 că televizoarele conectate generau 46% din vizualizările de reclame video premium din Europa. Aceste cifre subliniază că nu mai vorbim despre un obicei în devenire, ci despre o transformare structurală a modului în care europenii consumă conținut video și acceptă publicitatea, cu mențiunea că succesul pe termen lung depinde de modul în care acea publicitate este dozată, plasată și personalizată.
Studiul Voice of the Viewer a raportat că 83% dintre respondenți sunt mulțumiți de experiența lor de streaming. Tendința evidențiază o tensiune între comoditatea accesului la conținut, ilustrată prin cifre precum 46% din vizualizările de reclame pe televizoare conectate, și necesitatea respectării atenției spectatorului, care se simte invadat de intruziuni și repetitivitate. Practic, asta înseamnă că furnizorii și agențiile trebuie să investească în măsurare mai bună, creativitate mai relevantă și reguli clare privind datele, pentru ca vizionarea la cerere să rămână atractivă fără a deteriora experiența. Ați optat pentru un abonament de streaming mai ieftin, chiar dacă include reclame?
Informațiile și fotografia au fost preluate de pe: HD Satelit
Fii primul care comentează